杜嘉班纳因|与中国决裂的杜嘉班纳因缺钱又回来了？网友：互联网是有记忆的
_原题为 与中国决裂的杜嘉班纳因缺钱又回来了？网友：互联网是有记忆的 
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文 | 华商韬略 安如山
七夕向来是所有奢侈品牌在中国的必争之地 。
随着中国七夕情人节临近 ， 各大奢侈品牌动作频频 ， 比如上周以“土到极致就是潮”的概念火上热搜的巴黎世家 ， 还有曾因辱华事件遭国人抵制的杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）也蠢蠢欲动 ， 想靠七夕翻身 。
【杜嘉班纳因|与中国决裂的杜嘉班纳因缺钱又回来了？网友：互联网是有记忆的】最近不少网友在社交平台 ， 都看到了Dolce & Gabbana投放的开屏广告 。
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此外 ， 杜嘉班纳还在公众号上开启了限时店 ， 售卖夏日七夕限定系列 。 《ELLE》杂志新媒体账号SuperELLE也在早先发布了题为《这个七夕 ， Dolce & Gabbana带你进入二次元世界》微信推文 ， 这也是风波后首个与Dolce & Gabbana合作的时尚媒体 。
线下方面特别避开了北上广深等一线城市 ， 杜嘉班纳选择在成都IFC、重庆国金中心IFS和卓展哈尔滨店开设了七夕主题的限时快闪店 。
这也是杜嘉班纳自两年前的辱华危机后 ， 首次大力度地公开推广 ， 表明了该品牌此次东山再起的决心 。
那么 ， 面对此次杜嘉班纳的刻意示好 ， 国人还会买单吗？
即使事件已过去了两年的时间 ， 但互联网是有记忆的 。
两年前 ， 杜嘉班纳发布了一则广告 ， 视频里一位模特轻佻地用筷子吃西餐 。 按照杜嘉班纳的说法 ， 这则广告是将中国传统文化和意大利饮食相结合 。 但在中国网民看来 ， 内容是含有调侃华人的筷子文化 。
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视频引来巨大争议 ， 但杜嘉班纳的设计师Stefano Gabbana本人前来争辩 ， 说不会删除这个视频 ， 并破口大骂 ， 侮辱中国 。
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其强硬的态度甚至引来了新华社的点名批评 ， 同时央视新闻也在公众平台上发布了一条视频《一双筷子 ， 承载着中国人的记忆和情感》 。
最终杜嘉班纳的时装秀彻底泡汤 ， 众多明星公开表示拒绝和杜嘉班纳之间的合作 ， 各大电商平台也纷纷下架了杜嘉班纳的商品 。 事后他们虽然也发表了道歉声明 ， 但是内容毫无诚意 。
据不完全统计 ， 由于Dolce & Gabbana老板的率性而为 ， 24小时内公司的中国区业务损失超过10亿 ， 包括电商渠道的封锁、消费者抵制以及千万大秀打了水漂 。
因为失去中国市场 ， 当年Dolce & Gabbana两位老板身价更是缩水30% ， 跌出亿万富豪榜 。
但仅仅过了2年 ， 当初不可一世、和中国网民正面“刚”的杜嘉班纳 ， 竟“厚着脸皮”借七夕卷土重来 ， 这背后其实是因为它已经等不了了 。
疫情爆发以来 ， 奢侈品经历了一场前所未有的风暴 ， 集体过上了水深火热的日子 。
贝恩咨询公司发布的报告称 ， 今年奢侈品市场规模将萎缩15%至35% ， 全年损失预计600至700亿欧元 。 2020年一季度 ， 全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30% ， 个人奢侈品消费市场也将下降15%至35% 。
关店、关厂、停产已经成为了奢侈品的常态 。 阿玛尼、香奈儿、Gucci、爱马仕等等众多奢侈品大牌突如其来的迎来了停产潮 。
截至8月24日 ， LV母公司LVMH的老板伯纳德阿尔诺 ， 以财富总值为963亿美元 ， 排全球富豪榜第3位 。 但就在今年1月17日 ， 阿尔诺曾取代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富 ， 当时他的资产为1165亿美元 。 这意味着 ， 仅7个月 ， 阿尔诺的身价就蒸发了200亿美元 。
但从各奢侈品牌发布的最新财报来看 ， 线上渠道和中国市场都优于其他地区的表现 。 自5月份以来 ， 就已经有不少品牌在中国取得了增长的态势 ， 其中Hugo Boss二季度在中国大陆的整体销售额增长了4% 。
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杜嘉班纳今年5月也坦言道：集团今年的业绩受到疫情了冲击 。 即便在过去的两年间 ， 得罪了中国市场 ， 杜嘉班纳也没有像现在这样迫切需要中国市场 ， 集团仍在挣扎摆脱风波对中国市场的巨大影响 。
疫情仍在全球肆虐 ， 而中国市场已成为奢侈品牌业绩增长的最大市场 。
对于杜嘉班纳的卷土重来 ， 你会忘记曾经选择原谅它吗？
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