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社交|用户不买账 扎克伯格“山寨”TikTok 翻车

24 岁的 Curtis Newbill 是 TikTok 成千上万的“网红”之一 。过去几周里，没有品牌主找上门 。“不能再这样继续下去了 。”Newbill 说，相当多 TikTok 网红与 Newbill 面临的困境一样——如果 TikTok 被封，他们将失去唯一的收入来源 。
社交|用户不买账 扎克伯格“山寨”TikTok 翻车
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大家赶紧在 TikTok 主页上贴上 Instagram、YouTube、Triller 账号，告诉粉丝如果最坏的情况来了，还能在这些地方找到自己 。
这些平台也争相在做“接盘侠” 。Triller 邀请了特朗普入驻，首个宣传视频播放量接近百万 。欢聚时代旗下 Likee 过去半年在美安装量新增 700 万，发展速度喜人 。Facebook 更是觊觎已久，它想赢得短视频市场，完成从文字、图片到视频媒介的跨越，同时被视为“TikTok 被禁事件”最大的竞争者和获益者 。
扎克伯格知道未来属于 Z 世代，然而认为 Facebook 不够酷的 Z 世代却在 TikTok 里找到了属于自己的“阵地”，以至于 Facebook 每一次对于 TikTok 的审视都是在提醒自己已经步入“中年危机” 。一个来自中国的文化产品牢牢抓住了美国 Z 世代用户的心智，这是让扎克伯格无法忍受的 。
2018 年 11 月，Facebook 推出了一款名为 Lasso 的独立应用，外界评价“好像它把 TikTok 的视频内容搬过来了一样 。”对于 Facebook 来说，这种评论并不意外 。
Lasso 今年 7 月正式关闭，但是狙击没有停止，有了前车之鉴，这一次 Facebook 的步子没有迈太大 。2019 年 11 月，Instagram 内部首推短视频功能—Reels，在巴西上线 。但是随着 TikTok 在印度被禁，在美国遭施压，Reels 也步步紧逼将服务扩展到了更多市场 。
Lasso 下载量不足 60 万次，充分证明了“像素级”的模仿不一定会成功 。做好一款年轻人爱用的短视频产品，Reesl 还得回答另一个问题——美国用户到底在 TikTok 上得到了什么？
从 Instagram 里长出一个“TikTok”？ 
用一句话概括，Reels 是内嵌于 Instagram，能够观看、拍摄和剪辑短视频（15 秒）的功能，例如添加背景音乐，表情贴纸和变速效果 。乍一看跟 TikTok 几乎一致 。
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但是不少网友在体验过后给出的评价是 Reels 仅仅是做到“皮像肉不像” 。《纽约时报》采访人员 Taylor Lorenz 称，“Reels 令我感到困惑……好像是 Instagram 把当前所有在 Stories 上面的功能无缘无故地塞到一个新的页面上 。”
Stories 是 Instagram 复刻 Snapchat“阅后即焚”后在 2016 年上线的功能 。所谓阅后即焚就是在 Stories 里面分享的内容 24 小时之后就会消失 。Stories 拉动用户活跃度的效果非常明显，后来 Facebook 推进了旗下所有产品的“Stories 化” 。
Stories 虽然以短视频形式展现，但是与 TikTok 的定位和作用完全不同 。Stories 是为了降低拍摄门槛，随手拍摄生活的动态瞬间，拍得不好也无需在意，反正一段时间之后就会消失 。但是 TikTok 更像是舞台，一旦什么在 TikTok 开始变得流行，用户就会通过模仿、复制、传播来将它变成一种更加流行的“文化”，可能是一个甩手动作，一句台词，一段舞蹈，大家的表演欲望就会被瞬间激发出来 。
对于 Reels，创作者的第一反馈是“不好用” 。对比 TikTok，Reesl 缺少专业、易用的视频编辑功能，素材库也不够丰富 。
比如 Taylor Lorenz 提到了 TikTok 在美国用户当中非常流行的 sound sync（音乐卡点）功能，用户将大量素材直接上传之后，平台能够推荐背景音乐，同时根据用户选择的音乐自动把每份素材中的亮点裁剪出来，利用算法降低制作难度，对“小白”来说非常友好 。
“用 TikTok，我能在 15 秒内就发布一条有趣的视频，在 Reels 上，我得花 5 分钟 。”Lorenz 说道 。
将 Reels 作为功能嵌套在 Instagram 中推出不难理解，一是解决流量问题，二是 Instagram 上面有大量网红资源 。
Instagram 适不适合 Reels 生长还不知道，用户体验后始终有这样新的困惑：Reels 和 Stories 到底有什么不同？
用户第二个反馈是“不好找” 。Instagram 目前没有给 Reels 在主页面设置独立入口 。Reels 被放到一个不算显眼的位置，从主页面底部“搜索”进入搜索页面，在搜索页面的 feed 流中充斥着图文，IGTV，Stories，Reels 各种形式的内容，用来识别 Reels 和其他类别视频的仅仅是左下角的 logo 。
Instagram 将 Reels 放在 feed 流的顶部，这是目前进入 Reels 最为快速的方式，进入之后，才是我们熟悉的操作，上滑切换至下一条 。有网友在 Twitter 称 Reels 给他的体验并不好，如果他在 TikTok 上“滑走”一位不感兴趣的创作者，TikTok 再也不会给他推荐这个账户，但是在 Reels 上，系统还会每隔时间推荐一次 。
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