BOSS说财经|单季营收超2000亿，年活跃用户破4亿，京东凭什么？
今年的卫生事件爆发席卷了全球 ， 世界各国都受到了非常严重的影响 。 但谁能想到 ， 在卫生事件的影响下 ， 各大电商平台的增长 ， 那是一个比一个厉害 。
股价、市值也都是一路看涨 ， 拼多多、淘宝和京东都不例外 。 但是 ， 这一波增长背后的驱动力都不约而同地集中在了 ， 三、四线城市等低线城市的用户 。
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京东8月17日发布了2020年二季度的季度财报 ， 实现净收入2011亿元人民币 ， 约合285亿美元 ， 同比增长33.8% 。 首次实现单季净收入超2000亿元人民币 ， 经营利润为50亿元人民币 ， 去年同期为23亿元人民币 ， 增长超过117% 。
在卫生事件爆发的背景下 ， 创造了中国零售及互联网行业单季度收入的新纪录 ， 让京东成为了国内首家单季度营收突破2000亿的网络零售企业 。 可以说京东能够交出这样的一个财报 ， 已经是相当给力了 。 不仅仅是总营收和利润的猛涨 ， 京东的活跃用户增长也非常的迅猛 。
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受此影响 ， 整个京东的股价 ， 在18日大涨7.93% ， 收盘于66.98美元 。 值得一提的是 ， 今年以来京东股价涨幅已经超过70% 。 同时使京东的市值 ， 从第一季度的不到750亿美元 ， 目前已经涨到了1000亿美元的市值 。 在目前整个中概股的一片低迷的浪潮中 ， 出现了少见的逆势上涨的态势 。
根据财报的披露 ， 京东过去12个月的活跃购买用户总数为4.174亿 ， 单季度新增3000万 ， 相较去年同期增长了29.9% ， 也创下了近11个季度以来的新高 。 截止到2020年6月 ， 京东移动客户端日均活跃用户数较去年同期增长了40% 。
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这份亮眼的财报 ， 彰显着京东的经营能力 ， 也是卫生事件之后 ， 京东帮扶商家、企业助力构建内外双循环经济体系的一份见证 。 京东创始人刘强东在财报会上强调 ， 面对不断变化的经济环境 ， 京东不断深挖自身生态体系 ， 创造就业机会以回馈社会 ， 与业务合作伙伴共渡难关 ， 共同成长 。
上半年 ， 为了让尽可能多的中小商家 ， 平稳度过这次的卫生事件 。 刘强东毫不犹豫地让京东敞开大门 ， 开发自身资源和能力 ， 帮扶企业和中小商家共渡难关 ， 主力市场消费复苏 。 刘强东敢于开放共享 ， 让无数中小商家共享京东高速发展所带来的红利 。 无数中小企业加速发展成长 ， 也会为京东带来更多的可能 。
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不过京东CEO徐雷也在财报中表示 ， 本季度低线城市的新用户占比程度非常高 ， 在获取低线城市用户上的策略 ， 取得了非常不错的进展 。 尤其是京东推出的社交电商“京喜”和京东极速版的拉新效果非常优异 。 从品类上来讲 ， 生鲜以及家具消费用品 ， 对于拉新的效果帮助非常大 。 下半年 ， 京东将会继续持续推进低线城市的拉新策略 。
另外 ， 徐雷还透露了一个信息 ， 就是现在用户在多个平台上 ， 进行购物的占比越来越高 。 而耽搁平台用户的占比则在不断地下降 ， 他相信京东还有很大的用户增长空间 。
但事实上 ， 无论是用户选择多平台购物 ， 还是大家都在抢夺低线城市的用户 。 都说明了一个问题 ， 那就是电商行业的获客越来越困难了 ， 电商行业的用户增长可能已经接近饱和 ， 很快就要见顶了 。
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从电商行业出现以来 ， 这个行业就极其依赖流量 。 淘宝把能买的渠道都买了个遍 ， 而拼多多则背靠腾讯吃尽了微信的红利 。 所以从这个角度上来看 ， 短视频和直播已经成为了电商行业非常重要的流量来源 。 目前的局面就是 ， 做电商的想要做短视频 ， 做短视频的想要做电商 ， 就看各家怎么破局了 。
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