深响|从0到2500+：抖音的明星进化论( 三 )
例如在活动中 ， 张柏芝、邓紫棋、大波浪乐队、Joyside乐队、段奥娟等明星拿出的《演员的自我修养》真皮纪念手包、《G.E.M.》专辑、合成器、T恤 ， 都是他们在刚开始职业生涯或首个成功作品面世时有纪念意义的物品；傅菁的钢笔、孔雪儿的镜子都是在日常生活工作中时刻与自己相伴 ， 记录了自己的成长历程；艾热分享的书籍《干法》 ， 则是让自己学会了合理规划时间 ， 更好平衡工作和生活 。
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这些故事中有成功时的喜悦情感 ， 坚持梦想时不畏难的勇气 ， 也有面对挫折、失意时的个人感悟 。 通过这些故事 ， 大众和粉丝看到的明星不再是千篇一律的光鲜亮丽 ， 而是有喜怒哀乐、有成功或失败经历的普通人 。
对明星而言 ， 以内容展现出真实感、差异化 ， 这也是实现爆款传播的一种方式 。
在当下 ， 大众对于形象、性格、人设、作品、数据皆可“精修”的模版化明星产生疲惫感 ， 反而会更容易接受有生活气息、和“台前”有差异、“去神化”的明星形象 。 粉丝群体在看到明星作为普通人的另一面后 ， 也更能够感受到明星的真实情感 ， 由此进一步拉近了粉丝与明星之间的距离 。
因此在短视频平台上 ， 你能够看到明星既是受追捧的红人 ， 一条简单的短视频内容就能获得数百万点赞；但同时他们也和大众一样 ， 表现出了生活分享者、热点追逐者、内容消费者的一面 。
在平台的组织和运营下 ， 普通用户、粉丝、网红都能与明星实现互动 ， 在同一个平台、同一种环境和同一个时代里产生情感共鸣 。 此次“美好加油站”活动的主旨亦是如此 。
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对平台而言 ， 只是简单罗列明星 ， 那么只要有其他平台在同一赛道上争夺明星 ， 其所谓的明星生态壁垒就会不攻自破 。 真正的壁垒 ， 还是需要有独特的内容生态调性 ， 通过对明星以及明星内容的有机组织 ， 在用户心里竖起牢靠的认知 。
对明星而言 ， 短视频平台已是当下不可或缺的“曝光窗口”和与粉丝互动的重要渠道 ， 同时在平台多元化内容、活动辅助下 ， 更多提升个人知名度和商业价值的机会也正因此而获得 。
从1.0时代到3.0时代 ， 这一历程背后有媒介发展、互联网产品变迁的影响 ， 也有抖音逐步完善其运营能力、内容生态的体现 。 也正是经历了这一长期发展和变化的过程 ， 明星和平台在当下才得以更好实现互利共赢 。
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