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AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士：不破不立，新常态下中小移动企业的全球布局( 二 )


移动归因保障"源头可溯 ， 去向可查"
效果广告让移动应用在数目繁多的市场中快速脱颖而出 ， 成为企业发展的重要手段 。 但效果广告的复杂性 ， 常常让广告主产生疑惑"广告转化归功于哪些渠道 ， 投放的实际效果如何 ， 后续如何优化" 。 移动归因解决的便是广告投放的溯源问题 ， 它帮助营销人员实现营销活动 ROI 最大化 ， 告诉移动企业应该如何分配预算 ， 应该如何优化体验 。 因此 ， 归因也被移动互联网企业在全球化进程中寄予厚望 。
AppsFlyer 作为中立的第三方归因服务商 ， 连接了全球移动广告平台和广告主 ， 同时以公平独立的裁判角色 ， 为广告主提供最真实的数据评估 ， 助力业务增长与创新 。 在产品层面 ， AppsFlyer 针对中小移动互联网企业都有免费试用期 ， 大大降低使用门槛 。 疫情期 AppsFlyer 还宣布推出终身免费套餐 Zero ， 包含多款强大的工具且完全免费 。 在政策方面 ， AppsFlyer 联合核心合作伙伴 ， 例如 Facebook 等 ， 推出一系列针对中小移动企业的扶持方案 ， 方便他们在更灵活的条件下使用移动归因产品 。 在服务方面 ， AppsFlyer 拥有同行业最强劲的本地化支持团队 ， 为规模较小的移动企业同样提供对应的服务团队和服务质量 。
当然 ， 中国中小移动企业全球化发展还有漫长旅程 ， 移动归因技术也仍有很大进步空间 ， 要想充分发挥移动归因对于应用营销的价值 ， 我们需要携手移动领域所有参与者共同努力 。 但我相信 ， 移动企业发展必须坚持以归因为指导 ， 通过移动归因去优化营销策略 ， 才有可能最终取得成功 。
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责任编辑：kj005
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