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|拼多多“夕夕节”上线“买一送一”活动，年轻人捍卫“真香定理”

“这是现实版的买椟送珠”“请拼多多给同行一些面子”“这就是为什么我最近总把拼多多看成拼爹爹”……在拼多多“夕夕节”一系列活动上线后 ， 网友们嗨了 。
随着七夕临近 ， 新电商平台拼多多再次推出超级IP“夕夕节” ， 并于8月24日上线“成双成对 买一送一”活动 。 活动一经上线 ， 就受到了平台消费者特别是年轻用户的热捧 ， 有网友称其为“大型买椟送珠现场” 。

|拼多多“夕夕节”上线“买一送一”活动，年轻人捍卫“真香定理”
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▲8月24日 ， 拼多多上线“成双成对 买一送一”活动 ， 有网友称其为“大型买椟还珠现场” 。
【|拼多多“夕夕节”上线“买一送一”活动，年轻人捍卫“真香定理”】买9.9元的手机壳 ， 送一台iPhone 11；花9元买茅台开盖取珠器 ， 送一瓶53度飞天茅台；买价值22元的手持小风扇 ， 赠送一台售价近3000元的戴森吹风机……活动期间 ， 消费者只要在拼多多APP内搜索“夕夕节” ， 或通过“限时秒杀”频道 ， 即可进入钜惠专区 。
不少网友在表示“真香”的同时 ， 也在网上发表自己的“买一送一”策划：“买萝卜丁送萝卜丁口红”“买椰子送椰子鞋”“买狗不理包子送爱马仕包”等等 。

补贴让“买椟还珠”成为可能
“从25日16点开始 ， 我们每隔半小时就会推出一款活动商品的抢购 ， 直到所有商品都抢完为止 。 ”拼多多“夕夕节”负责人宗辉表示 。
据了解 ， 活动上线不久 ， 就已经在社交媒体引起数百万网友的注意 。 “我们在活动策划过程中进行了大量的数据研究 ， 了解年轻人究竟喜欢什么商品 ， 喜欢什么样的玩法 。 我们再用核心资源进行补贴 。 ”宗辉说 。
“我们观察到 ， 在茅台酒的评论中 ， 能看到许多与取珠器相关的内容 ， 平台用户既有品鉴茅台的需求 ， 又有取出茅台酒瓶中的玻璃弹珠、喝完最后一杯‘发财酒’的兴趣 ， 所以我们就推出了买取珠器送飞天茅台的活动 。 ”宗辉表示 ， “除了茅台之外 ， 买象棋送Switch也是诸多年轻人在传的一个梗 ， 可以孤独到没有对象 ， 但是生活也必须要有一份快乐 。 ”

|拼多多“夕夕节”上线“买一送一”活动，年轻人捍卫“真香定理”
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▲本次夕夕节中 ， 拼多多“限时秒杀”频道也投入了海量补贴 ， 力争让消费者花最少的钱 ， 得到最大的优惠 。
除了上述“买一送一”活动的产品外 ， 本次“夕夕节” ， 拼多多“限时秒杀”频道投入了海量资源和补贴到诸多品类中 ， 力争让消费者花最少的钱 ， 得到最大的优惠 。 优惠产品除了鲜花、巧克力、美妆等常规七夕礼品外 ， 还加入了酒店住宿、珠宝、轻奢产品等 。 特别是在珠宝类产品 ， 平台以“直播+秒杀”的方式 ， 给消费者带来了巨大福利 。
拼多多数据显示 ， 自“夕夕节”启动开始 ， 平台的各类相关产品的搜索量和销量均快速增长 。 “7.7元七夕同城鲜花秒杀” ， 上线几分钟就宣告售罄；23日 ， 在“限时秒杀直播间”内 ， 知名黄金珠宝品牌金一的各色珠宝和黄金产品 ， 在上线售罄后又进行了紧急补货 。

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▲8月23日 ， 知名黄金珠宝品牌金一在拼多多进行现场直播 ， 相关珠宝和黄金产品在售罄后又进行了紧急补货 。 （李牧 摄）
相关产品热销的背后 ， 是拼多多给予消费者的巨大补贴投入 。 “今年是第二届‘夕夕节’ ， 相比618、双11等老牌购物节 ， 我们需要用更大的诚意、更新的玩法来吸引消费者 。 ”宗辉表示 ， “为此 ， 我们精心策划了相关活动 ， 动态补贴了很多应景产品 ， 力争做到七夕期间消费者需要什么 ， 我们就补贴什么 。 ”


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