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适道|广告业被颠覆，人工智能无用武之地，ios14一键禁用隐私读取

想必很多人都有这样的体验：刚刚和朋友聊完自己想要养一只猫 ， 打开淘宝就发现“猜你喜欢”里赫然出现了一只猫砂盆 。
这种“智能推荐”确实带来了不少便利性 ， 却也让很多用户开始担忧自己的隐私安全 。
这种现象在大企业中尤为严重：
今日头条被指利用麦克风窃取用户隐私；
【适道|广告业被颠覆，人工智能无用武之地，ios14一键禁用隐私读取】支付宝年度账单默认勾选遭到指责；
百度两款手机APP涉嫌违法收集用户信息被消保委起诉；
微信被李书福质疑侵犯隐私；
淘宝过度智能 ， 被质疑监听用户麦克风和其他软件聊天内容 ， 然后推荐商品 。
面对质疑 ， 各家公司也相继给出了自己的回应 ， 今日头条和百度均表示技术上实现不了 ， 更不会去做；支付宝道了歉 ， 并立即整改；微信发文澄清；淘宝也否认监听用户 。
但是企业自身的回应并不能完全消除大众的疑虑 。 实际上 ， 对于平台而言 ， 是隐私重要 ， 还是便利性重要？这始终是个两难的选择 。
适道|广告业被颠覆，人工智能无用武之地，ios14一键禁用隐私读取
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苹果显示出了它的诚意 。
目前 ， iOS14内测版已经推出可供使用 。 变化最大的在于隐私保护新功能：
1 ， 如果有App在使用用户的的摄像机 ， 会有一个绿灯亮起；如果有App在使用用户的麦克风 ， 将有一个橙黄色灯亮起 。
这些小灯是系统软件的一部分 ， 不是新手机里的硬件LED灯管 。 灯光会直接在iPhone主屏幕上显示 。
2 ， 如果有App调用了用户的剪贴板 ， 屏幕上方将显示提示条 。
剪贴板用来存储用户复制的文本 ， 从而让用户能将复制的内容展厅到其他位置 。 能够访问剪贴板的App可以了解用户的很多信息 ， 获得用户画像后 ， 能够更有针对性的向用户定向推荐广告等 。 这也是当今绝大部分App的常用操作之一 。
3 ， 如果有App申请你的照片权限 ， 你可以只授权特定的照片或相册 ， 而不是全部授权 。
在这之前 ， 如果授权应用调用照片 ， 就只能要么全部开放 ， 要么全部不开放 。
4 ， 苹果应用商店中 ， App旁边将增加强制性标签 ， 列举该应用收集的用户数据类型 ， 对标食品包装上的营养成分标签 。
目前 ， 这个功能在内测版中尚未发布 ， 但苹果隐私工程师EricNeuenschwander介绍 ， 现在苹果正在要求每一个应用开发者汇报他们收集的数据 ， 这个功能可能会和秋季的iOS正式版一同发布 。
5 ， App用于广告目的的用户追踪将需要获得用户批准 。
目前 ， 广告主可以使用被称为“IDFA”的ID设备号码更好地发布定向广告 ， 并评估广告效果 。 在iOS14里 ， 每个想要使用这些ID设备号的应用都需要在用户首次使用时向用户询问授权 ， 用户可以选择“允许追踪”和“禁止追踪” ， 如果用户希望为广告商提供更多数据以获得更精准的广告推送 ， 则需要明确授权允许 。
还有一个更加彻底的系统新设置：“允许App请求追踪” 。 如果用户选择关掉这一功能 ， 那么所有的App甚至都不能向用户要求授权 ， 就完全不能追踪你 。 这一功能将替换“设置”中“限制广告跟踪”的旧功能 。
适道|广告业被颠覆，人工智能无用武之地，ios14一键禁用隐私读取
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可以看出 ， iOS14在隐私保护方面几乎做到了极致 ， 这也意味着 ， iPhone用户对于个人数据拥有了更多的控制权 。
iOS14严格的隐私保护措施立即引起了依赖IDFA和数据的广告行业的高度关注 ， 各大广告组织纷纷发表意见 。
美国广告行业组织（NAI）首席执行官利·弗罗因德(LeighFreund)认为 ， 苹果iOS对于隐私的强监管是出于自身经济利益考虑 。 从今以后 ， 苹果系统中的应用都需要用户付费 ， 苹果将从中受益 。 而美国媒体的报道称 ， 苹果公司从自身经济利益出发 ， 在iOS14中大力推行的新隐私功能将导致iPhone等产品使用的免费App大幅减少 。


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