富贵鸟|老牌国产鞋王落寞：错失电商机遇，负债30亿，子女拒绝继承家产( 二 )
作为首家在香港上市的中国民企品牌 ， 富贵鸟开始在中国开设了超过3000家零售门店 ， 产品的产业也包括男女皮鞋、休闲鞋、皮具和服装 ， 员工也超过万人 ， 此时是富贵鸟最风光的时候 ， 连续三年获得“全国百强企业”称号 ， 成为一代鞋王 。
本文插图
富贵鸟是在中国正好抢占了市场 ， 当时中国并没有像富贵鸟一样的鞋类品牌 ， 皮鞋也是一大空白 ， 随着时代的发展 ， 不管是商务还是休闲 ， 很多人都倾向于皮鞋 ， 皮鞋被富贵鸟引起一波时代潮流 ， 富贵鸟才能在这个时代如此畅销 ， 不仅是品牌和质量 ， 潮流占其中的主导因素 。
富贵鸟不仅重视质量的保证 ， 还非常注重产品的时尚 ， 因为外表时尚精美 ， 再加上品牌的支撑 ， 很多人都非常喜欢富贵鸟这个品牌 ， 更何况还有林和平这个销售能手 。
他前期一直在专注男鞋品牌 ， 获得一定的名气之后 ， 开始扩大富贵鸟的综合性 ， 开始向女鞋、皮包等服装发展 ， 可以说占据了人们的眼睛 ， 成为一家综合性的服装企业 。
富贵鸟在男鞋领域主打绅士 ， 似乎成为男士成功的一个象征 ， 这种积极的意义对富贵鸟的成功有很大的影响 ， 当富贵鸟化身为凤凰 ， 又借外界明星的力量来装饰自己 ， 无疑给富贵鸟镀上了一层金 ， 在消费者心中的印象深了一步 ， 迎来高光时刻也是水到渠成的事情 。
本文插图
三、富贵鸟变“负债鸟”
富贵鸟迎来高峰之后 ， 也再也没有再风光过 ， 因为这一年 ， 同样也是马云淘宝网疯狂发展的一年 ， 此时的市场风向已经转变 ， 公司的业绩开始持续下滑 ， 公司的净利润也低到4.51亿元 。
相比之前的净利润差距下降了一亿多元 ， 这份财报也成为富贵鸟上市业绩纰漏的绝响 ， 在接下来的两年里 ， 富贵鸟多次通过宣布延期颁发财报 ， 来获得消费者和投资者的支持 ， 但这不是长久之计 。
超过25年的苦心经营 ， 却在朝夕之间突然坠落 ， 富贵鸟的问题与市场环境及投资上的事物有一定的关系 ， 没赶上电商列车的富贵鸟无奈宣布停牌 ， 相关董事会的会议也延期举行 ， 可谁曾想 ， 这一停就是三年 ， 负债总额达到近30亿元 ， 从此再也没透露过财富数据 。
本文插图
在债务面前 ， 富贵鸟创始人的子女甚至不敢继承遗产 ， 没过多久 ， 富贵鸟的联合创始人林国强也去世 ， 如果配偶或者子女作为第一顺位继承人 ， 在继承遗产的范围内也将承担清偿债务的责任 ， 林国强的子女也在当庭上宣布放弃继承父亲的所有财产 。
富贵鸟的失败 ， 一方面是中国整体的鞋服零售开始速度放缓 ， 另一方面是运动鞋开始受到消费者的欢迎 ， 皮鞋市场受到挤压 ， 同时富贵鸟还没有搭上电商的列车 ， 错失了自己增长的机会 。
富贵鸟在看到消费者喜好变化和电商传统模式带来的巨大库存压力 ， 没有对新的潮流抱有全力以赴的方式 ， 没有跟上电商的脚步 ， 甚至还自己唱起了反调 ， 对于电商的发展不屑一顾 。
本文插图
没有跟上时代的潮流 ， 就会被时代给抛弃 ， 富贵鸟的落寞 ， 与自身有很大的关系 ， 原本想利用小额贷款公司 ， 进行发展 ， 作为一个上市公司 ， 不好好进行实业发展 ， 却想通过金融杠杆来赚钱 ， 可以说是搬起石头砸自己的脚 。
【富贵鸟|老牌国产鞋王落寞：错失电商机遇，负债30亿，子女拒绝继承家产】富贵鸟本身就受到自身发展的束缚 ， 加上电商安全、快捷低成本的优势 ， 对传统的线下销售还大肆扩张 ， 只有自己的付出 ， 却没有等额的回报 ， 曾今的富贵鸟 ， 没有赶上春分之势起 ， 选择了错误的道路 ， 最终没有与时俱进 ， 被时代抛弃 。
推荐阅读
- 投中网|国产替代利好终于落地：中芯国际业绩罕见大涨
- 央视财经|国产化妆品崛起！“国货之光”们已占市场份额过半！
- 青年|奇葩的国产饮料品牌：百万年薪招聘，却要抵押房子签“卖身契”
- 王石头|国产芯迎来希望！中芯国际半年赚了近14亿，国内客户贡献巨大！
- 第一财经|台积电芯片研制时间表曝光，国产芯片发展被看好，关注这些股
- 麒麟|30年积淀，麒麟国产操作系统是这样炼成的
- 中年|一文了解2020年电力电缆市场规模与竞争格局 电缆国产化率有待提升
- 手机|这家国产品牌太牛了！财报逆势增长，手机全球销量遥遥领先
- 经济观察报|保时捷国产落户海南传闻再起ST海马因代工传言股价大涨
- 投资|东北老牌百货公司启动最近5年的第4次重组，前3次均以失败告终