琉璃|上半年预亏1.2亿, 《琉璃》热播难掩欢瑞困境
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8月6日 ， 古装仙侠剧《琉璃》的播出 ， 让芒果TV、优酷两大视频平台开撕 ， 但仅经过四个小时又迅速和好 。
这出闹剧 ， 也让《琉璃》以高调的姿态进入观众视野 。 《琉璃》在开播后 ， 热度持续走高 ， 优酷热度值达到破纪录的9920 ， 豆瓣评分也稳定在了7.5分 。
同时 ， 欢瑞也再次凭借《琉璃》向市场证明对于“仙侠”剧把握的驾轻就熟 ， 但是这些高光时刻难掩欢瑞的困境 。 从近两年的公司主营业务营收来看 ， 古装题材的剧集营收占比都超过50% ， 这也反映了欢瑞对古装剧依赖度极高 。 而在“限古令”并未解除的情况下 ， 古装剧为欢瑞带来了大量的坏账 ， 此外 ， 近几年欢瑞头部艺人不断出走 ， 大量IP版权也逐渐到期 ， 欢瑞已经迎来至暗时刻 。 1欢瑞引领搅局仙侠市场但新作并未换旧貌2005年可以称之为仙侠剧“元年” ， 那一年的《仙剑奇侠传》为仙侠剧的起步和发展奠定了基石 ， 也引领了这一热潮 。 随后 ， 各影视制作方产出诸多类似奇幻题材的电视剧 ， 但大多有“仙”无“侠”或有“侠”无“仙” ， 并不是真正意义上的“仙侠剧” 。 作为《仙剑奇侠传》的制作方 ， 唐人影视在之后7年时间又相继推出《仙剑奇侠传三》《轩辕剑之天之痕》两部“仙侠”作品 ， 而且都取得了非常不错的成绩 ， 使唐人在仙侠市场一家独大 。 其中 ， 《仙剑奇侠传三》在江苏卫视黄金档首轮上星时 ， 平均收视1.36 ， 稳居同时段电视剧第一；《轩辕剑之天之痕》在湖南卫视平均收视为1.16 ， 创下国内周播电视剧收视纪录并保持了3年之久 。 而此时的欢瑞对于仙侠剧还没有尝试 ， 直到2014年 ， 欢瑞制作出品的《古剑奇谭》才打破了唐人在仙侠剧市场一家独大的格局 ， 《古剑奇谭》在湖南卫视播出后平均收视达到1.31 ， 位居同时段第一 。
此后 ， 欢瑞仙侠剧的制作也逐渐得心应手 ， 陆续推出《青云志》《天乩之白蛇传说》等剧集 ， 其中《青云志》全网播放量突破了230亿 ， 帮助欢瑞不断提升在仙侠剧市场中的影响力 。
同时 ， 慈文影视的《花千骨》、华策影视的《三生三世十里桃花》、完美影视的《香蜜沉沉烬如霜》、稻草熊影业的《蜀山战纪之剑侠传奇》等仙侠剧也在市场中站稳了脚跟 。
仙侠剧市场在不断丰富 ， 也带给市场很多惊喜 ， 但是整体来看新作并未改变旧貌 ， 无论是游戏改编的《古剑奇谭》 ， 还是小说改编的《香蜜沉沉烬如霜》等剧集 ， 在剧情和世界观的设置上仍旧能看到“仙剑”的影子 ， 并没有太多的创新 。 当下的仙侠剧只是更加迎合年轻受众 ， 在场景造型、人物选角等方面更加偏向于偶像剧的配置 ， 仙侠剧的内核“侠”也在逐渐隐去 ， 更多的在刻画“仙情” 。 与《花千骨》《三生三世十里桃花》并称为“女性仙侠三大经典”的《琉璃》 ， 在剧情调性上也是偏向于“纯爱虐恋” 。
“仙侠”到“仙情”的转变也是为了更加迎合仙侠剧的受众喜好 ， 据艺恩数据显示 ， 《琉璃》的用户画像中女性占比达到82% ， 年龄集中在35岁以下 ， 而高颜值偶像演员、唯美爱情的设置正符合这一人群的口味 。 #司凤璇玑好甜#、#璇玑花式哄司凤#、#璇玑掉进司凤浴桶#、#璇玑摘掉司凤面具#等微博热搜话题都可见当下市场对仙侠剧“甜宠”的喜爱 。 2上半年预亏1.2亿欢瑞的古装依赖症欢瑞凭借对仙侠市场的精准把握 ， 使《琉璃》在不被看好的情况下 ， 播出后热度持续走高 ， 引发热烈讨论 ， 并登上优酷剧集热度榜、内地剧热榜、古装剧热榜第一 ， 热度值达到破纪录的9920 ， 此外灯塔、猫眼、骨朵、VLinkage等多项榜单也都出现《琉璃》的身影 。 但是 ， 高热度下的欢瑞暗流涌动 。 据欢瑞半年度业绩预告显示 ， 2020上半年预计亏损1.2亿元 ， 较去年同期下降768.5% 。 回看近几年欢瑞比较成功的热剧几乎被古装剧占据 ， 从2014年的《古剑奇谭》 ， 到2017年的《大唐荣耀》 ， 再到最近的《锦衣之下》和《琉璃》 ， 欢瑞已经与古装剧深深的捆绑在一起 。 成也古装 ， 败也古装 。 让欢瑞引以为傲的古装剧 ， 在近年来“限古令”影响下 ， 有多部古装剧集遭遇积压 ， 给公司业绩带来巨大影响 。
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