中国新说唱|《中国新说唱》再烂尾，网综为何总活不过三季？( 二 )
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看不见的地方 ， 三档节目 ， 准确的说是三大平台之间的较量也一直在进行 。 流量方面 ， 姜还是老的辣 ， 百度搜索指数显示 ， 《中国新说唱》热度整体要高过其他二者 。 猫眼监测的全网播放热度对比结果也是如此 。 然而 ， 如果要比内容质量和观众口碑 ， 两档新节目更受观众欢迎 。 目前 ， 《说唱新世代》和《说唱听我的》豆瓣评分分别为8.6和7.0 。
当某件事物成为现象级的存在 ， 距离市场洗牌也就不远了 。 大家最熟悉的莫过于近两年各种互联网创业风口 ， P2P、共享经济、区块链等等 ， 无一例外 ， 皆是一哄而上而后一哄而散 。
有观众已经预感到说唱综艺的洗牌将至 ， 在《中国新说唱2020》关联的豆瓣小组发帖称“这个节目估计要黄了” 。
放大到行业 ， 各平台全力出击 ， 密集输出自制综艺 ， 同类题材节目竞争加剧 ， 直接导致了“综N代”的加速烂尾 。
众所周知 ， 主流视频平台目前都是处于亏损状态 ， 近年来平台在控制成本这方面不约而同选定了一个统一的方向——自制 。 减少版权采购 ， 把资源集中优质内容自制 ， 自制剧和自制综艺迎来井喷期 。
以爱奇艺为例 ， 财报数据显示 ， 2016年至2019年 ， 爱奇艺在自制内容资产净值分别为4.13亿元、15.64亿元、37.36亿元和43.55亿元 ， 三年时间里增长超过10倍 。
TopMarketing发布的《2020年Q2视频平台网络综艺观察报告》显示 ， 2020年Q2综艺上新总计81部 ， 其中网综上新48部 ， 占比近6成 。 相较去年同期有所下滑 ， 但仍以相对稳定的数量持续输出 。 进一步细看 ， 优酷、芒果TV、腾讯视频、爱奇艺在Q2上新网综数量分别为14档、12档、11档和7档 。
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截自《2020年Q2视频平台网络综艺观察报告》
而根据题材划分 ， Q2上新的网综共有生活观察、选秀、音乐、亲子、时尚等15类 。 类别有限但数量众多 ， 三档说唱综艺同时播出的情况就难以避免 。 报告也明确指出这一问题 ， 视频平台争相布局各类型综艺 ， 出现综艺“撞档” 。
“不是我很优秀 ， 全靠同行衬托” ， 过去市场可能一家独大 ， 即使做得差观众也没得选 ， 现在观众拥有充足的用脚投票的空间 ， “综N代”的生存挑战难度瞬间提高不止一个等级 。
对症下药 ， 出路在哪？
种瓜得瓜 ， “综N代”越来越少 ， 节目一档比一档短命 ， 很多时候 ， 魔咒都是自己给自己设下的 。 对症下药 ， 首先要查明病因所在 。
一方面 ， 被同类节目“撞档”且反杀 ， 暴露了节目本身核心壁垒的缺失 。
《中国新说唱》的前身《中国有嘻哈》国内播出之后便陷进了抄袭、山寨的负面旋涡 。 与韩国节目《show me the money》对比 ， 《中国有嘻哈》的节目LOGO设计、舞台背景设计、赛制设计存在多处明显的相似 。 《show me the money》官方就抄袭事件回应 ， 表示《中国有嘻哈》节目组并没有购买版权 。
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还有《中国好声音》、《偶像练习生》等等 ， 类似的例子举不胜举 ， 基于此 ， 一位业内人士调侃 ， “国内综艺节目制片人、导演往往不是创意好 ， 而是外语好、学习能力强 ， 能第一时间把外国流行的复制过来 。 ”
复制 ， 是一条成功捷径不假 ， 但也为此后的长续埋下了祸根 。 法理上 ， 此类案件很难判定是否构成抄袭侵权 ， 所以大多最后都是不了了之 。 可值得注意的是 ， 没有门槛、“性价比”极高 ， 你能复制 ， 竞争对手同样可以复制 。 随之 ， 问题就不再是同类“撞档”这么简单 ， 而是同质化严重 。
此时 ， 原创和精品的可贵就更加凸显 。 同质化的背景下 ， 同一题材里玩法、形式创新 ， 内容制作优良的节目 ， 生命力显然更有保证 。
另一方面 ， “综N代”的长青需要资本支持 ， 但资本的浮躁往往会促使其成为致节目于死地的隐形杀手 。
前面有提到《中国新说唱2020》借土味网红制造话题 ， 这些内容质量下滑的外在表现 ， 内里都指向了资本的逐利本质——有流量、有热度才有钱赚 。
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截自《2020年Q2视频平台网络综艺观察报告》
Q2全网最热综艺的《乘风破浪的姐姐》 ， 其强大的吸金能力就生动地诠释了这一浅显的道理 。 据击壤数据统计 ， 今年Q2共有22个网综获得品牌植入 ， 《乘风破浪的姐姐》以植入18个品牌领跑全行业 。
不止是节目组、平台获利 ， 节目中的嘉宾、参赛选手同样受利益和资本驱使 ， 他们的商业价值也会随节目热播得到相应提升 。 《中国有嘻哈》播出之后 ， 总制片人陈伟就透露 ， 参赛选手和吴亦凡纷纷接到了他们至今为止最贵的代言 。
凡事都讲求一个度 ， 一旦资本过度参与 ， 负面影响随即就会显现 。 《乘风破浪的姐姐》总冠梵蜜琳 ， “乘风破浪就要赢 ， 姐姐都涂梵蜜琳”的植入口播直接引网友发出调侃 ， “姐姐们用啥都不会用梵蜜琳” 。 同时 ， 品牌与节目定位不符也成了一个槽点 ， “节目组穷疯了？怎么什么品牌都接？”
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