赘婿|当歪嘴龙王浮现在你脑海——互联网广告的时代变了
北京联盟_本文原题：当歪嘴龙王浮现在你脑海——互联网广告的时代变了
“三年之期已到！假装废物赘婿隐忍三年 ， 是时候开始讨债了！”
铺天盖地的“战神归来”还没过去多久 ， 网文IP改编的广告短片又杀出一个“歪嘴赘婿” 。
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论流量、论出圈度、论二次创作带来增量效应 ， 歪嘴赘婿的成绩都可谓是青出于蓝 。 在之前《不要再问“战神归来”是什么梗了 ， 它就是网文新时代的地推员》一文中我提到过 ， 从2018年到2020年的免费网络小说扩大化 ， 是这类广告层出不穷的主因 。 从战神到赘婿的流量节节攀升 ， 不难预见免费网络小说APP还将在2020年下半年继续给资本市场畅聊财富故事 。
【赘婿|当歪嘴龙王浮现在你脑海——互联网广告的时代变了】
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2020年Q1网络小说APP热度前10产品
相信不少朋友也有印象 ， 前段时间战神归来大火时 ， 赘婿逆袭的广告同样不少 。 只不过当时的买量广告以图文为主 ， “战神女儿住狗窝”的流量效果最好 ， 而在广告短片这种载体模式下 ， 赘婿逆袭的情节冲突和打脸桥段则得到充分发挥 。
如同《西虹市首富》经典台词“不装了 ， 我是亿万富翁 ， 我摊牌了” ， 图文带来的喜感和快感远没有视频强烈 ， 最近火了好一阵儿的赘婿 ， 也正是因为演员们尬到好处的表演引得无数人“上头” 。
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特别是饰演了众多个版本赘婿的管云鹏 ， 被网友评为“三分薄凉三分讥笑三分漫不经心加一分邪魅”的歪嘴冷笑 ， 为其博得了“歪嘴龙王”的称号以及更高的身价 。
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之所以近期由赘婿、宅斗、豪门等题材拍出来的广告短片让广大群众觉得上头 ， 主要原因还是经典套路挠中了那些没怎么看过网络小说的人的痒痒 。
在已经非常成熟的网文市场中 ， 各种爽点和套路积累提炼了近20年 ， 如今流水线化的免费网文可以像背公式做题库一样 ， 整出各种各样的题材模板 。 比如“一路升级一路PK一直赢”是享受水银泻地般的快感 ， 又比如扮猪吃虎是让读者站在上帝视角获得优越感 ， 再或者“废物逆袭打脸反杀”这种先抑后扬则像是给又热又渴的你灌了一瓶冰可乐 。
赘婿题材的广告短片就是整合了扮猪吃虎和废物逆袭两套公式 ， 再通过脸谱化的角色人设与情节桥段 ， 为我们呈现出一段段标准的网文改编视频内容 。
然后 ， B站的二次创作将歪嘴赘婿的热度再添一把火
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然后 ， B站的二次创作将歪嘴赘婿的热度再添一把火
这就有点像游戏买量广告 ， 是从图文载体的鲲进化到视频载体的山海经——网文APP则是摸着游戏前辈的石头过河 ， 很快获得了不亚于传奇明星全家桶厚积薄发的效果 。 但同时我们也需要注意到 ， 赘婿的脱颖而出就像众多游戏广告一样 ， 具有一定的非预测性 。 也就是说 ， 厂商制作并投放广告时 ， 并不会知道哪种题材和素材会大火 ， 赘婿之外还有宫斗、神医、兵王等等同期“练习生” 。 只不过赘婿成了最火的那个 ， 厂商后续追加了更多的拍摄和投放 。
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其实早在一两年前 ， 尬剧广告已经开始流行起来 ， 讲究的就是浮夸的动作表情+傲慢的反面角色
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