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品牌|2020美好消费中国美妆品牌研究报告发布

_原题为 2020美好消费中国美妆品牌研究报告发布
每经采访人员：成锦鸿 每经编辑：凌建平
当前的消费升级中 ， 一方面 ， 国际中高端品牌向二三线城市下沉；另一方面国内品牌如雨后春笋般出现 ， 并结合数字科技的发展为不同层次的消费者提供了新的消费选择 。 随着人们生活品质的提升 ， 消费者越来越在乎自身美好形象的展示 ， 美妆行业发展迅猛 ， 甚至可以作为观察消费升级状况的重要指标之一 。
8月25日 ， 每日经济新闻携手上海新消费研究中心在“最美时刻遇见你——上海市场美妆产品体验测评暨2020美好消费中国美妆品牌研究报告发布”活动现场发布了《2020美好消费中国美妆品牌研究报告暨中国美好消费美妆榜》（以下简称报告） 。
报告通过调查研究与美妆产品测评相结合的方式 ， 在为消费者提供专业信息的同时 ， 建立消费者与优秀品牌的交流机会 ， 进而促进消费回补的同时促进行业市场向好而行 。
上述报告显示 ， 随着年轻一代消费者的崛起以及人们对美的要求不断提高 ， 美妆产品已经成为当代女性必不可少的消费之一 。 就消费频率而言26~45岁这一阶段女性消费者最高；但就消费金额而言 ， 55岁以上消费者最高 。 55岁以上消费者是高度分化的消费者 ， 一些群体甚至不消费美妆产品 ， 但选择消费的群体更倾向于高端消费 。 就消费的类型而言 ， 口红、隔离霜是消费者最常消费的美妆产品 。
就消费者购买习惯而言 ， 26~35岁女性成套购买比例最高；每月美妆产品支出超过500元的消费者更倾向成套购买 。 从消费决策的影响因素来看 ， 总体呈效果决定、质量主导、品牌影响的特点 。
【品牌|2020美好消费中国美妆品牌研究报告发布】品牌是一种综合性的能力展现以及对消费者的承诺 ， 随着时间的推移 ， 国产品牌正在缩小与国际品牌在消费者心中的差距 。 在市场竞争中 ， 国际高端品牌仍处引领地位 ， 但近年来美妆行业国产品牌快速崛起 ， 如完美日记、花西子等国产品牌无论是营销还是品牌知名度、好誉度调查方面均获得了较好的成绩 。
另一方面 ， 在直播带动消费 ， 引领各行各业从疫情中逐步复苏的特别一年 ， 报告对美妆+直播进行了抽样分析研究 。 报告显示 ， 如今网购已经成为73.1%的消费者主要的消费方式 ， 同时通过网红直播间被种草的消费者比例已达10.2% 。 美妆+直播已成为美妆企业扩展品牌效应 ， 增加品牌销售的主要方式之一 。
此外 ， 报告对美妆行业的发展提出了四点建议：政府需平衡好“放”“管”“服”的关系；企业需强化自律顺应市场需求；消费者需理性消费和科学消费；互联网营销从业人员（网红/KOL）需更了解自身所吸引的消费者 。
每日经济新闻


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