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华谊兄弟要求中小影院先交保底费怎么回事？华谊兄弟要求中小影院先交保底费事件始末( 三 )


华谊兄弟的实景娱乐相关业务在2016年前后拉开序幕 。 王忠军曾表示：华谊兄弟不只是一家电影公司 ， 迪士尼才是榜样 。 其寄希望于将华谊的影视作品结合地方特色文化 ， 打造成为影视文旅实景项目 ， 电影小镇为这一模式的体现形式之一 。
2018年8月 ， 投资总额高达35亿元的华谊兄弟电影世界（苏州）开业 ， 官网信息显示 ， 标准票价为218元/人 ， 其中的场景表现包括华谊兄弟出品电影《集结号》等 。 2018年12月22日 ， 华谊兄弟电影小镇（长沙）也对外开放 ， 项目总投资超30亿元 。 根据公司信息 ， 2019年 ， 还将有2-3个实景娱乐项目陆续开业 。
对此 ， 有业内人士对界面新闻采访人员表示：“华谊兄弟生产的内容 ， 并不具备IP迭代的属性 ， 没有办法形成一个链条 ， 都是短期收益的项目 ， 并不具备可持续发展的文化价值 。 ”
实景娱乐耗费大量资金 ， 却尚未能给华谊兄弟带来利润增长 。 从财务数据上看 ， 2018年公司品牌授权及实景娱乐部分营收仅为1.5亿元 ， 占收入比重3.84% ， 同比减少42％ 。 国海证券研报观点认为 ， 华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块的发展是依托于电影主业的发展 。
无奈之下 ， 华谊兄弟宣布重新聚焦电影 ， 提出的概念却是“明星驱动IP” ， 通过收购明星控股公司 ， 深度捆绑明星和公司的关系 ， 但这却带来了商誉计提的重大风险 。 2018年 ， 冯小刚的东阳美拉商誉计提超3亿元 。
自2010年开始 ， 华谊兄弟开始布局游戏领域的投资 ， 并先后参股掌趣科技 ， 银汉游戏 ， 英雄互娱等项目 。 从2018年年报可以看到 ， 上述几个游戏类公司投资收益成绩良好 ， 并且通过多次股权出售 ， 支撑了华谊兄弟已不太亮眼的财务数据 。 2016年 ， 华谊兄弟出售掌趣科技股份获得超10亿元收益 ， 当年公司净利润为8.08亿元 。 2017年 ， 华谊兄弟6.47亿元出售银汉科技25.88%的股份 ， 收益超过当年净利润的六成 。
华谊兄弟要求中小影院先交保底费怎么回事？华谊兄弟要求中小影院先交保底费事件始末
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不管实景娱乐还是明星IP绑定 ， 一番折腾后 ， 华谊兄弟现金大量消耗 ， 资金已越来越紧张 。 目前重新聚焦电影主业又屡受打击 ， 一旦造血能力不足导致资金链断裂 ， 华谊兄弟靠什么复活？
华谊 ， 只剩“兄弟”？
华谊兄弟要求中小影院先交保底费怎么回事？华谊兄弟要求中小影院先交保底费事件始末
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华谊兄弟过去的成功 ， 离不开在资本市场的长袖善舞 。 然而资本是一把“双刃剑” ， 它求快求回报的逐利本质 ， 会引导电影追逐热点 ， 丢掉对创意的尊重 。
ID：BMR2004
很多人认为 ， 华谊兄弟的“灾难”从崔永元“叫停”《手机2》开始 ， 但这只是导火索 。 头部艺人的流失、多样化发展路线尝试的失败、单个导演的过度依赖等 ， 环环相扣 ， 招招致命 ， 以致节节败退 。
7月12日 ， 华谊兄弟（300027.SZ）发布了2019年半年度业务预告 ， 预计亏损3.30亿元到3.25亿元 ， 而上年同期则盈利2.77亿元 ， 较2019年一季报归属于上市公司股东的净利润-9392.8万元亏损进一步扩大 。
据业绩预告,战争巨制《八佰》、青春爆笑喜剧《小小的愿望》将择期上映 。 预期票房30亿元的《八佰》对于华谊兄弟来说可谓影响巨大 ， 而撤档的消息传出也使得陷入经营困局中的华谊兄弟不得不承受更大的财务压力 。 7月4日 ， 华谊兄弟决定抵押固定资产来融资4000万元 。
据一季报显示 ， 2019年初 ， 董事长王忠军表示 ， 将把工作重心放到公司主营优势的重建 ， 对公司战略做阶段性调整 ， 聚焦“电影+实景” ， 强化公司核心竞争力 。


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