鲶鱼|B站Q2营收26.2亿，当“鲶鱼”诞生时( 二 )
今年上半年 ， 随着字节系进击长视频领域 ， 内容市场上掀起了一波创作者争夺战 ， B站屡屡传出UP主被挖角的消息 ， 舆论市场上甚至流传起“B站留不住UP主”的说法 ， Q2这份数据无疑让这些“焦虑论”不攻自破 。
B站依旧聚集了国内大量头部内容创作者 ， 今年B站诞生了首个站内粉丝破千万的UP主老番茄 ， 半佛仙人、罗翔说刑法、老师好我叫何同学等垂类知识UP主更是完成破圈 。
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在B站11周年庆典上 ， 陈睿表示当前B站有1686人全职为UP主服务 ， 服务的并不仅仅是知名UP主 ， 还有大量中小UP主 ， 甚至很多不知名的新UP主 ， “B站70%的流量会分配给中小UP主” ， 这其中不难看出B站有培育更多UP主的意图 ， 并有意进一步完善健康的内容生态机制 。
今年7月 ， B站更正式上线了帮助UP主与品牌主的官方合作的花火商单平台 ， 进一步帮助UP主建立变现路径 ， 官方透露 ， 花火系统上线初期 ， 已经有超过8000个UP主参与 ， “GMV还是符合预期的 。 ”
而B站UP主的活跃则保证了B站丰富的PUGV内容输出和社区生态 ， 促使B站用户圈层与黏性进一步扩大 。 Q2季度B站用户日均使用时长高达79分钟 ， 用户日均视频播放量达到12亿次 ， 同比提升97% ， 社区月均互动数达52亿次 ， 接近去年同期的三倍 。
2019年陈睿曾经许下愿景 ， 希望B站30年后依然健在 ， 未来10年里B站可以成为中国年轻人的文化生活方式 。 现在这个愿望 ， 正在一步步实现 。
品牌破圈、扩展品类、内容自制……后生仔B站风头正劲 2020年上半年 ， 虽然疫情黑天鹅让各行各业都遭遇了不同程度的冲击 ， 但是B站却长期处在一种高光状态 。
一方面 ， B站迅速接近了主流市场 ， 完成品牌破圈 。 无论是2019年底被大众市场高度赞赏的破圈跨年夜晚会 ， 还是2020年《后浪》《入海》《喜相逢》三部掷地有声的品牌宣传片（全网曝光量总曝光达到了53.7亿次） ， 或者在一众线上歌会里脱颖而出的夏日毕业歌会 ， B站准确把控住年轻市场的脉搏 ， 以情感共鸣与内容口碑引起各圈层的讨论与认可 。
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市场已经意识到 ， B站不是某一个小众圈层“风能进、雨能进、国王不能进”的自留地 ， 而是所有年轻人共同建设的乐园 ， “你感兴趣的视频都在B站”这句宣传语不仅仅体现了B站内容的丰富性 ， 更无形中吐露出一个信息 ， 年轻人都在B站里 。 从内容、品牌到资本 ， 想要获得年轻用户的认可 ， B站是一个不能忽视的重要阵地 。
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“B站是内容吸引用户 ， 社区留住用户 。 所以B站用户增长的发动机是内容出圈 。 ”陈睿说 。 而这场破圈之旅成功让更多年轻用户涌进B站 ， 截至Q2末 ， B站通过100道社区考试答题的正式会员数量达到8900万 ， 同比增长65% ， 并保持了超80%的第十二个月留存率 。
B站副董事长兼COO李旎表示 ， “B站已经成为了品牌触达年轻人的必选平台 ， 也成为了内容热点的制造中心 。 这个品牌形象会让越来越多的品牌会对B站有越来越大的投入 。 ”
另一方面 ， B站屡屡拓宽内容边界 ， 从一个ACGN内容社区变成一个综合性长短视频内容社区 。
在内容分区方面 ， 2020年6月B站上线了新的一级分区“知识区” ， 将站内各垂类知识UP主进行系统化梳理分类 ， 成为国内第一个孕育出知识视频风潮的平台 ， 比微信、知乎等图文内容社区更早一步把握住5G时代图文视频化的行业风向 。
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在内容生态上 ， B站一边持续布局番剧、国创、影视、纪录片等版权内容 ， 一边则开始发力自制内容 。
B站11周年时 ， 陈睿透露 ， B站海外动画新增版权超过1680部 ， B站是全世界番剧动画版权最多的平台之一 。 而国创区今年独家上线的《大理寺日志》《雾山五行》等国漫作品均成为现象级口碑作品 ， 上线后播放迅速破亿 。 舆论习惯性苛责B站ACGN内容边缘化 ， 但实际上动漫依旧是B站的核心内容之一 。
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在纪录片领域 ， B站上线了BBC、探索频道、NHK等海外纪录片 ， B站出品的《但是还有书籍》和《大城无小事——派出所的故事2019》入围第26届白玉兰奖最佳系列纪录片 ， 与美国国家地理联合出品的纪录片《未至之境》也入围美国杰克逊?霍尔自然电影节最佳系列长片终评名单 。
值得注意的是 ， 今年8月B站首档自制说唱综艺《说唱新世代》正式上线 ， 迅速获得年轻用户关注 ， 豆瓣评分达到8.7分 ， 成为2020年口碑最好的说唱类综艺 。 而更早之前 ， B站围绕站内头部UP主制作的《欢天喜地好哥们》《破圈吧变形兄弟》也成功进入大众市场 。
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