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抖音|美团防、抖音抢、腾讯攻，阿里的电商大厦将倾？

本文来源：松果财经
巨头们在电商领域的战火持续升级 。
在电商领域 ， 一直都是淘宝和京东的主战场 ， 但是自拼多多搅局之后 ， 这块牢不可破的铁桶仿佛漏了点光 ， 也给了巨头们涉足电商的希望 。今年以来 ， 腾讯、抖音、美团纷纷发力电商领域 ， 动作频频 。
随着移动互联网流量见顶 ， 巨头们的业务边界正被不断打破 ， 各个赛道不再泾渭分明 。那么 ， 腾讯、抖音、美团这些跨界电商们 ， 谁能成为下一个电商奇迹呢？
“电商”大战再起
其实 ， 电商一直是一块香饽饽 ， 从阿里最新一季度财报来看 ， 阿里本季度营收1537.5亿元 ， 同比增长34% ， 净利润394.74亿元 ， 同比增长28% ， 疫情期间 ， 阿里巴巴依然实现了超20%的年内涨幅 ， 四大板块里赚钱的依然是电商业务 。
而巨头们想做电商也不是临时起意 ， 曾经多次尝试 ， 但是始终干不过阿里的强势围堵 。但是现在的阿里正忙着扩展江山 ， 一方面进军本地生活 ， 一方面在文娱板块上发力 ， 对于电商板块也只是采取防御姿势 ， 这也是各大巨头出击电商板块的最好时机 ， 再者 ， 今年疫情 ， 线上渗透率再次加强 ， 恰逢好时机 ， 各家巨头们也接踵而来 ， 但是各家进军电商的主要原因却各有不同 。
美团：防守为主 ， 抵制阿里对于本地生活领域的进攻
美团想做电商很久了 ， 早在2013年就收购实体团购网站猛买网 ， 同时在移动端上线购物频道 ， 只可惜时运不济 ， 几次尝试后屡屡扑街 ， 之后美团便关闭了购物频道 ， 踏踏实实的深耕本地生活 。
【抖音|美团防、抖音抢、腾讯攻，阿里的电商大厦将倾？】抖音|美团防、抖音抢、腾讯攻，阿里的电商大厦将倾？
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但是今年 ， 两者的火药味愈浓 ， 年初 ， 阿里重新整合了集团资源加快同城零售店布局节奏 ， 饿了么也从“餐饮外卖平台”升级为“解决所有即时需求”的生活服务平台 ， 意图在美团的核心业务生活服务领域分一杯羹 。
美团也极力反击 ， 除了发挥自身即时配送业务优势争夺订单之外 ， 还取消了美团内的支付宝支付 ， 在新业务上也开始瞄上阿里的主战场电商领域 。近日 ， 美团在其生活服务品类下上线了“团好货”功能 。
如今 ， 美团有4.2亿用户 ， 590万商户 ， 体量越来越大的同时 ， 完成生活服务业的闭环也越来越重要 ， 实物电商是必须要拿下的一环 。除了界面与拼多多类似之外 ， “团好货”里低价的产品策略也反映出其对下沉市场的野心
抖音：变现为主 ， 获得电商收入形成商业闭环 。
相比于美团来说 ， 抖音的主要目的就是比较纯粹了 ， 就是为了变现 。除了接广告之外 ， 抖音想要拓宽变现渠道 ， 电商是最简单的方式 。2018年的时候 ， 抖音便与与淘宝展开了合作 ， 以短视频种草的形式为第三方平台带货 ， 尝试给流量变现 。当年双十二 ， 抖音为天猫淘宝带货 ， 促成单数超过120万单 ， Top50达人完成1亿元GMV 。随后 ， 抖音又上线抖音小店 ， 但这时候依然是给淘宝 ， 京东 ， 唯品会第三方电商带货 。
在电商生态成熟之后 ， 抖音便不再为他人做嫁衣 。今年以来 ， 抖音成立电商事业部 ， 撤掉淘宝链接 ， 意图形成全面闭环 。这不仅能让抖音把所有的流量、数据牢牢控制在自己手中 ， 还可以直接获得电商服务部分的收入 。
腾讯：进攻为主 ， 誓要拿下电商板块 。
业内曾戏言 ， 阿里做不好社交 ， 腾讯做不好电商 ， 尽管有些武断 ， 但是目前来看还是有些道理的 ， 腾讯做电商真的是艰难波折 ， 自己失败就算了 ， 可偏偏拼多多、云集等借助微信异军突起 ， 这真给了腾讯很大的打击 。
虽然几次尝试都不顺 ， 但是腾讯一直都有“电商梦” ， 眼看抖音这些后起之秀都在电商领域悄悄耕耘 ， 腾讯的“电商梦”又重新燃起 ， 继小鹅拼拼后 ， 微信小商店也宣布全面开放 。


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