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漫画|漫画平台Piccoma，如何在日本比大多数手游更赚钱？

连续三个季度盈利的Piccoma，在日本的成功，除了抓住日本网漫的发展契机，还有重线上运营，以及通过增持角川股份的方式获得更多头部IP。
【 漫画|漫画平台Piccoma，如何在日本比大多数手游更赚钱？】作者：依依
8月5日，Piccoma在App Store日本区畅销总榜的排名，上升到了第三位，排名仅次于《Fate/Grand Order》和《モンスターストライク（怪物弹珠）》。
要知道，这两款游戏都稳居全球年度最赚钱手游Top10。而且早在2019年2月，FGO的全球流水就超过了30亿美元。
而Piccoma，只是Kakao Japan Corp.旗下的一个网络漫画平台。
近一个月来，这个漫画App就经常出现在App Store日本区畅销总榜Top5，稳居畅销总榜Top10，日本图书及应用畅销榜第一的位置。
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Piccoma近三个月在日本区App Store畅销榜的排名
Kakao Japan Corp.是韩国互联网巨头Kakao的日本分公司。也就是说，进入App Store日本区畅销总榜Top5的，是一款来自韩国的漫画App。
2016年，Piccoma在日本上线，截至目前载量已接近2000万次。但要细数这款产品在日本的高速发展时期，还得从近两年说起。2020年第二季度，Piccoma的交易额同比增长2.5倍，实现了2.86亿元（488亿韩元）的销售额，环比一季度的1.6亿元（281亿韩元），实现了大幅度增长。也就是说，仅2020年上半年，这款App的总销售额约在4.5亿元。
不仅仅是收入上涨，Piccoma在日本的人气也日益高涨。每年，日本Impress 综合研究所发布的电子书市场调查报告中，都会统计最受用户欢迎的电子书和内容产品。在2017年的时候，Piccoma还未进入Top10，但2018年和2019年，就位居第四和第三位了。
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在2019年的调查中，Piccoma以15.3%的占有率位居最受欢迎电子书和内容产品，排名仅次于Kindle(26.2%)和Line(25%)。
在这篇文章中，我们试图总结出Piccoma在日本受欢迎的原因，以及可被中国公司借鉴的地方。
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市场规模196亿元
Piccoma抓住了网漫在日本的发展契机
日本被称为漫画宗主国，在上个世纪90年代曾以几乎垄断式的地位席卷了整个世界的漫画市场，《七龙珠》《灌篮高手》《铁臂阿童木》等多部作品畅销海内外。
据日本Impress 综合研究所发布的《电子书市场调查报告2020》，2019年度的电子书市场规模中，漫画部分比上一年度的2387亿日元增加了602亿日元，达到2928亿日元（约196亿元人民币），占电子书市场份额达的86%，远超文字（文艺作品、实用工具书、写真集等）类型。
日本电子漫画是日本电子书市场的主要增长动力。
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2011-2019年，日本电子漫画市场规模持续上涨，且2017-2019年的三年时间增速放大。这和日本对盗版网络漫画的整治有直接关系。自2017年漫画村等盗版网站被关闭后，日本电子漫画的销量继续增长。
预计2020年，电子漫画市场的增速还将扩大。这是因为疫情影响了实体销售，加速用户阅读习惯向线上转移，许多此前的免费用户在疫情期间转化为了付费用户。
在这样的市场背景下，韩国互联网巨头公司KAKAO抓住了发展契机。
从2016年4月在日本上架以来，Piccoma的年销售额以平均2倍的速度增长。2017年的销售额相比2016年增长了14倍，而2018年则增长了156%，2019年增长130%。在2019年的第四个季度，Piccoma开始盈利了。
我们从KAKAO近期发布的第二季度的财报了解到，Piccoma第二季度的销售额同比增长了2.5倍，相比上一个季度增长了61%，实现了2.85亿元。不仅如此，根据APP Annie的调查发现，7月份Piccoma在日本的双平台（谷歌、苹果）销售额实现了除游戏以外的第一。

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截止至到现在，Piccoma的累积下载量到了2000万次，仅今年半年下载量就增加了153%，上架作品则达到了近3万部。而其中由Kakao Page通过IP授权提供的不到1.3%的277部作品，日销售额就达到了209.85万元（3196万日元），占据整个平台当日销售额的35~40%。
正因为Piccoma在日本的成绩太过令人瞩目，此前还曾传出其背后的运营公司Kakao japan Corp.正在准备通过野村证券在日本上市。
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从运营角度，看Piccoma的成功之道
在日本，Piccoma一共上线了网页版和移动App。
从2016年4月正式进军日本以来，Piccoma第一次在2020年7月超过了同为韩国企业运营的 LINE MANGA，成为日本双平台（谷歌、苹果）销量第一的漫画平台。据了解，Piccoma在日本上线了3万多部作品，网络漫画颇受用户欢迎。


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