后疫情时代的墙面装饰材料行业，空间环保化成为标配

伴随着消费升级和新生代消费群体的崛起，人们对家居环境要求越来越高，时尚个性的墙面装饰材料行业迈入高速发展期，并有望于2020年开启行业发展加速度。

为了进一步引导墙面装饰行业的健康有序发展，并为处在不同发展阶段的市场参与主体提供参照和建议。南方都市报家居研究院特别携手深圳家纺家居展启动了持续数月的行业调研，并根据调研成果打造了《2020年墙面装饰材料行业发展绿皮书》，于2020年8月7日开幕的深圳家纺家居展上发布。

自8月14日起，南都家居频道将陆续发布该绿皮书精彩内容：
第一篇市场篇：《中国墙面装饰材料的市场蛋糕究竟有多大？这些数据话你知》
第二篇需求篇：《精装房占比提升与个性化消费追求，为墙面装饰材料市场创造新机遇》
第三篇流行篇：《新型墙面装饰题材百花齐放，哪些将成为市场主流？》
第四篇问题篇：《从 “布进纸退”的背后，看墙面装饰材料行业乱象》
第五篇趋势与应对篇：《以墙面装饰为中心的小软装生态圈形成， “四面墙营销”是突围利器》
今日是终结篇。

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疫情发生后，领军的墙面装饰材料企业反应迅速，在将营销转战线上的同时，按下了信息化的加速键。

受疫情影响，建材家居市场景气指数2月触底， 3月、4月开始缓慢回升
家居卖场和餐饮业和旅游业一样，也是疫情之下的重灾区。由流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI显示， 2020年2月全国建材家居景气指数（BHI）为42.28 ，环比下降36.34点，同比下降35.11点。全国规模以上建材家居卖场2月额为3.85亿元，环比下降99.36% ，同比下降99.19% 。 2月全国建材家居市场受疫情影响较大， BHI跌至历年同期最低值。
3月份，随着企业的复工复产和家居卖场的陆续复市，市场的景气指数有所回升。全国建材家居景气指数（BHI）从2月份的42.28上升至71.92 ，环比上涨29.64点，同比下降32.99点。全国规模以上建材家居卖场3月销售额为328.5亿元，环比上涨8438.72% ，同比下降63.84% 。 2020年一季度累计销售额为934.6亿元，同比下降53.45% 。
4月份,全国建材家居景气指数BHI的“人气指数”达到了36.60,环比上涨12.20点。全国规模以上建材家居卖场4月销售额为995.8亿元，环比上升23.44%,同比上升2.01% 。 1-4月累计销售额为3186亿元，同比上升2.37% 。
2020年5月份全国建材家居景气指数（BHI）为89.13 ，环比上涨3.40点，同比下降24.12点。全国规模以上建材家居卖场5月销售额为647.21亿元，环比上涨23.08% ，同比下降30.88% 。 2020年1-5月累计销售额为2107.69亿元，同比下降44.37% 。
透过上述数据的变化我们不难发现，受新冠疫情的影响,建材家居行业的景气指数在2月下降至历史最低点。随着企业的陆续复工复产和家居卖场的全面复市，建材家居行业的景气指数开始回升，但与往年相比市场依旧呈现疲软态势。
疫情期间，墙面装饰企业加速转型，在发力线上的同时，按下信息化加速键
具体到墙面装饰材料行业，由于一季度终端零售停摆，再加上展会招商按下了暂停键，因此上半年各大品牌都遭遇了业绩严重细化的窘境。不过，从2020年5月之后，整个家居消费市场开始全面复苏，墙面装饰材料行业也开始回暖，以索佛伦、特耐、伊伊布舍等为代表的领军企业，凭借在疫情期间对于市场变化的快速反应以及转战线上，已经开始迎接终端的消保法。
根据商务部出台的相关政策，疫情冲击下，家居企业的产品销量、终端需求、经营业绩等多方面均受到一定的影响，但宏观层面已经释放出利好信号。此外，根据好好住刚发布的《家装消费信心摸底报告》，全国203个城市6127位受访者者接受了调研，其中约50%计划Q1装修的受访者表示会把装修延期两个月，整体来说低于1%的受访者表示会完全取消装修计划。在装修预算方面，出现了消费分级的情况， 55%的受访者表示维持装修预算， 13%表示降低预算，而10%左右的客户表示会适当增加预算。换言之，受疫情影响，家居消费的需求会延迟，但不会出现大幅度衰减。
疫情发生后，领军的墙面装饰材料企业反应迅速，在将营销转战线上的同时，按下了信息化的加速键。疫情防控期间，以索佛伦位代表的领军墙面装饰材料企业，通过发力线上营销，引导导购和经销商做微信主动营销和老客户营销，取得不俗战绩。另外，以特耐为代表的整体软装企业，才通过直播+线上爆破的形势，找到了疫情之下的突围新路径。此外，以可罗雅为代表的墙面装饰企业，在疫情期间，通过线上培训，苦练内功，在帮助经销商练“肌肉”的同时，提升管理团队和运营团队的作战水平，为迎接后疫情时代的挑战做好了充分准备。