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行业互联网|在线音乐演出行业用户规模超八千万 平台积极探索盈利模式( 二 )


网易云音乐多模式并存 ， 原创音乐人入场 ， 社区属性+原创生态成优势
以网易云为例 ， 网易云音乐推出多款在线音乐演出品牌 ， 以“云村卧室音乐节”、“点亮现场行动” 为主 ， 免费模式与付费模式同步发展 ， 利用原创音乐人资源吸引用户 ， 提高黏性 。此外 ， 网易云音乐拥有庞大的原创音乐人才库 ， 网易云音乐在7周年内部信中披露 ， 平台入驻原创音乐人总数快速增长至超16万人 ， 短短4个多月时间增长了6万人 。网易云音乐着力打造扶持网易音乐人的计划 ， 目前已有众多网易音乐人从互联网走向大众圈层拥有一定知名度 ， 为其打造高质量线上音乐演出提供源源不断的优质原创内容 。
内容方面 ， 网易云音乐着力打造扶持网易音乐人的计划 ， 目前已有众多网易音乐人从互联网走向大众圈层拥有一定知名度 ， 为其打造高质量线上音乐演出提供源源不断的优质原创内容 。而网易云音乐最大的优势在于其社区属性 。网易云音乐从“音乐社区”切入 ， 依托个性化推荐、歌单、乐评、Mlog等产品特色 ， 为用户提供极致的音乐体验 。目前的网易云音乐已经变成了一个更多以“音乐”为主题的社区 ， 并由其社区属性带来极大的用户粘性 ， 同时提高用户付费意愿 ， 进一步实现盈利模式的推进 。
未来发展趋势预测
【行业互联网|在线音乐演出行业用户规模超八千万 平台积极探索盈利模式】随着在线音乐演出需求因新冠疫情得到激化 ， 网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团等在线音乐平台纷纷加紧布局 ， 推动在线音乐演出市场的发展 。同时 ， 市场有效整合包括音乐平台、直播平台、音乐厂牌等多方链资源、探索在线音乐演出商业模式 ， 加快生态布局 。业内平台也通过整合艺人资源、技术支持、演艺模式等多方优势 ， 逐渐为观众提供更成熟、优质的演出效果 。随着疫情的逐渐好转 ， 线下演出将逐步恢复 。但在线音乐演出凭借其独有优势 ， 也将成为大众演出观看的重要渠道 。同时 ， 线上线下演出有望形成互补 ， 创造第三现场 ， 为用户带来进一步创新观感体验 。
中国在线音乐演出行业已进入付费模式为主、免费模式为辅的试运营阶段 。继平台逐步利用免费模式“吸粉”、“固粉”后 ， 各平台需要探索具备可持续发展性的盈利模式 ， 将在线音乐演出模式真正“产业化”以促进行业良性发展 。“付费演出+观众打赏”是目前主流的平台盈利模式 ， 结构相对单薄 ， 且用户接受度仍有待提高 。随着演出模式的成熟与创新 ， 在线音乐演出质量有望持续攀升 ， 推动平台实现更丰富的盈利模式 。


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