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内衣|?黑科技、直播、新代言人，东莞这家全国最大内衣企业绝地反击？

_原题为 ?黑科技、直播、新代言人 ， 东莞这家全国最大内衣企业绝地反击？
当下内衣市场 ， 大巨头面临弱化 ， 小品牌纷纷涌现 ， 单个品牌的市场份额低 ， 整体行业分散度高 。 目前全国内衣市场份额第一的依然是来自东莞的都市丽人品牌 ， 而近年来关于都市丽人的转型消息层出不断 ， 如品牌代言人由关晓彤取代林志玲 ， 邀请零售行业的高管、内衣行业大咖纷纷加盟 ， 门店不断迭代升级 ， 如今转型做得怎样了？
8月25日 ， 都市丽人在东莞总部举行2020秋冬新品发布会 。 会后举行媒体交流会 ， 一众高层接受媒体采访人员群访 ， 回应社会关切 ， 包括内衣市场竞争局面 ， 都市丽人的最新发展战略 。 未来都市丽人将产品方面重新定位 ， 回归实用 ， 强调科技、健康、功能性和性价比
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关晓彤担任品牌代言人 。
日本内衣“工匠”加入 内衣要轻30%
本次都市丽人推出“轻”科技系列和“暖”科技系列 ， 发布会上都市丽人集团首席技术官、创新研究院院长汤浅胜亮相 ， 就轻暖黑科技产品创意理念、专利技术、科技秘密等做了分享 。 这位原华歌尔株式会社研究开发部部长 ， 入行40多年来一直匠心专注于内衣研究开发领域 。 “比普通的内衣要轻30%” 。 汤浅胜表示 ， 产品从空气中汲取灵感 ， 外侧的直立棉让胸部保持一定的挺度 ， 内侧云上棉以更柔软的状态 ， 来减轻接触的刺激 ， 轻盈包覆 ， 温柔支撑 ， 从而获得舒适、无负担的穿着感受 。
事实上 ， 在轻科技系列发布之前 ， 市场上有很多内衣品牌也在追求“轻” ， 例如一片式面料的文胸 ， 轻则轻矣 ， 但缺点是稳定性较差 ， 也会因太轻薄太透而令人担忧 。 都市丽人在消除这些缺点的同时 ， 创造出稳定 ， 满足轻盈包覆、轻便舒适 。
产品开发高级总监吴国丽介绍 ， “轻”这个概念是可以再继续发展的 ， 还可以更轻 ， 包括罩杯如何更轻 ， 同时保持支撑力 ， 以及内衣的辅料如何做到更轻但还很强韧 ， 是未来需不断攻克的课题 。
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都市丽人集团邀请原华歌尔株式会社研究开发部部长汤浅胜（中）任首席技术官 。
联合供应商 主动下调产品价格
近年来 ， 都市丽人积极的参与到转型 ， 如品牌代言人由关晓彤取代林志玲 ， 再如邀请零售行业的高管、内衣行业的大咖纷纷加盟 ， 上述创新研究院院长汤浅胜就是其中一位 。 然而今年年中 ， 关于都市丽人的转型问题再成为热议话题 。 这一次交流会上 ， 关于都市丽人转型、定位问题再次成为焦点话题 。
都市丽人方面介绍 ， 都市丽人拥有近6,000家门店、全渠道超5,500万会员规模 ， 基于历史销售、消费者偏好、售罄率等维度 ， 都市丽人回归实用品牌定位 ， 强调科技、健康、功能性和性价比 ， 此次秋冬新品发布会推出的“黑科技”产品矩阵 ， 皆是如此 。
高级品牌总监李想表示 ， 希望大众通过都市丽人的门店、新品 ， 能够看到产品上的变化 。 无论是汤浅胜团队两年多时间研究的专利产品 ， 还是高管团队对产品品质的坚持 ， 包括门店创新 ， 大家可以看到都市丽人的决心 ， “我们有一些困难 ， 是因为我们大 ， 虽然市场占有率不是很高 ， 但我们是中国最大的内衣品牌 ， 我们是行业的对标对象 ， 因此 ， 我们自己要不停的创造更好的东西 ， 回馈消费者 。 ”
李想表示 ， 都市丽人回归实用品牌定位后 ， 更强调产品和通路的价值 ， 为消费者提供质优价美的产品 ， 包括汤浅胜专利在内的产品 ， 都市丽人现阶段品牌力需要不停的培育 ， 消费者印证需要不停的通过好产品强化 。 ”
供应链事业群高级总监肖伟介绍 ， 在市场上 ， 都市丽人的采购成本、制造成本还是比较有竞争优势的 ， 跟市场同品相比 ， 有30%左右的优势 ， 这个优势从哪里来呢？来自合作的大部分供应商 ， 都市丽人从源头纱线、纺织、印染、制造等很多都是一体的 ， 减少中间商赚差价 。 另外 ， 都市丽人当前的市场份额够 ， 门店铺店率广 ， 可以通过以量定成本 ， 这是目前来讲的优势点 。
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现场展示的新品 。
除无钢圈外 布局更多内衣新赛道
另一个关注的话题是 ， 无钢圈是目前内衣市场相对成熟的赛道 ， 都市丽人还有哪些内衣的赛道在未来有比较有增长潜力？
“打造性感、曲线 ， 这一块可能在未来5年内很难再成为主流 。 ”吴国丽回应 ， 从品类角度来讲 ， 塑身内衣还是都市丽人的核心品类 ， 家居服是增长引擎 。 针对内衣和塑身部分 ， 按照现在的趋势来讲 ， 接下来会朝两三个重点发展 ， 第一是包容性 ， 穿着是更加的包容 ， 这部分可能是我们未来会打造产品的核心线 。 第二部分 ， 除了舒适 ， 塑身或者是更柔软的塑身 ， 更能打造美型产品 ， 这部分的技术创新也是都市丽人未来会去强化的产品方向 。 第三 ， 内衣的部分 ， 现在也开始做了很多的界限模糊化的动作 ， 比如说内衣可以结合运动 ， 可以在家居穿 ， 上班日常也可以穿着 ， 多元场合产品的打造 。


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