趣味科技|微盟财报给我们带来哪些启示？，营收净利双双超市场预期
面对2020上半年肆虐全球的新冠疫情 ， 业务不但没有下跌 ， 反而营收和净利还双双超市场预期 。 这样的一家企业 ， 可以给我们带来怎样的启示？
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营收净利双双超市场预期
近日 ， 微盟集团正式发布了2020年上半年财报 ， 集团营收和净利双双超市场预期 ， 让不少业内人士都为之瞩目 。
其中 ， 微盟集团经调整营收10.50亿元人民币同比增长59.9% ， 经调整毛利5.14亿元人民币增长40.8% ， 经调整EBITDA（息税折旧及摊销前盈利）同比增长68%至1.15亿元人民币 ， 经调整净利润由同比增长77.4%至0.52亿元人民币 。
在遭受疫情冲击亟待复苏的经济大环境下 ， 微盟集团的财报数据可以说让人精神一振 。 这也难免让很多人感到好奇：微盟集团究竟掌握了怎样的秘诀 ， 才能在如此严峻的经济形势下表现超市场预期？
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SaaS产品+精准营销“双轮驱动”
仔细分析微盟集团2020年上半年的财报数据 ， 不难发现其表现超乎预期的奥秘 ， 主要源自SaaS产品和精准营销这两大核心业务的“双轮驱动” 。
其中在SaaS产品业务上 ， 微盟集团SaaS产品收入由2019年上半年的2.19亿元提高到了2020年上半年的3.05亿元人民币 ， 增长幅度高达39.2%；SaaS产品付费商户数88463名 ， 较去年同比增长26.4% ， ARPU为3447元人民币 ， 较去年同比增长10.2% 。
而在精准营销业务上 ， 微盟集团精准营销业务毛收入由2019年上半年的17.97亿元增长至2020年上半年的46.1亿元人民币 ， 增长幅度达到了惊人的156.5%；营收7.45亿元人民币 ， 较去年同比增长70.2%；服务广告主26084名 ， 较去年同比增长33.5% ， 每广告主平均开支为17.68万元人民币 ， 较去年同比增长92.1% 。
不仅如此 ， 财报期内 ， 微盟集团的现金及现金等价物达到21.48亿元人民币 。 稳健的财务结构、卓越的盈利水平以及充足的资金储备 ， 也为微盟集团的未来发展打下了坚实的基础 。
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SaaS产品：微信小程序+数字化转型双重利好
微盟集团SaaS业务在2020年取得的大幅增长 ， 主要来源于两大因素：一个是微信小程序商业化不断加速带来的巨大红利；另一个则是新冠疫情倒逼大批企业不得不开展数字化转型 。
众所周知 ， 作为微信小程序生态服务商 ， 微盟集团旗下的SaaS业务主要基于微信小程序提供 。 也正因为如此 ， 每当微信小程序发布重大利好 ， 作为第三方服务商的微盟集团股价也会随之大幅拉升 。 更为重要的是 ， 近年来依托微信多达12亿的社交用户 ， 微信小程序的商业服务能力也在持续升级 ， 微信小商店、小程序直播、小程序订单管理、交易保障、微信物流助手等系列能力层出不穷 ， 一个活力旺盛、潜力无限的“小程序经济圈”正在蓬勃发展 ， 微盟集团旗下的SaaS业务自然也从中获益匪浅 。
另一方面 ， 新冠疫情的巨大冲击 ， 让众多商家都看到了传统的线下经营模式已经难以为继 。 越来越多的商家都认识到 ， 只有迅速开展数字化转型才是大势所趋 。 譬如在疫情期间 ， 就有大批餐饮、零售商家纷纷开展自救 ， 借助小程序将业务从线下转型线上 。 这种疫情倒逼企业数字化转型的例子 ， 在2020年可以说是数不胜数 ， 同时也为微盟集团SaaS业务的增长带来了巨大契机 。 而得益于SaaS业务的大幅增长 ， 微盟集团的版图也进一步扩张到了智慧餐饮、在线教育等新兴领域 。
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精准营销：多方合作推动持续增长
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