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|椰树招聘，网友破口大骂：卖身契都出来了，不是你疯就是我疯( 二 )


要让工人活 ， 首先要让工厂活 。 从今天起 ， 我跟大家一样 ， 也不领全额工资 ， 直到脱困！要么 ， 我们就跟沈阳防爆器械厂一样破产 ， 大家各走各的路！
工人们的心安了下来 ， 工作起来也格外卖力 。
一年后 ， 罐头厂亏损减少300万 。
两年后 ， 盈利240万 。
|椰树招聘，网友破口大骂：卖身契都出来了，不是你疯就是我疯
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02-内部改革 ， 外部也要创新 。
王光兴听取专家的意见：利用当地资源优势 ， 带动热带水果种植业发展 。 他决定罐头厂从做菠萝罐头 ， 转型做椰汁 。
海南种植椰子至少有将近两千年的历史 ， 其产量占全中国总产量的一半 。
市场上有不少牌子的椰汁 ， 但是喝来喝去 ， 大家的口味一致认为：椰树牌椰汁最为正宗 。
网友们对于椰树椰汁的评价都是这么说的：
- “说实话 ， 我还没找到比它还好喝的椰汁”；
- “椰树椰汁是性价比最高的椰汁饮料”；
- “椰树好喝 ， 一半是回忆的味道 ， 另一半是真好喝”；
这也是为啥 ， 椰树椰汁的销量能长居一线 。
|椰树招聘，网友破口大骂：卖身契都出来了，不是你疯就是我疯
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?市场上椰汁饮料不少 ， 但是正宗椰汁却是椰树椰汁独有 。 这其中的关键 ， 便是配料的差异 。
许多品牌的椰汁都含有各种配料香精 ， 但是椰树椰汁却是水兑椰汁 ， 真正做到不加任何防腐剂的天然椰汁 。
这背后 ， 是王光兴带着一群中专技术工人 ， 用了8个月、383次实验 ， 突破了一项油水分离技术 ， 成功研制出椰树牌生榨椰子汁 。
油水分离技术 ， 曾是世界范围内几十年都没攻下的难题 ， 却被王光兴啃下了 。
而这款椰树椰汁也在全国饮料企业中 ， 销量排名第一 。 随后 ， 便是椰树集团凭借这款饮料 ， 产值突破44亿 。
而且 ， 椰树牌椰汁还成为了中国进入英国的第一款饮料 。 在《孤独的美食家》里 ， 是被美食家五郎认证过的美味饮料 。
对于这款饮料 ， 其中的广告语和外包装一直是被诟病的一点 ， 土气又魔幻 ， 但反而又因为独树一帜的存在 ， 给人留下了深刻的印象 。
又因为产品口感过关 ， 消费者们也愿意为此买单 。
可以说是一款产品凭借实力 ， 拯救了一个企业 。
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03-翻盘还是覆盘？
30多年过去了 ， 王光兴凭借土味的包装和低俗的广告 ， 在传播宣传上是经久不衰 。
30年来 ， 一手好牌反复打 ， 大众也乐于接受 ， 毕竟口感不错 。 就像陈奕迅的那首歌词：被偏爱的总是有恃无恐 。
但是随着广告法的整改 ， 低俗的广告语开始被抵制 。 无脑的政策被热议 ， 引发更多人的不满 。
积累下的好口碑一点点被败坏 ， 毕竟再好的产品 ， 也不是找不到替代品 。
而且现在全球椰子需求量上涨 ， 椰子生长周期长 ， 产量增加有限 。 海南椰子也在老化减产 ， 椰树集团不断研发新品 ， 却再没有一个比得上椰汁这般知名 。
这也是传统企业的转型难题：对外界变化的敏锐度低下 ， 对自己的产品过于自信、过于依赖明星产品 。
椰树集团能在30多年里成为饮料界的巨头 ， 得益于环境资源和王光兴的大刀阔斧 。 但是当王光兴老去、椰子减产 ， 是否还能依旧风光无限？！
对此你怎么看？欢迎评论区留言讨论！


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