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芒果|两家千亿市值平台财报观察：芒果超媒、B站营收和付费会员保持高速增长( 二 )


芒果|两家千亿市值平台财报观察：芒果超媒、B站营收和付费会员保持高速增长
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社区氛围一直是B站的关键词 ， 在几个月前B站举办的11周年大会上 ， B站董事长陈睿指出B站的变与不变 ， 变的是用户、UP主以及内容品类 ， 从ACG、音乐、游戏 ， 到科技、时尚、生活、财经等 ， UP主投递的视频类型越来越丰富；不变则是核心内容的优势 ， 内容质量并没有随着UP主、品类的增多而稀释 。
内容始终是核心竞争力 。 在各家视频平台都加强自制护城河的当下 ， 保证质量稳定的前提 ， B站的自制之路则多了一层“破圈”意味 。 综艺方面 ， 加快自制节目步伐 ， 如真人秀《花样实习生》、《欢天喜地好哥们》、首档说唱类综艺《说唱新世代》等 ， 不断实现B站的自我突破 。
B站也在ACG版权内容采购上继续加码 。 据B站董事长陈睿介绍 ， 过去三年间 ， B站投资出品了71部国产原创动画 ， 在过去十年间B站投资了16个国产原创动画团队 。 此外 ， 在备受老用户喜爱的日本番剧方面 ， 在过去十年B站参加制作委员会的日本番剧共45部 ， 占日本番剧总出品量的15%左右 。
同时财报显示 ， B站二季度净亏损为5.709亿元 ， 较上年同期的净亏损3.150亿元扩大到81% 。
这主要是各项营收的支出加大导致的 ， 尤其是第二季度销售与营销支出为人民币6.751亿元 ， 较上年同期增长了181% 。
B站的加大投入其实有迹可循 ， 从B站上半年的动作来看 ， 一方面是在创作者方面掷下重金 ， 与竞争对手进行激烈的“抢人”战争 ， 签约各类头部UP主创作者、主播；另一方面则是加大对电竞赛事直播版权的购入 ， B站花费8亿元买下了英雄联盟（LOL）全球总决赛（S赛）中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权 ， 继续拓展电竞版图 。
同时在品牌宣传方面 ， 《后浪》系列宣传片带来全网讨论的同时 ， 背后同样意味着营销费用的大幅增加 。
芒果|两家千亿市值平台财报观察：芒果超媒、B站营收和付费会员保持高速增长
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对于B站而言 ， 能否在会员粘性、社区调性、内容质量等既有优势的基础上找到更多的增量空间 ， 如何保证在不破坏社区生态的同时寻求更多合理的商业化变现 ， 进一步做好内容质量与现金流的平衡 ， 是未来的发力点 。
今年上半年因为疫情原因 ， 对线下活动影响巨大 ， 相比之下 ， 在线视频平台作为疫情线上流量红利的“受益者” ， 获得了不少流量利好 。 不过 ， 随着疫情减缓 ， 相关上座率等管控措施宽松 ， 线下文娱市场开始复苏 ， 大众注意力逐渐被更多的分散 ， 下半年的线上市场竞争也会更加激烈 。 无论是以社区氛围和高用户粘性见长的B站 ， 还是以内容制作能力闻名的芒果超媒 ， 依旧还是要面临一众对手的强劲攻势 。
与此同时 ， 在跨界竞争的大潮之下 ， 长视频平台切入短视频 ， 短视频平台不断发力较长视频内容 ， 也为整个行业带来更多的不确定性 。 但无论如何 ， 内容始终是平台的核心竞争力 。 总的来说 ， 能够抓住核心竞争力 ， 实现对内容价值的广泛扩容 ， 芒果超媒与B站在上半年各自还是交出了一份不错的答卷 。


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