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tfboys|线上演唱会如何斩获高口碑

线下演出正在逐步恢复 ， 但线上演出市场的高温仍在持续 。据北京商报采访人员不完全统计 ， 自8月以来 ， 不到一个月的时间里 ， 就有包括TFBOYS的七周年演唱会、苏打绿“分身乐团”鱼丁糸的出道演唱会在内的7场线上演唱会接踵开唱 。然而 ， 随着更多线上演唱会相继展开 ， 线上观看效果不佳及不同档位票价权益等问题引发歌迷质疑不断 。随着演出市场线上线下融合发展的步伐不断加快 ， 线上演唱会也扮演着越来越重要的角色 ， 而在未来如何走得更远 ， 势必要以保证优质的用户体验为先 。
tfboys|线上演唱会如何斩获高口碑
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观演效果未达预期引争议
每年夏日 ， 均离不开演唱会的狂欢 。据北京商报采访人员不完全统计 ， 8月至今 ， 已有7场线上演唱会陆续举办 ， 包括苏打绿分身乐团“鱼丁糸”的出道演唱会、TFBOYS七周年演唱会、韶涵线上音乐会“Undefined未定义”等 。
多场线上演唱会的举办 ， 也在歌迷之间掀起较高的热度 。据苏打绿分身乐团鱼丁糸“FOLLOW ME演唱会”出道LIVE公布的数据显示 ， 该场线上演出累计实现超200万人次在线观看 ， 弹幕互动量则超过95万条 。除此以外 ， 一周之前举办的TFBOYS七周年演唱会更是以最高同时在线人数达78.6万人 ， 打破了韩国男子演唱组合“防弹少年团”此前创下的75万线上付费演唱会同时在线观看的世界纪录 。
然而 ， 较高的热度却并未让线上演唱会实现较高的口碑 。以TFBOYS七周年演唱会为例 ， 该场演唱会将门票分为30元、158元和860元三档 ， 最高价格已能与线下演唱会普通座位的门票相比拟 ， 但不少歌迷和粉丝在观看完整场演出后 ， 纷纷流露出失望的情绪 ， 不仅不是直播 ， 还缺少了其他线上演唱会与观众互动的体验感 ， 因此认为票价与实际观演体验并不匹配 。
“票价出来的时候让我挺惊讶的 ， 毕竟此前没有听说过线上演唱会的票价能卖到800多元 ， 确实不太能理解 ， 这个价格和体验感相比起来有点过高 。”粉丝张婷婷如是说 。此外 ， 歌迷李晓月表示 ， “虽然高档票价的门票可以提供不同机位的画面 ， 同时还包含T恤、渔夫帽、单肩包等实体礼品以及TFBOYS成员公仔的盲盒购买资格 。但屏幕展现的画面与低档票价的画面没有特别明显的差异 ， 调出来的单人机位也无法放大观看 ， 而我买门票的主要需求就是希望能有更好的观演体验” 。
演出质量已成留存用户关键
无论是更多线上演唱会的持续亮相 ， 还是部分演出在门票方面的尝试 ， 实际显现的是从业者正在进一步探索线上演唱会的商业化 ， 但观众所发出的争议与质疑 ， 则意味着具体操作过程中还存在问题尚未解决 。
新元智库创始人刘德良认为 ， 演唱会属于一种在特定周期内举办的特殊的产品形式 ， 本身存在稀缺性 。同时 ， 演唱会的定价和明星号召力是相关的 ， 从此前演唱会总体票价水平来看 ， TFBOYS演唱会票价并不是特别高 ， 但关键在于 ， 能否让观众享受到与票价相符的体验感 。
据艾媒咨询发布的《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》（以下简称《报告》）显示 ， 2020年上半年 ， 我国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万人 ， 且线上演出这一新兴娱乐方式得到了更多“00后”用户的青睐 。而在选择观看演出的平台时 ， 超过六成的受访者认为合作艺人为选择主要考量因素占据主导因素 ， 56.8%的受访者认为直播内容质量也是重要考量因素 。
艾媒咨询分析师认为 ， 在线音乐演出发展起步阶段 ， 艺人IP资源成为吸引用户流量的首要因素 ， 各平台在明星资源布局上的竞争越趋激烈 ， 但如今 ， 优质内容的创新也将成为吸引和留存用户的关键因素 。
在演出行业分析师黎新宇看来 ， 今年以来 ， 线上演唱会如雨后春笋般相继出现 ， 歌迷与粉丝已从最初更多是新鲜感 ， 变为追求更高的演出质量 。而一分钱一分货 ， 这在任何一个行业都是真理 ， 演出行业也不例外 ， 若想让市场买账 ， 就需要提供相对应的产品 。


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