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直播|短视频和直播时代，我们如何做“爆款”营销？

_原题为 短视频和直播时代 ， 我们如何做“爆款”营销？
如今 ， 短视频、直播与营销行业的彼此关联融合 ， 正加速着整个业态的变化 。 同时我们发现 ， 无论是品牌营销还是内容营销 ， 在今年已经彻底完成了从“内容逻辑”向“流量逻辑”的转变 。
9月3日 ， 娱乐资本论一年一度的“CEIS营销会”将如约而至 ， 作为2020年娱资举办的首场线下活动 ， 我们将拿出最大的诚意为您提供一场内容丰厚的思想盛宴 。
快手、微视、微博 ， 大平台硬核输出！
抖音快手头部MCN和营销公司多元碰撞！
华少、胡海泉、杨坤、贾乃亮的
【直播|短视频和直播时代，我们如何做“爆款”营销？】直播带货幕后操盘手面授机宜！
六大环节 ， 全程高能！
春节以来 ， 新冠疫情深入地触及到各个地区、各个领域 ， 各行各业都遭遇了不同程度的打击 。 阿里巴巴、百度、腾讯、新浪等互联网巨头在疫情爆发后股价大幅跳水；停摆长达180天的影视板块全线溃败；旅游、出行、消费、物流无一幸免 。
而在低迷萧条的大环境下 ， 总有些行业可以逆势而起 。 受疫情影响 ， “宅经济”加速爆发 ， 更让本就处在风口之上的短视频与直播行业生态 ， 以更迅猛的速度发生着业态变化与商业模式更迭 。
在年初 ， 我们看到快手合作春晚、字节跳动上线《囧妈》；网大、网剧借势崛起 ， 片方更加热衷通过短视频平台进行精准营销；紧接着 ， 县长直播 ， 助农解忧成为任务；而明星直播则一边承接着不断进场的品牌“品效合一”的营销欲望 ， 一边又伴随着直播翻车、口碑扑街、坑位费太贵等问题 。
直播|短视频和直播时代，我们如何做“爆款”营销？
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本次CEIS2020营销会 ， 将深入探讨短视频和直播如何助推品牌营销升级 ， 在新的流量红利下 ， 品牌与内容如何乘风破浪 。
由于疫情原因 ， 本次活动人数将控制在120人以内 ， 拼手速的时候到了 ， 一旦人数达到上限 ， 我们就会关闭报名通道哦！
直播|短视频和直播时代，我们如何做“爆款”营销？
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新生态：平台的流量红利与机遇
“直播大战”仍在继续 ， 在抖音、快手、淘宝直播把整个直播场子烧热之后 ， 拼多多、B站、微视、百度纷纷入局抢占流量 。 短视频方面 ， 传统大厂已经按捺不住地纷纷推出新的短视频平台 ， 微博视频号、微信视频号、腾讯微视等陆续发力 。
直播|短视频和直播时代，我们如何做“爆款”营销？
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竞争加剧 ， 直播和短视频的业态在不断革新与重组 ， 各大平台的流量玩法不断升级 ， 在流量红利将尽之刻 ， 用更加精深的运营 ， 把触角伸向了更广阔的领域 ， 企图进行更完整的产业布局 ， 由此带来的也是更加完善的产业链和无尽商机 。
产业结构的变化、流量生态的变化 ， 也让各大平台更加细致地运营独特产品 。
在内容方面 ， 快节奏、强反转、悬念大的小短剧 ， 正在短视频平台上抢占流量 。 快手、微视都有开设专门的短剧小剧场 。 其中 ， 微视作为短剧领域的正规军 ， 其出品的《通灵妃》与竖屏互动剧《摩玉玄奇》都收获了不俗的播放量与口碑 ， 也为这个内容赛道带来了精品化的生产方向 。
事实上 ， 不少短视频平台已经构建了一个较为完整丰富的影视内容生态 ， 比如抖音 ， 已经成为了影视娱乐信息获取的重要平台之一 ， 同时也成为了院线与网络电影重要的宣传营销渠道 。
快手在这半年来 ， 通过尝试上线电影 ， 邀请周杰伦、郑爽、张雨绮等明星入驻并参与直播等活动 ， 其影视生态也逐渐被构建起来 。 快手今年还合作了上影节、上视节 ， 成为其独家短视频合作平台 ， 这对于丰富平台影视内容 ， 未来开展影视营销与付费业务有着不小的促进作用 。
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方法论：短视频/直播如何实现“品效合一”？
“你们快去看下薛之谦的直播 ， 翻车翻得太精彩了 。 45块钱的拉面卖了7份 ， 元气森林的气泡水卖了12份 。 ”
直播带货的如火如荼吸引了越来越多的中腰部主播和明星艺人纷纷入局 ， 然而明星直播带货翻车的事故也已经屡见不鲜 。 动辄数十万的坑位费和佣金 ， 最后带来的销量只有几万 ， 许多商家都因此叫苦连连 ， 明星的流量其实非常可观 ， 直播间的浏览人数也不低 ， 但人气与销量之间好像并不存在直接的转化关系 。
直播|短视频和直播时代，我们如何做“爆款”营销？
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受疫情考验 ， 今年品牌主更加专注实效转化 ， 因而营销策略更往火热的短视频、直播营销方式倾斜 ， 也越发信赖内容营销 。 而对于品牌来说 ， 必须要明确的一点是：直播带货带的是货还是品牌？


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