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没有一本房产证，能逃过80岁的老王( 二 )

没有一本房产证，能逃过80岁的老王
而靠着好喝的这一个属性 ， 哪怕顶着雷死众人的包装 ， 椰树椰汁也彻底救活了这一个小小的罐头厂 。从1989年开始到1994年 ， 椰树在风口浪尖高速成长 ， 进口德国流水线、扩大生产能力 ， 产量突破10万吨 ， 销售超10亿元 ， 税利超亿元……1994年 ， 椰树首次夺得全国饮料销量冠军 。可在王光兴的眼中 ， 除了他组织团队研发带来的技术变革之外 ， 自己主导设计的这一个黑色为底的外包装 ， 也是椰树椰汁红火的主要原因之一 。因此直到现在椰树椰汁的包装依然延续了那个时候的风格 。 甚至喜欢这个包装的老板 ， 还把整个厂子的大门也包裹成了同样的款式 。没有一本房产证，能逃过80岁的老王
一个字 ， 雷就够了 。2./ 白白嫩嫩的广告 /椰树椰汁 ， 另一个让所有人都觉得无法接受的歪楼事件 ， 是他们选择的“椰树椰汁 ， 白白嫩嫩”广告词 。除了包装外 ， 椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆 。 在全国各大电视媒体上发布的视频广告 ， 核心的画面居然就是几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁 ， 在沙滩上嬉闹的情形 。在所有70后、80后的记忆中 ， 这样的电视画面不停闪现 ， 给人留下的印象就是一个白字了得 。没有一本房产证，能逃过80岁的老王
当时就有网友评论 ， 认为椰树椰汁的电视广告简直是广告中的一股“清流” 。 “这么大的牌子 ， 干嘛要这样？”甚至 ， 有好事的网友告上了工商管理部门 。对于上述饱受争议的广告宣传形式 ， 椰树方面有关人士曾对媒体回应说：“‘白嫩丰满’是我们的广告词 。 关于用椰汁有助女性丰满 ， 我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料 。 领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点 ， 所以就引用这个做宣传了 。 ”这样雷人的广告语 ， 其实只是椰树椰汁在近10年之内推广各种产品时的常态 。2009到2012年 ， 椰树集团曾经在椰汁之外展开过各种水果饮料的推广和上市销售 。 而这些产品的广告 ， 跟白白嫩嫩几乎如出一辙 。这些“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行 ， 喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词 ， 虽然确实在短时间内将椰树集团的其他水果饮料广而告之 ， 但也极大的激起了消费者地反感 。很有意思的是 ， 在白白嫩嫩之后 ， 椰树集团又发出了另一个雷死人不偿命的广告 ， 这个广告系列叫从小喝到大 。2019版的椰树椰汁包装中 ， 有一位女明星翘首弄姿 ， 刻意突出胸部的伟岸 ， 下面标述的广告语就是“从小喝到大” 。没有一本房产证，能逃过80岁的老王
虽说这个广告出来之后 ， 很快就被海南工商部门所查处 ， 严令要求椰树集团撤掉相关的户外广告牌 ， 但椰树集团并没有认错 。他们表示 ， 这句广告词不是指喝椰汁丰胸 ， 而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过 ， 以预防产品被省内外80多种伪劣椰汁冲击 ， 有利于消费者辨别真伪 。关键让人感兴趣的是 ， 出示这一个声明的部门是椰树集团的拉买处 。 当时有媒体不清楚这到底是一个怎样的职责部门 ， 在询问过椰树集团工作人员之后才得知 ， “拉买处”是董事长特批之后该公司新成立的部门 ， 专门负责产品广告宣传 。没有一本房产证，能逃过80岁的老王
在网友看来 ， 饮料很好喝包装很雷人 ， 这样的广告语更是让椰树椰汁的品格雷声滚滚 。 当时 ， 还有人发起了要求椰树椰汁改回最原始包装的投票 。但可惜的是这一个“从小喝到大”的包装 ， 一直到现在为止依然在使用中 。3./ 无奈的雷人老板 /椰树最高光的时候是在2003到2005年 ， 连着好几年拿到了国内饮料产业的头把交椅 ， 而且销售额甚至力压了很多酒企 。但2005年开始的改制 ， 使得椰树椰汁步履维艰 。直到2007年 ， 王光兴甚至以辞职相要挟 ， 终于使得职工代表大会通过了所有的改制方案 ， 而椰树集团也从一个国营罐头厂转型成了一家民营集团企业 。问题是 ， 市场格局变了 ， 植物蛋白饮料已经不是椰汁独大 ， 承德杏仁露、核桃类产品开始瓜分市场份额 。 而整个饮料市场也发生了变化 ， 娃哈哈凭借十年发展 ， 产品、销售渠道的优势明显 ， 稳稳占据了中国饮料第一的宝座 。2015年椰树集团实现产值42.91亿元 ， 是改制前的2.6倍 ， 这也成为海南很多媒体宣传椰树经验时候必然带上的佐证 。只不过 ， 娃哈哈早在2010年产值就已经达到110亿元 ， 椰树已经跟饮料行业的老大渐行渐远 。因此有人说 ， 椰树除了口味之外 ， 唯一能让消费者留下印象的就是雷人雷语和天雷滚滚的包装 ， 而这些比投放再多大额的广告都更有效果 。毕竟收入比不上娃哈哈 ， 广告的投入也肯定比不上 。 在这种情况下还要求得发展 ， 椰树就必须另谋蹊径 。另一方面已经逐渐老去的王光兴和他所在的椰树集团 ， 虽然成功改制民营企业 ， 但依然保留了大量的国企作风 。已经80岁的王光兴早步入了可以退休的年龄 。


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