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黄晓轩|网文浩浩荡荡，疯读已在路上1、蝴蝶如何收获风暴2、网文江湖的变局3、投喂行为的魔力4、网文作者的造血红线( 三 )


但在头部的辉煌之外 ， 成千上万的创作大军以及千万部作品 ， 却因为流量转化的不顺 ， 而无法成就自己的价值 。 太多“叫好不叫座”的作品 ， 让***络文学产业在付费阅读增长停滞的大背景之下 ， 充满了不确定性 。
相较于付费阅读的模式 ， 免费阅读的商业模式非常简单 。 简单而言就是用流量换广告 ， 最终实现流量变现 。 这种免费策略 ， 也是现阶段绝大多数互联网公司选择的盈利变现手段 。
不过 ， 白金作家毕竟只有那么多 ， 畅销的网文（值得改编为影视剧）也很有限 。 对于头部之外的网文作家 ， 辛苦创作之余 ， 还要把收成托付在靠天吃饭的流量上 。
对网络作家而言 ， 诗和远方都需要费用 ， 往返的路费也不便宜 。 流量转化 ， 这一次真成了网文作者的造血红线 。
从网文平台的角度来看 ， 虽然“免费+广告”的商业模式已经跑通 ， 但免费平台还是暴露出很多问题 。 特别对于版权受制于人的平台来说 ， 当内容重合度高 ， 内容成本也越来越高时 ， 因内容生态不完整而造成商业链断裂的事件 ， 也不时发生 。
在这一点上 ， 触宝财报中反映出的扭亏为盈给出了一个良性的信号 。
触宝财报二季度全球内容系列产品MAU为8,350万 ， 较2019年6月的6,510万增长28% 。 在疯读小说实现高速增长之后 ， 触宝又上线疯读小说极速版 ， 不断地扩大自身业务边界 ， 共同加码拓展潜在流量 。
在这样的布局之下 ， 疯读小说利用深度学习技术对每本书的内容做出精准描述 ， 利用数据的反馈代替了传统编辑 ， 避免了和各大App千篇一律的推荐同样的内容 。 这样就实现了从“人找书”到“书找人”的转变 ， 也满足了用户定制化的阅读需求 。
在此基础之上 ， 疯读小说极速版一方面对准更加垂直细分人群 ， 成为流量抓手；另一方面极速版可以有不一样的玩法来吸引更多不同需求的用户 ， 与主产品疯读小说形成协同配合 ， 成为触宝拓展免费阅读市场的又一新入口 。
触宝牢牢把控住了流量入口这一兵家必争之地之后 ， 业绩提升是显著的 。 本季财报显示：触宝全球内容型产品全面开花 ， 都实现了同比增长 ， 尤其是网络文学产品疯读小说的亮眼成绩 ， 成为触宝新的战略增长点 。
更为难得的是 ， 触宝在收获流量的同时进行了生态布局：受益于网文小说业务的增长 ， 触宝的游戏业务从去年四季度开始实现了爆发式增长 ， 本季度游戏收入占总收入的45% 。
而在收获流量和业绩之后 ， 也让触宝更有余力去反哺网络文学作者 。 至此 ， 一个包括平台、作者、读者及流量广告商在内的超级内容生态已经形成 。
黄晓轩|网文浩浩荡荡，疯读已在路上1、蝴蝶如何收获风暴2、网文江湖的变局3、投喂行为的魔力4、网文作者的造血红线
本文插图

对于触宝来说 ， 游戏与网络文学的用户拥有高度重叠 ， 游戏与网络文学之间形成很好的IP互通 ， 可以有效助推IP增容 。
触宝不断拓展和探寻更多元的商业变现场景 ， 尤其是网文与游戏的联动 ， 使触宝在IP衍生的更多商业化方面具有更大的空间 ， 内容生态上的融合和互通 ， 为触宝多元化商业化道路提速 。
对于读者来说 ， 也许黄晓轩的这番话 ， 最能代表读者对这个超级生态的认同：“玩游戏我愿意花钱 ， 因为充钱我就能得到我想要的装备和道具 ， 这些东西除了充钱没有办法获得 。 看影视视频我也花钱办过会员 ， 因为那些视频平台的会员内容虽然网上也能找到 ， 但是弄起来特麻烦 ， 有时候（下载）还容易中毒 。 但小说不一样 ， 充不充钱都能看到 ， 找起来很简单 ， 也就是网站不一样而已 ， 这样的话我自然是选择免费的 。 ”
对于网文作者来说 ， 更重要的是多了一把破解流量转化难题的钥匙 。
走过了22年历程的***络文学 ， 在几番从免费到收费的轮回中 ， 行业在变 ， 用户也在变 ， 不变的只有一件最难的事情：如何去帮助平台上成千上万的创作大军以及千万部作品 ， 去获得更多的价值并以此成就自己的价值 。


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