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|拼多多“夕夕节”上线“买一送一”活动，年轻人捍卫“真香定理”( 二 )



更年轻、更有趣、更有梗的夕夕节
与往年相比 ， 今年的“夕夕节”更加年轻化 。 拼多多数据显示 ， 今年七夕节期间 ， 手机、耳机、手表、香水、耳环、名牌包包等产品成为平台热搜词汇 。 在彩妆品牌中 ， 口碑榜最好的品牌是Dior迪奥、阿玛尼与Mac魅可；在男生经常光顾的品类中 ， 乐高、篮球鞋、无人机的销量也有显著提升 。 越来越多年轻人的加入 ， 让拼多多“夕夕节”变得有趣起来 。
“年轻人的加入 ， 让我们在平台策略上进行了一定调整 。 举一个简单的例子 ， 年轻人的七夕购物清单中 ， 出现了尤克里里、HPV疫苗、盲盒、性感睡衣和咖啡机等产品 ， 我们在努力扩充平台产品种类同时 ， 也争取将补贴同步覆盖 。 ”宗辉说 。

|拼多多“夕夕节”上线“买一送一”活动，年轻人捍卫“真香定理”
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▲用户在拼多多APP中搜索“七夕送啥” ， 还能看到当下消费者的购物趋势 。 同时 ， 越来越多年轻人的加入 ， 让今年的拼多多“夕夕节”变得有趣起来 。
拼多多最新发布的2020年Q2财报显示 ， 截至6月30日 ， 平台年活跃买家数达6.832亿 ， 较去年同期的4.832亿增长41% ， 一年净增2亿 ， 单季新增5510万活跃买家；二季度 ， 拼多多APP平均月活用户数达5.688亿 ， 较去年同期的3.66亿增长55% ， 较一季度单季净增8140万 。 数据背后 ， 是众多年轻消费者在完成“安全下车”后 ， 对“真香定理”的捍卫 。
“‘夕夕节’的初衷 ， 是唤起消费者对传统节日的热情 ， 两个‘夕’拼一起就是‘多’ ， 是希望大家能多多联系 。 而在越来越多年轻人涌入平台之后 ， ‘夕夕节’也多了一层玩梗的意义 。 我们也希望 ， 这样的节日给年轻人带去低价的优质产品同时 ， 也能给他们带去更多的乐趣 。 ”宗辉表示 。


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