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文化产业评论|仙侠剧十五年简史


第2917期文化产业评论
你也许还没有意识到 ， 从《仙剑奇侠传》开播至今 ， 仙侠剧已经走过了整整15个年头 。 在这个过程中 ， 仙侠剧曾出不穷 ， 也在不断发展变化 ， 有不少爆款剧的同时也有大量扑街剧 。 爆款经验值得借鉴 ， 失败的教训也要吸取 。 今天就让我们一起来回顾一下 ， 仙侠剧走过的这十五年 。
作者| 四蛋
编辑| 枉文雨
来源| Vlinkage
正文共计3245字 | 预计阅读时间9分钟
今年暑期档后半程出现两个劲敌 ， 《琉璃》凭“初遇CP”戏外亲密营业喜提热搜 ， 《且听凤鸣》有“锦鲤”杨超越挑大梁备受关注 。 两部仙侠剧掀起舆论水花 ， 令人不禁想到 ， 仙侠剧发展至今已走过15个年头 。
文化产业评论|仙侠剧十五年简史
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从开山鼻祖《仙剑奇侠传》拉开国产仙侠剧的帷幕 ， 期间该剧种在诸多内外因作用下历经迭代 。 既有推陈出新之作、也有投机生产的快消品 ， 对应的结果自然是爆款与扑街 。
在仙侠剧变与不变的背后 ， 折射的是以时间为横轴、作品为纵轴的一条兴衰曲线 。 波峰和波谷有可借鉴的成功经验与可吸取的惨痛教训 ， 这15年来仙侠剧的发展史无疑给后人提供了一本创作宝典 。
迭代的坚守与变化
仙侠剧 ， 通常以已有的游戏或小说等文学作品为基础进行改编 ， 实现从ACGN二次元到三次元影像的破壁转化 。
仙侠剧的核心要义可拆解为“仙”和“侠” ， 前者决定了故事具有宏大世界观的架空背景 ， 后者指的是剧中主角需要以匡扶正义作为行为动机来推动情节并升华格局 。
情怀牌 ， 是仙侠剧的杀手锏 。 无论是还原样本中原型人物的甜虐爱恋来唤起原著粉的共情 ， 还是调动书粉、游戏粉积极参与影视化改编 ， 抑或跟随仙侠剧追忆玩游戏或看小说的逝去青春 ， 都是操盘手将情怀落地的标配动作 。
从《仙剑奇侠传》到《古剑奇谭》 ， 从《花千骨》到《三生三世十里桃花》 ， 从《香蜜沉沉烬如霜》到《宸汐缘》 ， 再从《琉璃》到《且听凤鸣》 ， 这些热门仙侠剧无不是把男女主在几生几世里兜兜转转的甜虐痴恋发挥到极致 ， 来收割女性受众的心 。
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神仙爱情的精髓始终贯彻 ， 是仙侠剧这些年来一直坚守的 ， 在一定程度决定了剧集成败的根基 。
而随着“限古令”政策调控 ， 原著粉、游戏粉、剧粉审美口味的转变 ， 饭圈文化入侵影视产业链上游 ， 剧集市场供需关系的求稳和与时俱进的创作风向 ， 以及影视行业在内容端、渠道端的秩序重塑……诸多因素混合在一起 ， 推动着仙侠剧的迭代 。
目前为止 ， 仙侠剧出现了三个明显的变化：一是以男频、女频为界线 ， 演变出的大男主剧、双男主剧和大女主剧 。
彼时还算“顶流”的鹿晗把电视剧处女作献给了《择天记》 ， 这部以男主角陈长生视角展开的打怪升级、逆天改命仙侠剧 ， 包括女主角在内的所有角色几乎都围着他转 ， 为他的逆袭保驾护航 。 虽然有粉丝贡献高热度 ， 但剧集口碑不及格 ， 也为当时流行的IP+流量艺人+大制作=爆款的公式蒙上阴影 。
耽改的《陈情令》算是首部双男主仙侠剧 。 其夏日限定的轰动效应和收官之后的长尾价值 ， 以及爆款剧的造星能力 ， 无需赘述 。
在项目主控方腾讯的运筹帷幄下 ， 《陈情令》把仙侠剧再次推向高峰 。 该剧的成功 ， 得益于视频平台利用海量数据库 ， 且把内容制作方、宣传营销方、播出渠道方三者身份合体 ， 实现了品、传、销的全链路聚合 。
随着女性意识觉醒 ， 大女主终于冒头 ， 但最早试水的是宫斗剧 ， 仙侠剧要晚了一步 。
从内核来看 ， 大女主仙侠剧传承了爽的底色 。 《花千骨》《扶摇》《醉玲珑》莫不如是 ， 可三者的反响却云泥之别 。
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吃到甜头的自然是先行者《花千骨》 ， 它把开挂的金手指最大化运用 ， 给女主角加上耀眼光环 ， 重要的是还有从天真少女到黑化魔女再到幡然醒悟这样完整的人物弧光展现 ， 脉络十分清晰 。
然而当这个女频仙侠剧的爆款套路复制到同类剧时 ， 却逐渐失效 。 《扶摇》被人诟病的 ， 是这类仙侠剧明明打着女性独立口号却仍依靠男性来渡难关的“伪励志” 。
仙侠剧第二个显著变化是：鉴于限古令管束下播出渠道转向以视频网站为主 ， 制片方为迎合网生代审美口味 ， 融入了多种元素营造网感来寻找爆款的最大公约数 。
《且听凤鸣》糅合了穿越、甜宠、医学 ， 《从前有座灵剑山》杂糅了伪穿越、喜剧风 ， 用密集的爆梗来搞笑 。
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第三个变化是：以仙侠为外壳匹配符合当代主流价值观的表达语境来创作 ， 继而引发共情 。
《将夜》借助少年逆袭的高燃主题 ， 传递敢于跟命运宣战的正向价值观 。 《天醒之路》则将少年冒险的“义”和网游电竞的“爽”结合 ， 彰显患难见真心的兄弟情 。


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