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中新经纬|拼多多“百亿补贴”里，藏着中国内需的潜力

中新经纬客户端8月23日电 据Sensor Tower近日公布的2020年7月全球非游戏类APP下载排行榜 ， 在全球市场苹果应用下载榜中 ， 拼多多下载量排名第9 ， 是榜单中唯一一家中国区应用 ， 也是中国苹果手机用户下载最多的应用 。
这一现象直接说明的问题是：持续加码“百亿补贴”的拼多多 ， 映射了中国不断挑高的内需天花板 ， 证明了中国市场的深度和广度 。
拼多多方面表示 ， 公司现金储备充足 ， 百亿补贴仍会持续 。 最新的财报数据显示 ， 截至二季度末 ， 拼多多持有现金及现金等价物和短期投资合计490亿元人民币(不含受限资金) ， 对比截至2019年12月31日为411亿元 。
中新经纬|拼多多“百亿补贴”里，藏着中国内需的潜力
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【中新经纬|拼多多“百亿补贴”里，藏着中国内需的潜力】百亿补贴的诱惑
在北京工作的白领付女士2019年“双11”期间 ， 花5199元在拼多多入手了一部128G的iPhone11 ， 这是她对比多家平台价格后作出的决定 。
“从那时起 ， 我总结出了一条最强网购攻略：如果你不确定哪家平台价格最低 ， 不妨去拼多多看看 ， 那里极有可能是最低价 。 ”如今 ， 拼多多已经承包了付女士“日常剁手” 。
像付女士这样来自一线城市的拼多多用户越来越多 。 QuestMobile数据显示 ， 拼多多一二线城市用户对GMV的贡献已达到48% ， 并呈持续上升趋势 ， 这些新增用户中 ， 二级及以上城市用户占比已接近一半 。
拼多多为何能俘获越来越多一二线城市用户的“芳心”？
“百亿补贴”是一大诱惑 。 一组更早的数据是 ， 拼多多2019年起实行“百亿补贴”战略 ， 当年“双11”期间 ， 拼多多卖出了40万台iPhone11 ， “百亿补贴”入口日活用户突破1亿 。
拼多多方面表示 ， 2020年以来 ， 拼多多继续加大“百亿补贴”力度 ， 保持“同品最低价”策略 。 从数据上看 ， “百亿补贴”成功帮助用户实现了“性价比升级” ， 一二线用户享受大牌自由 ， 下沉市场用户享受消费升级 。
百亿补贴还将继续 。 拼多多方面表示 ， 为进一步满足更多用户的消费需求 ， 拼多多百亿补贴持续在线 ， 并覆盖更多家庭必需品和农产品 ， 同时不断加大对商品的补贴力度 。 二季度 ， 平台销售与市场推广费用为91.14亿元 ， 较去年同期的61.04亿元增长49% ， 较一季度的72.97亿元增长了18.17亿元 。
截至二季度末 ， 拼多多持有现金及现金等价物和短期投资合计490亿元(不含受限资金) ， 对比截至2019年12月31日为411亿元 。 拼多多方面表示 ， 公司现金储备充足 ， 百亿补贴仍会持续 ， 并不断扩大补贴的品类与商品数量 ， 给消费者提供更多选择与更好的消费体验 。
百亿补贴证明中国内需潜力
财报数据显示 ， 2020年第二季度 ， 拼多多实现营收121.93亿元 ， 较2019年同期的72.90亿元增长67% ， 高于市场121.6亿元的一致预期 。 同时 ， 平台二季度亏损大幅收窄 ， 非通用会计准则下 ， 归属于普通股股东的净亏损为7724万元 ， 对比去年同期为净亏损4.11亿元 。
营收增长主要来源于平台线上营销技术服务收入的强劲增长 。 拼多多方面表示 ， 平台上的广大中小商家在后疫情时代展现出了强大的韧性 ， 二季度是电商行业的传统旺季 ， 加上国内经济在疫情后的稳步复苏 ， 商家的广告需求也在迅速恢复 。
在平台“0佣金”和“0平台服务费”的基础上 ， 拼多多日益完善的商家发展体系 ， 持续推动优质商家脱颖而出 ， 提升该群体投入回报率的同时 ， 也为消费者创造了更优质的商品和服务 。
近年来 ， 拼多多持续深耕和服务国内内需市场 。 据此前媒体报道 ， 拼多多已经成为国内农产品上行第一网络平台和中国产业带孵化新品牌的主要策源地 。
2020年第一季度 ， 拼多多助力中国制造企业“从线上到线下”“从外贸转内销” ， 直接带动相关成交额超过58.9亿元 ， 新入驻外贸转内销企业超过11.3万家 。 累计带动产业带商品订单数超过3000万 。


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