鲶鱼|B站Q2营收26.2亿，当“鲶鱼”诞生时
_原题为 B站Q2营收26.2亿 ， 当“鲶鱼”诞生时
文 | 周锐
2014年 ， 国内视频内容行业“优爱腾乐狐芒”六大平台格局刚刚成型 ， 版权内容战打得如火如荼 ， B站作为以ACGN内容与弹幕文化起家的后生仔” ， 才刚刚开始公司化运作 ， 陈睿退出猎豹 ， 正式成为B站董事长 。
所有人都没有料想到 ， 数年时间里 ， 这位后生仔会登上纳斯达克 ， 完成一系列破圈布局 ， 以迅猛的成长速度 ， 成为视频行业内大的破局者 。
今天（8月27日）B站对外公布了2020年Q2季度财报 。 财报显示 ， 本季度B站营收再创新高 ， 达到26.2亿元 ， 同比增长70% 。 这个营收数额虽然与国内其他视频平台还有距离 ， 但是增长速度却远远超过了传统巨头们（爱奇艺Q2营收74亿元 ， 增幅4%；芒果TV Q2营收39.46亿元 ， 增幅29.42%） 。
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与B站营收同样迅速增长的 ， 还有B站的用户 。 Q2季度B站社区月均活跃用户（MAU）达到1.72亿 ， 同比增长55%；日均活跃用户（DAU）达到5100万 ， 同比增长52% 。 而这其中 ， B站的月均付费会员达到1290万 ， 同比增长105% 。 陈睿对B站的用户增长有着相当的信心 ， “Q3中单月MAU过两亿应该问题不大 。 ”
而营收与用户的共同增长 ， 促使B站毛利率也出现大幅上涨 ， 本季度毛利率从去年同期的16%攀升至23％ ， 完成了连续五个季度的增长 。 这意味着B站的盈利能力正在迅速提升 。
“我们自认为走的是一条荒无人烟的道路 ， 但是走着走着就发现了一座城市 。 ” 2015年B站正式开启商业化之路时 ， 陈睿曾感叹 。 而2020年 ， B站显然已经不止是一座“城市” ， 而是一个正在扩建疆土、构建纵横脉络的“王国” 。
游戏与UP主 ， B站的两樽“守护门神” 一直以来 ， B站不断扩大的基本盘上矗立着两樽守护门神 。 一个是游戏 ， 游戏保障着B站在资本市场的话语权 ， 上市之初 ， 游戏业务以一己之力撑起平台营收 ， 到如今营收结构虽然日趋均衡 ， 但游戏依旧是B站商业变现进程中的重要阵地 。
一个则是UP主 ， UP主是B站社区生态的核心 。 在B站站内各类PUGV内容喷发、社区氛围日益浓郁、用户圈层多元化的背景下 ， UP主成为连接B站与用户的重要纽带 ， 一方面为站内社区内容生态持续提供动力 ， 一方面以差异化内容吸引更多新用户 ， 促进用户圈层融合 。
而这两樽门神也是B站能够在一众内容平台中突围而出的核心原因 。
Q2财报显示 ， B站游戏业务收入达到12.5亿元 ， 同比增长36% ， 占整体营收的48% 。 可以感觉到 ， B站的营收结构已经出现了变化 。 在2019年Q3以前 ， B站的游戏业务季度收入占比基本上均超过了60% ， 现在游戏业务依然是营收主力 ， 但是其它业务也开始发力 。
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本季度B站游戏业务除了“现金奶牛本牛”《FGO》（Fate/Grand Order《命运-冠位指定》）一如既往稳住大盘 ， B站独家代理发行的二次元手游《公主连结Re:Dive》（以下简称《公主连结》）也成为2020年上半年的黑马游戏之一 。
据了解 ， 《公主连结》4月17日中文版上线之后 ， 迅速进入中国iOS下载榜和收入榜前十名 ， 并刷新了其他版本2018年初上线以来的单周最高下载和营收纪录 ， 成为腾讯《王者荣耀》《和平精英》 ， 网易《梦幻西游》《阴阳师》等游戏之后的流水收割者 。
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这其中不难感受B站在二次元游戏上出色的分发能力 ， 站内突出的ACGN文化基因让它比其它内容平台更能完成二次元圈层与游戏圈层的融合 。
B站还在持续发力游戏业务 。 今年7月 ， B站举办了游戏新品发布会 ， 一口气对外公布了《暗影火炬城》《斩妖行》《灵笼：火种》等11款游戏 ， 除了二次元游戏 ， 也在探索更多游戏品类 。
值得注意的是B站的非游戏业务 ， Q2季度B站非游戏业务收入达到13.7亿元 ， 整体营收占比达到52% 。 其中增值服务业务收入达到12.5亿元 ， 同比增长153% ， 广告收入达到3.5亿元 ， 同比增长108% 。
显然 ， 在游戏业务稳定营收基本盘后 ， B站直播、大会员付费、广告等业务都在迅速发力 。 这其中直播被视为B站发力的重点 。
今年8月 ， B站宣布与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作 ， 正式获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权 。 这宣告着B站正式发力游戏直播 ， 布局电竞赛事版权 。
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而在UP主方面 ， Q2财报显示 ， B站月均活跃UP主数量达到190万 ， 同比高速增长123% ， 月均投稿量创下历史新高达到600万 ， 同比增长 148% 。 PUGV已占B站整体播放量的92% 。
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