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直播|映客上半年营收22亿，主业重现活力，试水直播跨境电商尚有难度

_原题为 映客上半年营收22亿 ， 主业重现活力 ， 试水直播跨境电商尚有难度
8月26日 ， 港股“娱乐直播第一股”映客互娱发布2020上半年财报报告 。 财报显示 ， 截至2020年6月30日 ， 映客整体营收22亿元（人民币 ， 下同） ， 同比增长48% ， 环比增长24%；经调整后净利润8300万元 。
值得注意的是 ， 映客此前直播收入遭遇“四连降” ， 2019年 ， 映客围绕着直播业务辐射展开 ， 抓住“娱乐+社交”的用户群体的需求迁移主线 ， 进行相关产品布局 ， 比如上线主打恋爱交友的APP"对缘" ， 收购社交产品“积目”等 ， 试图改变秀场直播收入颓势 。
如今这两条垂直社交业务陆续进入收获期 ， 在流量增长和变现能力上都显现出强劲的增长势头 ， 成为映客营收持续增长的重要引擎 。 2020年上半年的业绩显示 ， 直播业务收益大增53.5%至21.65亿元 。 财报解释称 ， 收益增加主要是由于创新产品收益快速增长 。 数据显示 ， 上半年映客APP营收13.87亿元 ， 创新产品实现收入8.07亿元 ， 占总收入的36.63% 。
积目在95-00后用户中占比80% ， 是名副其实的“年轻人社区” 。 从去年年底开始 ， 映客积极推动积目的商业化探索 ， 陆续上线VIP会员服务、增值服务、增值互动等功能 ， 打通多方位变现路径 。 今年6月 ， 积目上线了直播功能 ， 目前 ， 积目的次日留存率达60% ， 人均单日使用时长高达52分钟 。
而主打下沉市场的交友APP“对缘”已成为云相亲赛道的头部产品 ， 月均达成相亲百万次 。 招商证券分析称 ， 对缘云相亲的模式集匹配精准高效、打破时空局限 ， 视频直观交流等优点 ， 满足了下沉市场2亿以上小镇青年强烈的交友需求 ， 增长潜力巨大 。
此外 ， 产品也为红娘群体提供了新型职业平台 ， 创造了在线红娘这一新兴职业 ， 目前 ， 对缘已有数千位全职红娘 ， 其中 ， 王牌红娘占比达17% ， 人均月薪超万元 。
内容层面 ， 映客APP不断创新平台活动以及自制节目 ， 推出映Live厂牌、盲盒IP等内容 ， 今年6月 ， 映客宣布与亚洲卫视达成战略合作 ， 成为第32届亚洲小姐竞选的独家网络赛区 。
内容的多元化增强了平台用户粘性 ， 财报显示 ， 截至上半年 ， 映客每月平均活跃用户数达3297.4万 ， 较去年同期的2952.6万 ， 增长11.68% 。
映客CEO奉佑生表示 ， 今年以来 ， 疫情促使人们的社交方式进一步向线上迁移 ， “在线社交”潜力巨大 ， 映客将关注更多细分社交领域持续推出创新产品 。
近日 ， 映客透露还将试水直播跨境电商 ， 依托深厚的直播技术储备及丰富的电商直播经验 ， 发展全新的“直播+跨境”电商平台 。
今年5月 ， 在映客成立五周年之际 ， 奉佑生发了一封内部信 ， 称映客在移动直播的大势中崛起 ， 也在浪潮中错失了一些重要赛道 ， 下一个五年 ， 映客将在音视频互动娱乐+社交战略的基础上 ， 在直播电商与出海赛道上加大马力 。
不过 ， 直播+跨境电商虽逐渐火爆 ， 但也有进入壁垒 。 一方面 ， 映客在流量上先天不足 ， 背后又无流量大佬加持 ， 像亚马逊、速卖通、Shopee、Lazada等电商平台均早已踏上这波直播带货浪潮；其次 ， 相比国内电商直播 ， 跨境电商的卖家直播还需要考虑到不同地区的语言、文化差异等问题 。
【直播|映客上半年营收22亿，主业重现活力，试水直播跨境电商尚有难度】采写：南都采访人员 叶露


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