外贸|天猫超市宣布启动“世界工厂”计划 帮助外贸工厂打造国内品牌
_原题为 天猫超市宣布启动“世界工厂”计划 帮助外贸工厂打造国内品牌
8月24日消息 ， 今日 ， 天猫超市宣布启动“世界工厂”计划 ， 为阿里巴巴“春雷计划”继续注入活力 。 天猫超市“世界工厂”计划将为外贸工厂提供供应链、商品运营、客群运营等方面的能力 ， 从选品开始帮助工厂打造爆款商品 ， 提升品牌知名度 ， 进一步拓展内销市场 。
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拓展内销成为共识 ， 外贸工厂借天猫超市补足供应链短板
据了解 ， 山东烟台的明远家纺是首批加入“世界工厂”计划的外贸工厂之一 。 此前 ， 工厂超过 90% 的订单都来自美国、英国、澳大利亚等国家 ， 合作客户既包括沃尔玛、MYER 等大型商超 ， 也包括 Tommy Hilfiger、Zara Home 等知名品牌商 。
然而 ， 由于长期专注海外市场 ， 明远家纺在内销市场的布局存在较多不足 。 一方面 ， 工厂缺乏线上电商运营经验 ， 一直没有建立面向国内消费者的网上销售渠道；另一方面 ， 现有的国内供应链网络尚不发达 ， 难以满足内销市场的供给 。
加入“世界工厂”计划后 ， 明远家纺将获得天猫超市的供应链支持 ， 通过天猫超市分布于全国各地的仓库发货 ， 实现“次日达”高效配送 。 未来 ， 明远家纺还可借助天猫超市的同城物流网络体系 ， 实现“半日达”甚至“小时达”配送 。
量身定制选品方案 ， 天猫超市成为外贸工厂品牌孵化器
中国消费者普遍认可外贸工厂的商品品质 ， 但外贸工厂国内品牌知名度并不高 ， 往往难以成为消费者的首选 。 不少外贸工厂负责人认为 ， 打造出爆款商品能够快速建立品牌知名度 ， 但在缺乏数据参考和用户洞察的情况下 ， 这项工作迟迟未能推进 。
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日前 ， 天猫超市结合平台消费数据与工厂生产能力 ， 为加入“世界工厂”计划的所有外贸工厂提供了系统性的选品建议 。 近期 ， “世界工厂”果冻凝胶枕、分区控温床垫、30 秒速热被等国内较为少见的商品 ， 将陆续在天猫超市上线 。
【外贸|天猫超市宣布启动“世界工厂”计划 帮助外贸工厂打造国内品牌】据悉 ， 天猫超市将增设“世界工厂”频道 ， 为外贸工厂提供流量支持 ， 向消费者推荐具有高性价比的外贸工厂商品 。 此外 ， 天猫超市还计划长期与淘宝直播头部主播合作 ， 进一步提升外贸工厂品牌影响力 。 天猫超市“世界工厂”计划负责人徐刚表示：“天猫超市未来将与更多品类的外贸工厂合作 ， 成为它们入驻天猫、淘宝的‘前哨站’ ， 持续帮助外贸工厂打造爆款 。 商品只有在获得越多消费者认知的情况下 ， 才能越容易在内销市场占有一席之地 。 ”
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