品牌|云鲸x天猫超品日完美收官 国货黑马引领生活全新风尚( 二 )
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云鲸此次推崇的“光脚自由主义”的理念就是当代年轻人习惯自由选择生活方式的现实写照 。 对于消费者洞察的细究,如何抓住受众,云鲸着实快狠准,以消费者熟知的生活场景切入,促使感同身受而产生情感共鸣 。 用“小白鲸”在家里就可以轻易完成以“光脚自由”为题的视频内容瞬间激起了抖音用户们极强的表现欲和参与感 。 截止8月19日,#光脚自由主义#话题总互动量超1亿 。 还有其他线上玩法比如微博热搜话题制定,也直接从外部加深了用户对于活动主题的印象,截止8月19日,仅话题曝光就达9012.4万、讨论14.9万,让云鲸本次“光脚自由主义”主题的传播更加“破圈”,迅速拉近了与目标群体的沟通距离 。
云鲸的明星产品“小白鲸”拖地机器人,采用独创的拖布自清洁系统,能在拖地过程中全自动清洁拖布,免除人工清洁拖布的烦恼 。 它突破性创新和使用了无人驾驶技术、自清洁技术等多个顶尖技术,将人工智能黑科技真正运用在家庭服务机器人上,解决消费者长期以来手洗拖布的痛点,也避免了一块脏拖布拖全家的问题 。 福布斯报道中曾这样写道:“这是目前最佳的机器人清洁解决方案,时间会证明一切,但是Narwal(云鲸)是消费者一直在等待的终极拖地机器人” 。 
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与天猫超级品牌日的首次深度合作,让云鲸进一步实现了品牌的自我突破 。 云鲸“小白鲸”诞生至今不到一年,但已成为行业内的“黑马” 。 早在上市前,已于海外排名首位的众筹网站Kickstarter筹得超过114万美金的支持 。 自19年11月上市以来,云鲸"小白鲸"连创不俗销售战绩 。 自当年双11销售额破千万,到此次天猫超级品牌日当天销售额近亿,云鲸在销售上的表现已是黑马 。 此次在品牌上体现了云鲸独特的生活洞察、市场洞察、人群洞察,让人们体会到真正走到生活,掀起光脚自由主义浪潮,技术又过硬的黑科技,会让云鲸继续乘风破浪 。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台 。
五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日 。 通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验 。
（责任编辑：董云龙 ）
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