综艺|大张伟直播一周年，明星直播需要“更明星”
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文 | 赵二把刀
你印象里的大张伟 ， 是那个才华横溢花儿乐队主唱？是那个喜感爆棚的模仿达人？还是那个综艺感超强的综艺咖？又或者是那个《乐夏2》里一直喜欢音乐的歌手？又或者是YY直播间里的直播“鬼才”？
8月16日 ， 大张伟迎来了他的直播轻综艺《阳光彩虹跳跳堂》在YY直播一周年的日子 。 两个多小时的周年专场直播里 ， 唱歌、讲段子、抽奖送礼品、连麦以及看过去一年的经典直播片段等等 ， 大老师在直播间里诚意满满、内容相当丰富 。 数据显示 ， 当晚的直播间热度过百万 ， 创下了直播以来的新高 。
大张伟直播这一年
一年之前 ， 也就是2019年的8月 ， 明星参与直播其实也已经算是常见 ， 但多数还是属于在社交平台试水 ， 或者应平台邀请的偶发行为 。 所以大张伟开直播 ， 并且推出了自己的节目《阳光彩虹跳跳堂》要“长期直播” ， 还是引发了很多争议的 。
毕竟 ， 很多网友乃至业内还是认为 ， 大老师的舞台应该是音乐和综艺 ， 而不是直播平台 。 直播平台上这种明星个人化的节目也非常少见 。 如果说尝鲜式的直播是“游击战” ， 大老师和YY直播无疑选择了难度更大的“阵地战” 。 节目策划、运营、粉丝是否买账、平台用户是否接受 ， 在当时还都是未知数 。
在一周年直播专场 ， 大张伟带来了节目开播时他唱的第一首歌《阳光彩虹小白马》 ， 给粉丝准备了直播间同款零食大礼包、同款饮料、存储了自己声音的卡通熊、小黄鸭拖鞋等“大张伟式”礼物 ， 播放了粉丝制作的“大张伟名场面”视频和祝福视频 。 在看到粉丝总结的他在YY直播一年来的经典场景时 ， 连他自己都说“没想到直播过这么多内容” 。
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回溯大张伟当时的决定 ， 可以说是先人一步的选择 。 47场直播、场均时长超过2小时、总观看量超过1亿次、微博话题阅读量超过8500万次 ， 《阳光彩虹跳跳堂》已经是一档成熟的节目 ， 大张伟也成了明星直播的标杆 。
做直播节目“不简单”
通过大张伟这一年的直播也可以看出来 ， 明星直播并不是唱歌、聊天、感谢老铁送穿云箭这么简单 。 在直播间里 ， 粉丝已经可以平视明星 。 明星不仅要接受才艺的考验 ， 还需要调整心态甚至思维方式 。
首先 ， 和网友打成一片的好心态 。 很多网友喜欢看大张伟直播 ， 因为“大老师”在直播间里没有一点明星包袱 ， 不仅会讲笑话 ， 还会自黑、自嘲 ， 直播间的氛围相当之好 。
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其次 ， 好才艺是直播效果的保障 。 其实无论是明星还是主播 ， 直播最大的问题其实就是没内容 ， 但对大张伟而言 ， 歌手、模仿达人、综艺高手等多重身份 ， 也让他的直播内容非常丰富 ， 绝对不会让网友感觉到枯燥 。
当然 ， 最重要的是投入 。 “人间精品大老师”场均直播时长超过2小时 ， 几乎达到一部电影的时长 ， 不仅基本保持每周一播的频率 ， 而且每期节目都有“梗” 。 2个小时的直播是非常消耗体力的 ， 在直播前还需要更多精力来做准备 ， 这也能看出大张伟的全力投入 。
时间是最好的试金石 。 当很多明星都在观望的时候 ， 大张伟和YY直播就携手《阳光彩虹跳跳堂》 ， 开启了明星直播IP生态的尝试 。 一年后 ， 大张伟又多了一个“直播鬼才”的头衔 ， 通告“肉眼可见”的增加 ， 事业也更多元 。
明星直播需要“更明星”
进入2020年 ， 明星直播成为风潮 ， 特别是直播带货的明星越来越多 。 但对明星来说 ， 泛娱乐综艺式的直播或许是更好的选择 。
明星的门槛是他们的才艺和演技 。 结合《阳光彩虹跳跳堂》在过去一年里的表现 ， 也可以看到这种直播节目的优势 。
首先 ， 充分展示了明星的才艺和个性 。 无论是出演影视剧还是参加综艺 ， 明星都是按剧本演出 。 直播综艺的不同在于 ， 剧本由明星主导 ， 或者至少是为明星量身定制的 ， 是平台为明星和节目服务 ， 而不是明星和节目为平台服务 。 大张伟就说过 ， 他把直播间当成自己的KTV 。
其次 ， 粉丝获得了更强的参与感 。 实时互动是直播平台的特性 。 大张伟在直播中实时回应粉丝的问题、和粉丝连麦、在直播间抽奖 ， 这种实时互动的快感远强于其他平台 ， 更有利于提升明星和粉丝的粘性 。
再次 ， 明星获得了持续曝光的平台 。 明星出作品、上综艺甚至炒八卦 ， 因为他们需要持续曝光 。 直播平台是除了社交平台之外 ， 明星可以持续主动曝光的重要渠道 。 直播综艺节目则是更“高阶”的曝光方式 ， 因为明星不但获得了持续曝光的机会 ， 也带来了更多的话题 。 #大张伟阳光彩虹跳跳堂#的微博话题阅读量已经超过8500万 ， 充分体现了这个节目带给大张伟的流量 。
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