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聚富财经|从不花钱打广告，却备受男性喜爱，年赚1000多亿，全靠“抠门”？


对于任何一家企业或者是品牌来说 ， 想要在市场获得知名度 ， 是离不开“广告效应”的 。 很多品牌在市场之所以备受欢迎 ， 倒不是因为产品有多好 ， 更多时候其实是代言人起到的作用 。 在国内市场想要不打广告也人尽皆知 ， 除了中国烟草似乎还没有一家企业能够做到如此 。
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不过近些年来随着外资品牌逐渐涌入中国市场 ， 市场各种新兴品牌层出不穷 。 有这样一家零售巨头企业 ， 在市场也备受国人喜爱 。 尤其是男性 ， 对这个地方似乎还有“瘾” ， 可以说是中国男性的“心头爱” 。 然而就是这样一家企业 ， 却从来没有花钱打过广告 ， 也从来不会请明星代言 。
令人意外的是 ， 之所以从来不请明星代言的原因 ， 就是为了省钱 。 正是因为如此 ， 它也被称为“最抠门”的企业 ， 而这家企业就是备受男性追捧的迪卡侬 。 根据数据显示 ， 迪卡侬2019年的总销售额达到124亿欧元 。 按照目前的汇率来看 ， 折算成人民币达到1017亿元之高 。 也就是说迪卡侬靠着抠门 ， 一年就能入账千亿之高 。
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在迪卡侬刚刚创立时 ， 就已经有了一个明确的定位 。 那就是将所有运动产品汇集到自己的商场 ， 实现自助式销售 ， 这样一来省去导购的人工费用 ， 可以将商品的价格降至最低 。 早在2003年的时候 ， 迪卡侬就进入中国市场 。 经过多年的发展 ， 在中国市场已经有了100多家门店 ， 门店遍及全国各个城市 。
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在零售市场竞争愈发激烈的背景下 ， 迪卡侬能够有着如此亮眼的成绩 ， 背后离不开“抠门”2字 。 虽然总说迪卡侬很抠门 ， 不过很多人应该想不到这家企业究竟能抠门到什么程度 。 首先从设计、生产、销售到物流 ， 迪卡侬全部都靠自己 。 免去了中间商“赚差价” ， 这一系列流程自然为迪卡侬节省了大量的资金 。
还有一点相信去迪卡侬买过东西的人应该知道 ， 在迪卡侬购买鞋子 ， 是不会有鞋盒这些包装的 。 不仅是鞋类 ， 几乎所有的商品都不会给你包装袋 ， 这些也是为了省钱 。 对此不禁有人好奇 ， 一件商品连包装都没有 ， 为什么还能在市场存活这么久？甚至还说它是中国男性的“心头爱”呢？
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自然是凭借过硬的质量实现的 ， 别看迪卡侬各方面都很“抠门” ， 在运动品牌它的地位还是不容小觑的 。 客户群体也十分广泛 ， 之所以很多人愿意选择迪卡侬 ， 正是因为价格便宜 ， 质量也有保障 。 换句话来说连“假货”都不敢卖这么便宜 ， 迪卡侬不仅能做到还能保证质量过关 。
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除此之外迪卡侬的服务也是备受群众喜爱的一点 ， 在各个门店可以免费体验运动设施 ， 完全不用担心会有工作人员赶你走 。 虽然从来不会在广告上花钱 ， 不过对待员工却一点都不抠门 。 在迪卡侬工作的员工 ， 都有着一种强烈的参与感 。
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当然任何事物都有两面性 ， 迪卡侬虽然很受欢迎 ， 也有被吐槽的地方 。 就像因为很多商品没有包装 ， 可能在没有使用之前就已经损坏了 。 还有一点就是自助结账系统 ， 很多时候商品无法识别 ， 人多的时候结账会比较慢之类的 。 不过这些也不是迪卡侬特有的现象 ， 对于消费者来说 ， 并不会影响对迪卡侬的喜爱之情 。


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