电子商务|电商圈要变天了：阿里、拼多多迎来劲敌，剑锋直指下沉市场！
【电子商务|电商圈要变天了：阿里、拼多多迎来劲敌，剑锋直指下沉市场！】
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在互联网领域 ， 美团可谓是一个“神奇”的存在 ， 在经营好自己“吃喝玩乐”业务的同时 ， 还在不断开拓新的业务 。 今年7月 ， 有媒体报道称 ， 美团在内测名为“拼好饭\"的小程序产品 ， 主打低价拼单 ， 让人出乎意料的是 ， 近日美团又上线了“团好货”功能 。
笔者今日登录美团APP ， 在首页发现了一个名叫“团好货”的新功能 ， 需要注意的是 ， 进入团好货的界面非常“隐秘” ， 不知情的用户需要从美团APP主页的“更多服务”中进入到页面 ， 然后划到页面底部的“生活”板块才能看到 ， 可见“团好货”新功能并没有以往美团高调宣传的方式出现 。
通过观察可发现 ， 目前“团好货”分为水果、百货、零食、粮油和生鲜五大板块 ， 而且产品价格区间普遍较低 ， 热卖区的商品价格大多在10元左右；在物流及售后服务上 ， 基本所有商品都免邮费 ， 三通一丰一达邮政均可使用 ， 生鲜、水果类明确标明提供坏果签收后48h包赔的服务 ， 百货小商品则支持7天无理由退换服务 。
显然 ， “团好货”与电商黑马“拼夕夕”最初的低价爆款推广模式十分相似 ， 尤其是在价格方面 ， 颇有与拼夕夕抢滩下沉市场的意思 ， 但需要注意的是 ， 团好货目前却未开通拼购、社交功能 ， 商品仅支持推荐展示 ， 而且也不支持用户自主搜索 。
现如今 ， 有以低价出名的“拼夕夕” ， 还有阿里淘宝、京喜等遍布低价的平台紧随其后 ， 那为什么美团还要上线低价电商功能“团好货”呢？
不可否认 ， 美团本次上线“团好物”对标的不仅仅是拼多多 ， 还有阿里系 ， 毕竟电商板块一直是阿里的主场 。 事实上 ， 早在2013 年 ， 美团就已试水电商业务 ， 但后来由于聚划算、阿里等在团购领域不断加码 ， 以及自身投入资源的不足 ， 美团在2016年关停了这个购物频道 ， 而如今“团好货”再次上线 ， 可算是美团深入阿里腹地的又一次试探 ， 又一次主动进攻 。
根据《中国电子商务报告2019》显示 ， 下沉市场中的电商平台活跃用户规模近4亿人 ， 占移动电子商务活跃总数的57.4% ， 另由《下沉市场洞察报告》可知 ， 84%的品类在三至六线城市消费者的数量已经超过一二线城市 ， 面对消费潜力如此巨大的市场 ， 美团怎会坐视不理 ， 更何况而作为本地生活领域的巨无霸 ， 美团始终想试图摆脱阿里的打压 。
另外 ， 进入实物电商也是美团发展必不可少的一个方向 ， 虽说美团连接着 610 万商户和4. 5 亿消费者 ， 但想要构成生活服务业的闭环 ， 实物电商也必须拿下；同时 ， 如今美团核心业务生活服务领域不断被阿里、饿了么等巨头抢占 ， 与其被“逼迫”发展新业务 ， 还不如借助强大的配送体系 ， 主动进入电商领域 ， 成为了下一个广域发展的平台 。
众所周知 ， 拼多多正是发家于五环之外 ， 仅只用了四五年的时间就改变了中国电商圈格局 ， 如今美团不断加码 ， 在半个月内连续推出两款拼多多式业务 ， 可见美团此次布局电商领域的决心 ， 更似乎有想复制拼多多神话的欲望 。
那么 ， 你认为美团“团好物”能在电子商务平台上赢得一席之地吗？
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