直播|红卡合一获广告人国际大奖实战金案赋能行业升级
尝试戏剧云首演直播入局打造爆款IP
ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项 ， 至今已历时九年 ， 以创新、实效为导向 ， 以业界一流的评审团阵容 ， 全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价 。 红卡合一《只有爱·戏剧幻城》全案营销案例在策略创新和执行实效都具备市场指导价值 ， 多元化、针对性、创意性的整合定制传播对行业的发展也具有一定借鉴意义 。
文章图片
《只有爱·戏剧幻城》全案营销是红卡合一在泛娱乐整合营销玩法上的全新迭代升级 。 据悉 ， 为突破传统戏剧的小范围圈层认知 ， 红卡合一在前期营销中以"爱"为大众共鸣点 ， 透过微博、抖音等新媒体平台展开有别于常规戏剧的营销打法；公演在即突遇疫情 ， 面对大众观演难开展的情况 ， 红卡合一迅速调整营销思路 ， 以直播形式呈现"云首演" ， 让更多观众通过"小屏幕"在疫情期间感受久违的戏剧 ， 为大众提供了一剂精神良药 。
此次"云首演"以二次创作为思路 ， 拒绝戏剧内容与直播渠道的生硬嫁接 ， 力求将云首演打造成脱口秀类型的真人秀戏剧直播：前期嘉宾预热、外围矩阵加持、戏剧内容重塑 ， 90分钟直播可看性极强！直播基于《只有爱·戏剧幻城》沉浸式体验的特点 ， 以导演+主持嘉宾+歌手的组合呈现 ， 嘉宾引导式互动增强话题趣味性 ， 周深与王潮歌导演同台表演也是直播内容的全新尝试 ， 让观众在欣赏歌曲的同时 ， 也通过王潮歌导演的同台表现 ， 看到整个歌曲以及戏剧本身的创作过程 。
文章图片
红卡合一以类综艺宣传模式匹配直播内容升级 ， 最终达成从内容到渠道再到营销玩法的高度合一 ， 成功打造文旅爆款IP 。 王潮歌导演《只有爱·戏剧幻城》云首演直播吸引610余万观众在线观看 ， 成为目前为止同时段观看人数最多的戏剧作品 ， 并成功为线下公演的引流 。
领跑泛娱乐营销直播赋能行业新态势
据了解 ， 红卡合一成立于2009年并率先提出"整合营销"概念 ， 服务范围覆盖娱乐文化全传播的两大领域：娱乐IP推广和品牌泛文化营销 。 深谙泛娱乐整合营销的红卡合一面对直播浪潮来袭 ， 敏锐捕捉并迅速完成了营销逻辑的迭代 。
文章图片
对于直播介入营销触发的玩法新升级 ， 红卡合一具有相当丰富的实战案例 。 今年4月 ， 红卡合一联合别克、君为共同打造别克GL8云首发 ， 洞悉平台属性推出竖版预热短视频病毒式传播 ， 吸引非惯性直播受众前来观看；新媒体矩阵与传统媒体双渠道同步扩散云首发的核心内容--谭盾《武汉十二锣》 ， 提升品牌声量的同时传递品牌心智 。 2020年红卡合一已连续操盘多次直播营销大事件 ， 成功打造多个爆款营销案例 。 并形成了以创始人王益点、CEO王丽丽、内容总监兰晓辰、客户总监聂珍珍、渠道总监季涛所组成的金牌营销团队 。
文章图片
同时 ， 服务于品牌孵化的红卡合一也先后合作了薇娅、李佳琦等头部主播 ， 以及李湘、林依轮、吉杰、大左、苏醒等众多明星主播 ， 对于直播本身具有非常丰富的经验及资源 。 在熟谙
直播玩法的基础上 ， 红卡合一以内容为基础、直播为媒介、借势自身娱乐资源优势 ， 打造创新性与实操性兼备的营销链路 ， 不断赋能传媒行业新突破 。
推荐阅读
- 倪萍|倪萍鞠萍罕见同框直播带货，主持人康辉在旁边当捧哏
- 郑爽|“四代带货花旦”直播哪家强，号称花旦之一的郑爽为何会直播崩溃
- 综艺|《少年之名》成团夜，悄无声息开直播，成团名单早有预料
- 明星八卦|李佳琦邀吴昕直播，两个互动欢乐多，我却注意到他们的肤色差
- 高圆圆|高圆圆直播状态好，看她这趋势，是要复出拍戏了？
- 李宗翰|李宗翰格纹西装亮相直播 质感高级尽显绅士风范
- 陈敏之|陈敏之直播高呼：我是中国人，怎么会不爱祖国？
- 明星八卦|手撕装修公司后，直播又搞事，“是非精”郑爽为何资源依然火爆
- 明星婚姻,网红|客服抢水泥妹老公，三人联手演戏为直播，流量大戏何时休？
- 郑爽,小清新|郑爽发飙后又直播了！时隔几天像变了个人，网友们觉得咋样！