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和讯名家|在线音频行业新“主播战”打响，创作者与平台进入“双生”成长期( 二 )


对主播而言 ， 这两个维度的优势已拥有足够诱惑力 。 首先 ， 平台能聚集起庞大的用户流量池 ， 就意味着其承载的娱乐内容需求更大 ， 商业化规模也将更高 ， 这两者都将为平台上的创作者带来更高的上限；其次 ， 在线音频行业发展至今 ， 版权问题一直是众多平台的痛点 ， 也是创作者的束缚 ， 酷我畅听拥有的海量版权内容 ， 很难不令创作者心动 。
常言道 ， 后生可畏 ， 酷我畅听虽问世不久 ， 但至今已吸引数万名垂类主播入驻 ， 主播们选择一个平台 ， 自然是相信平台的生态和发展前景 。 如今 ， 新“主播战”的号角已经拉响 ， 随着酷我畅听平台生态护城河的持续构建 ， 未来 ， 如同此次喜马拉雅平台的主播跳槽事件 ， 或许还将再次发生 ， 毕竟酷我畅听这种新贵的优势 ， 不仅在于用户和内容生态 ， 还有它对主播本身的投入 。
“生长环境”之胜利
随着精品内容涌现、用户规模增加、大众版权意识提升 ， 音频行业如果正在脱离商业化困难的阶段 ， 目前 ， 国内在线音频平台已经形成了广告盈利、粉丝经济（粉丝打赏、会员）、版权分销和出版等多元成熟商业模式 。 不过 ， 不少主播却未能成为“耳朵经济”高速发展的受益者 ， 因为创作者数量的攀升 ， 让人才脱颖而出的难度大大加剧 ， 在这个阶段 ， 创作者比以往更需要平台的助力 。
从知乎、微博等社区的音频创作者探讨来看 ， 对于“创作新人或音频爱好者应该选择哪个平台”这一问题 ， 不少人首推的是酷我畅听 ， 他们将酷我畅听定义为“新人友好型”平台 。 如今 ， 市面上不少音频平台的首页Banner、站内推荐等资源多在向头部大主播倾斜 ， 这虽为金字塔顶端的创作者带来了更大的流量 ， 却挤压了腰、尾部创作者的生存空间 ， 让一些好内容和好主播难以被听到、被看到 。
在这种局势下 ， 市场需要酷我畅听这种无门槛扶持所有创作者的平台出现 。 在酷我畅听推出的“百亿声机”系列扶持计划中 ， 面向全领域音频内容展开募集的“百亿声机”计划降低了内容变现门槛 ， 创作者只需上传作品即可以获得资金支持 ， 且播放量进入TOP20的优质作品可获得1000元至10万元不等的创作基金 ， 此外 ， 酷我畅听协同TME带来的百亿流量扶持也是以优质内容为核心评判标准 。 如今 ， “百亿声机”计划已吸引蕊希、程一、莫大(博客,微博)人等众多头部创作者入驻 ， 并孵化了超万名新生主播 。
上半年 ， 酷我畅听新发布了“百亿声机主播全薪成长计划” ， 提出入驻酷我畅听的主播在站内发布专辑、站内发布过审节目数、站内粉丝数达到一定数量后 ， 便可获得1万至3万不等的入驻奖励 ， 以及20万至100万不等的独家签约费；当主播单张专辑播放量达到1000万以上时 ， 将获得1万至10万不等的专辑奖励金；此外 ， 随着主播级别从B级到S级的增长 ， 酷我畅听为主播开放的权益也将越来越多 ， 如流量扶持、专属运营一对一、官方创作指导、商业化、平台明星包装等 。
和讯名家|在线音频行业新“主播战”打响，创作者与平台进入“双生”成长期
本文插图

可以说 ， 酷我畅听是在建设一个头部、腰部、尾部主播都可以发力的“自然生态” 。 新人创作者可以在流量、内容、创作者指导等扶持下快速掌握创作方法论并积累原始粉丝 ， 避免冷启动的尴尬；处于成长期的腰部创作者可以在此基础上 ， 通过专属一对一运营、活动优先权加速进阶 ， 创造更多爆款内容 ， 向头部迈进；而对拥有以上所有权益 ， 并享有平台明星包装扶持的头部创作者而言 ， 他们的目标则是在平台完成个人IP的塑造 。
对音频平台来说 ， 通过流量与资金扶持 ， 切身保障主播权益 ， 让他们能在舒适的平台环境下展现才华 ， 寻找自身可能性 ， 这只能视作短期目标 。 因为在此基础上 ， 从创作者的长期利益出发 ， 集合平台所有能量建立起一个帮助各阶段主播实现价值的生存土壤 ， 让他们打造自己的核心竞争力 ， 才是一个平台吸引主播入驻的核心利器 。


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