芒果|两家千亿市值平台财报观察：芒果超媒、B站营收和付费会员保持高速增长
_原题为 两家千亿市值平台财报观察：芒果超媒、B站营收和付费会员保持高速增长
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文｜远木 编辑｜朴芳
北京时间昨晚和今天凌晨 ， 芒果超媒、B站相继发布上半年和二季度财报 。
2020年以来 ， 资本市场都对两家公司表现出了足够的认可 ， 芒果超媒股价累计涨幅超过80% ， 美股市场的B站股价则累计涨幅超过160% ， 两家上市公司的市值均成功突破千亿人民币大关 。
作为迅猛崛起的两家传媒公司 ， 其发布的财报也自然引起市场的广泛关注 ， 从财报所呈现的内容来看 ， 在整个互联网行业用户数量增速放缓的大背景下 ， 两大平台的共同亮点是在营收及付费会员数量等方面保持同比高速增长 。
隐忧也同样存在 ， 在用户环比增速方面 ， B站Q2的月活和日活数据相比于Q1并没有发生变化 。 芒果超媒要面对的则是在高开低走的《乘风破浪的姐姐》之后 ， 如何稳定产出现象级的自制爆款内容 ， 其仍要面对长视频平台用户粘性问题的考验 。
芒果超媒：会员50%增长是亮点、优质剧综持续产出
8月26日盘后 ， 芒果超媒发布半年报 ， 财报显示 ， 上半年营业收入57.74亿元 ， 同比增长4.9%；实现归属于母公司股东的净利润11.04亿元 ， 同比增长37.3% 。 上半年净利润已经接近去年全年 。
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在会员方面 ， 报告期末 ， 芒果超媒旗下的芒果TV有效会员数达2766万 ， 较年初增长50.57% ， 会员收入14.18亿元 ， 同比增长80.4% ， 增速也较为亮眼 。
会员大幅增长的背后主要得益于全民级爆款的推出 ， 比如《乘风破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行》、《密室大逃脱》、《下一站是幸福》等作品 ， 这些剧综播出以后 ， 成为热搜专业户的同时 ， 也让背后的芒果TV赚得盆满钵满 。
爆款项目带动了广告方面的营收 。 在广告招商方面 ， 上半年 ， 芒果超媒广告收入收入达17.98亿元 ， 同比增长5.83% 。 报告期内 ， 综艺类项目广告签单量上涨近50% ， 《乘风破浪的姐姐》招商数据刷新多项纪录 ， 节目广告客户总数超40家 ， 是近两年综艺项目品牌数量之最 。 另据财报透露 ， 其影视剧项目广告总签约量同比增长300% 。
不过单凭几部爆款综艺或剧并非衡量平台价值的主要因素 ， 爆款背后 ， 考量的还是视频平台能否持续产出更多的优质作品 。
一方面 ， 背靠湖南广电资源 ， 芒果超媒的优质内容产出能力有一定的保障 ， 逐步培养了优质综艺的制作能力 ， 并确立了在剧综领域的行业地位 ， 如今芒果超媒还在不断巩固护城河：
根据2020半年报显示 ， 芒果TV坚持自建工作室+外部战略工作室相结合的发展策略 ， 综艺方面 ， 综艺节目制作团队达20个 ， 以“亲综艺”为核心聚焦 ， 推出《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《来自手机的你》《奇妙小森林》《婆婆和妈妈》等节目 。
剧集方面 ， 芒果TV自有影视制作团队12个 ， 战略合作工作室15个 ， 上半年开机剧集达14部 ， 播出了《下一站是幸福》《锦衣之下》等热门剧集 。
【芒果|两家千亿市值平台财报观察：芒果超媒、B站营收和付费会员保持高速增长】下半年 ， 《姐姐的爱乐之程》、《元气满满的哥哥》等超20部综艺有望问世；除当下引起广泛话题性的《以家人之名》外、《亲爱的自己》、《起跑线》等30余部剧集同样待播 。
当然 ， 对于芒果TV来说 ， 衡量平台价值的标准并非只有内容质量 ， 用户对平台的粘性、留存以及活跃度等多个维度也决定了平台更多的潜在价值 ， 对于平台来说 ， 在爆款之余 ， 如何提高用户对平台的忠诚度也是值得思考的方向 。
B站：Q2营收26.2亿创历史新高
今晨 ， B站发布了Q2季度财报 。
财报显示 ， B站二季度总净营收为26.2亿元 ， 同比增长70% ， 远超市场预期 。 具体从业务结构来看 ， 游戏业务收入同比增长36%至12.5亿元 ， 占总业务收入的48% ， 增值服务同比增长153%达8.3亿元；广告与电商业务方面 ， 收入也分别为3.5亿元与2亿元 。
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用户方面 ， B站社区月均活跃用户同比增长55%达1.72亿 ， 日均活跃用户同比增长52% 达5100万 。 B站月均付费用户数同比翻番达1290万 。 毛利率从去年同期的16%攀升至23% ， 实现了连续五个季度的增长 。
但从环比表现来看 ， B站日均活跃用户和月均活跃用户相比Q1在数量上并没有发生变化 ， 月均付费用户则环比减少了3.73% 。 对此B站董事长陈睿在电话会议上表示 ， B站并不靠买量拉新用户 ， 主要靠社区高效留存用户 ， 高粘性的特征没有发生变化 。 同时陈睿预计Q3的单季用户量和营收能够达到历史新高 。
UP主方面 ， 第二季度 ， 月均活跃UP主数量同比高速增长123%达190万 ， 月均投稿量更创历史新高达600万 ， 同比增长 148% 。 PUGV已占B站整体播放量的92% 。 整体从会员以及收入维度来看 ， B站依然表现不错 。
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