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电商|切断外链 抖音淘宝终将二选一

电商|切断外链 抖音淘宝终将二选一
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开放的抖音正在逐渐形成闭环 。
8月26日 ， 抖音发布公告：9月6日起 ， 抖音要求全平台商品必须通过巨量星图任务才能进入达人直播间 。 而10月9日后 ， 抖音直播间只支持小店商品 ， 第三方来源的商品将不再支持进入直播间 。
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早在8月21日 ， 各大媒体曾纷纷报道转发关于“抖音与淘宝在不久前已签订新一轮年框合作“的消息 ， 新的合作包括广告和电商两个部分 ， 合作规模可能达到200亿元人民币 ， 是上一轮交易金额的三倍 。
这一数据尚未得到抖音和淘宝的证实 ， 就等来了抖音切断外链的消息 ， 显而易见 ， 抖音扶持自家小店的私心暴露无遗 ， 而其自建电商的野心也更加清晰 。 电商|切断外链 抖音淘宝终将二选一
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要知道 ， 抖音和淘宝相爱相杀已久 。
他们之间的合作最早可以追溯到2018年3月 ， 一个是短视频输出的巨头 ， 一个是电商平台的TOP ， 二者的合作在贴近生活的基础上促进了销售 ， 无疑是强强联手 。 可以说 ， 抖音淘宝一握手 ， 买家钱包抖三抖 。
为了达成这次合作 ， 抖音在2018年年底全面开放购物车功能 ， 开始支持接入第三方电商平台 ， 主要为阿里旗下的天猫、淘宝引流 。 彼时的合作模式是我给你流量 ， 你给我平台费 ， 所以抖音那时候在电商层面的收入主要依赖于广告 。
从其成效来看 ， 抖音借力淘宝发展自身电商业务 ， 并且获得了不菲的广告收入 ， 而淘宝利用抖音的流量来弥补其在社交领域的不足从而来扩展市场 ， 经过两年多的合作 ， 双方可以说都达到了自己的目的 。 电商|切断外链 抖音淘宝终将二选一
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虽然从合作的角度来看二者实现了双赢 ， 但他们之间的关系并不仅仅只是合作这么简单 ， 强烈的竞争属性决定了二者在相爱相杀的路上越走越远 。
实际上早在2017年1月 ， 字节跳动就已经推出电商平台“放心购” ， 此后更是频频试水电商业务 。
随着直播带货业务量的增加 ， 抖音并不满足于再做一个为第三方电商导流的平台 ， 而是开始力推自己的“抖音小店” ， 鼓励商家直接在抖音开店 ， 大力推动直播带货 ， 甚至为二者提供了不同的佣金比例 。
今年以来 ， 抖音更是对想要入局电商领域的野心不加修饰 ， 6月 ， 成立了电子商务部门 。
在今年的618期间 ， 无论是淘宝、京东还是苏宁 ， 几乎都在顺应潮流加入到了直播电商的大军 ， 但并不是每家电商都有成熟的直播平台 ， 因此 ， 各大电商平台和短视频平台的合作持续升级 ， 引流供货相互协作 。 电商|切断外链 抖音淘宝终将二选一
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但在其中 ， 淘宝就显得略微尴尬 ， 在618大促后 ， 天猫商家在抖音投放的购买链接 ， 跳转到淘宝之后将不再给流量扶持；7月1日之后 ， 抖音平台无法添加淘宝链接；随后 ， 抖音出台新规：对来自第三方电商平台的产品链接 ， 抖音将对其直播带货的任务收取20%的平台服务费 。
种种迹象让外界不断猜测 ， 淘宝与抖音之间的微妙平衡是否已经被打破 ， 走向了“分手”的结局 。 电商|切断外链 抖音淘宝终将二选一
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虽说抖音在后续的回应称“分手”传言不实 ， 但抖音却在用实际行动证明着双方开始割裂 。
日前巨量星图团队所发布了一则通知 ， 将调整直播带货任务的平台服务费 。 对于来源为第三方电商平台的商品链接 ， 将对直播带货任务收取20%的平台服务费 ， 而自家小店的商品链接则对直播带货任务收取5%的服务费 。
据悉在服务费率调整前 ， 巨量星图针对直播带货里商品链接来源为第三方电商平台的 ， 则收取达人直播小时费用为总额的5%作为平台服务费；若商品链接来自抖音小店 ， 则抽取GMV的1%作为平台服务费 。


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