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每日科技果粉|抖音电商闹哪样？，牵手淘宝又加收20%服务费( 二 )


8月21日 ， 深圳市思其晟文化传播有限公司CEO伍岱麒向时代周报采访人员分析称：“对商家来说 ， 假如抖音已是其主要销售渠道 ， 此次调整后 ， 商家必然会主动开通抖音小店 ， 相比之下 ， 第三方电商平台通过抖音获取的流量势必会呈现一定程度的下降 。 ”
打造自有电商平台
抖音电商似乎不甘于只做第三方电商的引流工具 。
早在2018年 ， 抖音开始为部分内测账号接入购物车功能 ， 用户点击购物车后会出现商品信息 ， 随即进入相关淘宝页面 。
据公开资料显示 ， 到该年年底 ， 有超6万明星、达人、企业蓝V账号开通购物车功能 。
【每日科技果粉|抖音电商闹哪样？，牵手淘宝又加收20%服务费】区别于淘宝、京东等更为直接的电商模式 ， 彼时 ， 抖音通过商家购买信息流广告做单品销售 ， 根据点击下单量收取广告费用的模式曾一度被称为“单页电商” 。
这在一定程度上限制了抖音在电商方面的进展 。
根据招商证券发布的《新零售研究之直播电商三国杀》显示 ， 2019年淘宝直播电商GMV全年可达1800亿元 ， 快手电商全年预计达到400-500亿元 ， 而抖音电商全年预计仅有100亿元 。
彼时 ， 直播电商已成为新风口 ， 需要找到广告以外 ， 新营收增长点的抖音 ， 也需要在电商方面做出新的布局 。
每日科技果粉|抖音电商闹哪样？，牵手淘宝又加收20%服务费
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今年618前夕 ， 抖音母公司字节跳动对电商业务的组织架构进行调整 ， 成立名为“电商”的一级业务部门 ， 以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营 ， 抖音是这一战略的核心平台 。
与此同时 ， 罗永浩、陈赫 ， 王祖蓝等十多位明星先后签约抖音进行直播带货；在电商基础设施方面 ， 5月中 ， 抖音上线达人直播服务 ， 商家可直接在巨量星图中和抖音达人达成直播带货协议；同时 ， 抖音对抖音小店的推广力度也在不断加大 。
Niki表示 ， 就目前来看 ， 抖音电商还处于起步阶段 ， 大量品牌仍把第三方电商平台作为主阵地 ， 绝大部分品牌仍未入局 ， 消费者能否接受抖音小店的购买流程 ， 也还不确定 。
另一边 ， 对抖音达人们来说 ， 适应新的合作模式也需要一定时间 。
胡顾怿对时代周报采访人员表示：“我本人除了抖音 ， 也在运营微博、小红书的账号 ， 每个平台都有自己的流量 ， 如果不开设抖音小店的话 ， 品牌的投放成本一定会提高 ， 就会考虑是否在抖音上继续投放 ， 如果导致我们获得的利润减少 ， 我可能也会考虑转战其他平台 。 ”
在胡顾怿看来 ， 即便是为抖音小店引流 ， 这次的调整也着实有些突然 。
“如果抖音这20%的服务费 ， 能带来相匹配的效果 ， 那费用调整是合理的 ， 但是前期我还是觉得应该给我们一个过渡期 ， 比如说先调整为10% ， 给达人和品牌一段时间 ， 让大家发现抖音小店的优势后 ， 再把费用调上去 。 ”胡顾怿说道 。


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