招聘|超职季IP大热背后，藏着58同城引领招聘行业未来的秘密活动|秘密|求职|

_原题为 超职季IP大热背后，藏着58同城引领招聘行业未来的秘密
"金九银十" ，一年一度的秋招大幕即将拉开。
随着我国新冠肺炎疫情得到有效控制，就业市场已全面迎来复苏和反弹。
与此同时，疫情防控要求下，招聘平台依托视频、直播和VR技术，解决了企业招聘的燃眉之急，亦加速了招聘行业朝着更智能高效的方向发展。
值得注意的是，目前招聘市场仍存在着招聘需求逐步向新兴行业转移，而劳动力供给滞后，导致就业错位等问题。对于招聘平台来说，如何有效促进新行业信息传播力、提升新岗位匹配精准度与招聘双方信息沟通力，已成为决胜未来的关键。

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今年夏天，生活服务巨头58同城逆市投资8亿，将刚刚举办两届的"超职季" ，成功打造成为了招聘领域的大IP ，背后自然也藏着招聘领域巨头如何抓住市场发展机遇的秘诀。
"破圈"深耕年轻群体
"神奇战队！发车！发车！"
本届58同城超职季开启首日， 7月13日晚8点，一支由58同城CEO姚劲波与AG超玩会电竞选手梦泪、麟羽，影视男演员贾乃亮，以及CBA球员王哲林组成的"神奇战队"准时出现在直播间，与网友组成的水友队5V5在线开黑。据悉，姚劲波为了能与专业选手同台PK ，还进行了专门的赛前训练。

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最终这支神奇的战队不仅赢得了比赛，更成功吸引了众多跨世代用户的关注，游戏现场直播热度近千万，并迅速登上微博热搜，话题曝光量超3.6亿，引爆了58同城2020年超职季专区上线后流量第一波高峰。赛后， 58同城还宣布与AG超玩会达成年度战略合作，成为后者官方合作伙伴，支持电竞产业发展。
本届超职季， 58同城为何选择用电竞打头阵？
在人社部发布的新职业中， "电子竞技运营师"和"电子竞技员"正式被纳入新职业，相应的招聘求职体系也应随之建立完善。与此同时，人社部去年印发的《新职业—电子竞技员就业景气现状分析报告》显示当下电竞从事人员需求不足，预测未来5年电子竞技员人才需求量近200万人。
显然，在此次超职季中， 58同城正是牢牢抓住了"新职业"的变化趋势，并率先开拓了电竞等新兴行业招聘的新渠道。
更为重要的是，和大多数按行业划分或全人群覆盖的招聘季活动不同， 58同城超职季定位为"专门为年轻人打造的招聘节" 。
"58同城的招聘业务始终在不断探索招聘供需双方的利益诉求，今年我们设定了非常清晰的认知目标：优质知名企业和年轻求职者。而超职季正是通过极大的聚合力精准匹配了这两方面群体，通过这一实力招聘品牌IP为双方搭建了服务桥梁。 "58同城副总裁陈建宁表示。

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对于求职者而言，提供"好公司、优岗位"是招聘平台的首要价值。在本届超职季上， 58同城汇集了四大超级雇主以及300万家知名企业、提供超过2000万个优质岗位，打造了打造全明星招聘矩阵。更联合盒马、小米、联合利华、龙湖集团旗下龙湖智慧服务，龙湖冠寓这些深受年轻人喜爱的知名雇主，依次上线专场招聘周活动，为求职者带来了丰富的就业机会。
与此同时，适配新一代求职者需求，自然也需要更多创新玩法。据悉，此次超职季， 58同城投入了高达8亿元资金，通过联合电竞、体育、文娱等重磅IP ，深入合作中超、CBA、《这！就是街舞3》、AG超玩会等热门品牌，进入更多年轻圈层。超职季广告信息更是从线下北上广深成武南杭等一线、新一线城市的社区、户外，到抖音、优酷、爱奇艺等的线上媒体实现了全面覆盖，活动期间， 58同城超职季打通户外、线上媒体和社交阵营，整体品牌战役累计带来超百亿次曝光，年轻人好感度和品牌口碑大幅攀升，形成了年度最强线上招聘声浪，以独一无二的超职季节IP吸引了年轻求职者踊跃应聘。
根据58同城平台数据，此次超职季期间，新增简历中22岁以下用户占比42% ，相较去年同期占比提升了13% ，整体用户向年轻化迁移。数据显示，今年毕业生规模达到874万，再创历史新高。此次超职季将目标群体定位为年轻用户，对于招聘头部平台而言，同样是一种勇于承担社会责任的体现。
超职季已成大热IP
7月13日至8月8日活动期间，招聘日活跃用户数量(DAU）均值同比增长53% ，峰值同比涨幅为102% ， 58同城APP活跃简历人数峰值同比增长77% ，招聘连接人数峰值增长59% 。
超职季期间，盒马周简历投递量是活动前一周的3.3倍，小米公司活动上线首日投递简历量是活动前一天的5倍，龙湖智慧服务简历投递峰值是活动前的3.4倍，联合利华活动上线首日求职者关注人数是活动前一天的7.7倍。

招聘|超职季IP大热背后，藏着58同城引领招聘行业未来的秘密

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