推荐|一代“鞋王”落幕！达芙妮宣布彻底退出实体零售，去年日均关店6家
一代“鞋王”达芙妮国际再次交出亏损成绩单 。 8月25日晚 ， 达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩 ， 营业额同比减少85%至2.12亿港元；股东应占溢利同比增长63.77% ， 但仍亏损1.41亿港元 。 与此同时 ， 达芙妮国际在公告中宣布 ， 将彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括大陆及台湾） 。 
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对于业绩表现 ， 达芙妮国际在公告中表示 ， 这主要是由于销售点由2019年6月30日的2208家大幅缩减至2020年6月30日的293家 ， 以及新冠肺炎疫情对店铺营运和消费市场的影响 。
达芙妮国际从2012年巅峰时期的6881家门店 ， 减少至如今的不到300家 。 其中 ， 仅2019年 ， 达芙妮国际门店总数就从2820家就收缩至425家 ， 日均关店6家 。
延伸阅读：中国鞋王陨落史：富贵鸟破产 达芙妮巨亏 百丽向死而生80、90后熟悉的鞋企正渐行渐远 。 近日 ， 富贵鸟破产退市 ， 达芙妮持续巨亏的消息引发业内关注 。 这些诞生在上世纪80年代-90年代、曾称霸一时的鞋王 ， 似乎在一夜之间没落 。
然而 ， 当回顾这些企业的历史 ， 却发现转折点早有迹象 。
2012年 ， 百丽、达芙妮、富贵鸟占据中国休闲鞋市场份额前三 ， 而辉煌似乎就此定格 。 之后 ， 三家企业业绩先后进入下降通道 。 2013年 ， 达芙妮营业收入开始下降 ， 2015年 ， 百丽业绩大幅下滑 ， 富贵鸟营收和净利双降 。
加之电商和运动鞋的冲击 ， 三家企业回天乏术 。 2017年 ， 百丽率先在港股私有化退市 ， 今年8月底 ， 富贵鸟公告宣布破产、被港交所取消上市 ， 达芙妮持续巨亏、大面积关店 ， 相较于高峰时期 ， 达芙妮已经关闭超2/3的线下实体店 。
错过电商的达芙妮
三家鞋企中 ， 达芙妮是最早上市的 。 达芙妮国际成立于1987年 ， 1995年在港交所上市 。
经历初期快速扩张后 ， 1999年 ， 达芙妮迎来第一次危机 。 鞋子款式老旧、磨脚 ， 去库存导致长期打折 ， 达芙妮在消费者心中成为打折品牌 ， 与此同时 ， 公司业绩下滑 ， 高管抱团跳槽……
诸多问题下 ， 当年达芙妮通过“迎新”渡过了危机 。 年轻的第二代领导人陈英杰上任后 ， 通过全新的品牌形象、中档定位 ， 以及关店、促销、去库存等策略 ， 挽回败局 。
之后 ， 达芙妮扭亏为盈 ， 走向高速发展之路 。 2004年 ， 达芙妮号称中国每5双品牌女鞋中 ， 就有1双来自达芙妮 。 在业绩最好的时期 ， 达芙妮1年能卖出5000万双女鞋 ， 连续5年稳坐大陆女鞋第一品牌的交椅 ， 市场占有率近20% ， 获封“大众鞋王”的称号 。
2012年是达芙妮的巅峰时刻 。 当年达芙妮营业收入突破100亿港元 ， 实现净利润9.56亿港元 ， 公司市值最高曾达到189亿港元 。
而风头正盛的达芙妮 ， 却因为一次错误的抉择 ， 提前走上了下坡路 。
在互联网快速发展阶段 ， 达芙妮也曾试图抓住电商发展的风口 。 2009年 ， 达芙妮与百度共同投资电商平台“耀点100” 。 为了支持这个平台 ， 达芙妮孤注一掷 ， 关闭了京东、乐淘等分销渠道 ， 结果三年之后 ， 2012年7月28日“耀点100”因资金链断裂哗然倒闭 。
2013年以来 ， 达芙妮营收年年下降 。 2013年至2018年 ， 达芙妮营业收入分别同比下降0.78%、0.87%、19.09%、22.4%、19.86%、20.8% 。 今年上半年 ， 达芙妮营收为14.03亿港元 ， 同比下降37.9% 。
2015年以来 ， 达芙妮业绩陷入亏损泥潭 ， 且亏损幅度逐渐扩大 。 2015年-2018年 ， 公司股东应占净利润分别为-3.79亿港元、-8.19亿港元、-7.34亿港元和-9.94亿港元 ， 今年上半年 ， 再度亏损3.9亿港元 ， 2015年以来累计亏损高达33.16亿港元 。 目前 ， 达芙妮国际市值仅剩5.85亿港元 ， 较巅峰时期缩水96.9% 。
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