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音乐|多元营收结构打开想象空间,腾讯音乐Q2财报亮眼

_原题为 多元营收结构打开想象空间,腾讯音乐Q2财报亮眼
8月11日,腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)发布了2020年Q2季度未经审计的财务报告 。 财报显示,2020年第二季度,腾讯音乐总营收同比增长17.5%至人民币69.3亿元(9.81亿美元),其中在线音乐订阅收入同比增长64.7%至人民币13.1亿元(1.86亿美元),调整后净利润为11.5亿元(1.63亿美元);在线音乐付费用户达4710万,同比增长51.9% 。 整体保持稳健增长态势,好于市场预期 。
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总营收和利润的持续增长受到在线音乐和社交娱乐服务的双轮驱动 。 在深耕中国数字音乐的十余年间,腾讯音乐娱乐集团跳脱出音乐单一“听”的局限,探索出“发现、听、唱、看、演出、社交”的全场景音乐体验,并以此为依托创新创造了“在线音乐+以音乐为核心的社交娱乐”双轮驱动的发展模式,创造了一个良性循环的生态闭环,,扩展了音乐内容的增量价值 。 在第二季度,腾讯音乐率先对在线音乐服务和社交娱乐服务均进行了产品升级,包括引入增强社交与社区属性的全新互动功能与丰富的视频内容 。 腾讯音乐还在旗下QQ音乐中创建了连接偶像、粉丝以及具有相似兴趣用户的在线社区——“扑通社区” 。 该社区吸引了许多知名艺人入驻,自启动以来其DAU渗透率已呈现出稳定增长态势 。
财报数据背后,不仅显示出腾讯音乐娱乐集团开创的“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动模式已经形成良性循环,还展现出腾讯音乐的战略布局也卓有成效,不断加码长音频和TME live,不断探索更多声音产业的蓝海,打造更多增长引擎 。
财报显示,腾讯音乐在本季度继续深化长音频战略,打造未来增长曲线 。 第二季度,腾讯音乐进一步拓展了长音频内容池,授权作品数量同比增长了近300%,尤其是文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛 。 公司第二季度的长音频MAU渗透率因此提高到了9.4%,远高于去年同期的4.6% 。 此外,腾讯音乐还推出了长音频付费订阅服务,开始探索其商业化空间 。 腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信先生表示:“在健康的财务状况与现金流支持下,我们将在继续巩固发展现有业务的基础上,持续性布局包括长音频领域在内的蓝海市场,不断加强其与在线音乐和社交娱乐业务各方面的深度协同,并进一步促进集团长期可持续增长 。 ”
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同时,在第二季度,TME live为五月天和花泽香菜等不同风格知名艺人举办了9场颇具影响力的超现场演出,为 TME live赢得了强大的品牌声誉 。 自今年3月推出以来,TME live已经陆续打造了近二十场线上音乐会,作为将线下音乐演出与在线体验相结合的探索先驱,腾讯音乐还设计并提供了各种增值服务,例如VIP专享和虚拟礼物,供用户与艺人更好地进行互动 。
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TME live也给了歌手与音乐更多元的价值 。 TME live线上演唱会的播出,带动了歌曲播放量的提升,根据腾讯音乐旗下由你音乐榜《2020年Q1华语数字音乐行业季度报告》显示,在TME live刘若英专场直播后的第3天,其歌曲整体播放量较4月1日上涨了48.7% 。 在五月天线上演唱会结束后的第2天,根据由你音乐榜的数据,五月天的歌曲整体播放量较5月1日,增长了167%,其中歌曲《突然好想你》的播放量更是增长了275% 。
此前,TME live的商业化探索已有成功案例:联动Bose举办徐佳莹音乐会、R1SE的庆生会开启会员专属模式、联合雪碧推出“夏日限定live季”等,并且都获得了不错的反响 。 随着线下音乐市场的逐步恢复,同时在内容、科技、服务、渠道等资源优势的加持下,TME live还将探索更多的创新音乐模式和商业模式,让音乐释放更多价值 。
通过不断挖掘长音频和TME live等创新业务价值潜力,腾讯音乐为用户提供了更丰富多元的音乐娱乐体验,进一步促进了集团向“价值创造型增长”深入迈进,也打造了更多未来增长引擎,多元营收结构将打开更多想象空间 。


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