综艺|大张伟直播一周年，明星直播需要“更明星”( 二 )
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同时 ， 明星也丰富了自己的作品 。 明星还是要靠作品说话 。 每周看《阳光彩虹跳跳堂》 ， 已经是不少大张伟粉丝的习惯 。 YY直播和大张伟让这档节目保持相对固定的周期、时长和风格 ， 显然也希望加速它的IP化 。 只要证明了可复制和可持续 ， 直播综艺将逐步成为被行业和受众接受的作品形式 。
YY直播打破“瓶颈”
此前明星直播面临的普遍问题是 ， 明星对其输出内容的品质有很高的要求 ， 而直播无法在播出前做到完全可控 。 所以我们看到 ， 大部分明星在“尝鲜”后并没有持续开播 。 要解决这个问题 ， 离不开直播平台的深度介入 。 明星选择直播带货 ， 除了变现之外 ， 还有个不容忽视的原因是直播带货得到电商平台的重视 ， 有专业机构可以提供技术和运营支持 。
这样看来 ， 做直播节目可能是让明星直播常态化的有效路径 。 因为这可以给直播平台沉淀优质内容 ， 所以平台更有动力在内容策划、技术保障、运营支持上提供全方位的支撑 。 YY直播平台上目前的明星直播节目尽管称不上完美 ， 但品质还是有保障的 ， 在推广资源、运营团队上也有足够的投入 。
大张伟已经直播一年了 ， 他明确说会在YY直播上继续直播 。 除了大张伟 ， 张远也在YY直播上开通了直播节目《远来你还在这里》 。 这证明明星直播综艺不仅可行 ， 而且是可复制的 。
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尽管这种节目和我们习惯的节目还不太一样 。 但这恰恰体现了直播平台的特质 。 因为在直播平台上明星和粉丝本来就在平视 ， 真实反而是最高的品质 。
现在看来 ， 制约这种模式的一个因素可能是 ， 制作一档完全由明星个人担纲的综艺节目 ， 还是有不低的门槛 。 所以YY直播也在提供更轻、更低门槛的直播综艺 ， 帮助明星建立起以直播节目的形式和粉丝互动的习惯 。
今年YY直播又推出明星接力直播节目《爱豆周五见》、音乐直播节目《YY真LIVE》、音乐人定期唱聊直播综艺《一起唱歌吧》 。 这些节目的形态和主流综艺节目非常相近 ， 而且每期节目只邀请一位嘉宾 ， 这样可以让节目更聚焦 ， 也更有利于嘉宾的展示 。
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尾声：
目前YY直播上的明星综艺节目 ， 已经形成了“个人定制节目+平台主题节目”的体系 。 对明星而言 ， 既可以和YY直播合作打造个人化的节目 ， 也可以参加YY直播现成的综艺节目 。 前者略重但更可以沉淀个人IP ， 后者接近于参加网综的体验 ， 是明星轻车熟路的方式 。
根据YY直播公布的数据 ， 一年来有近百位明星以不同方式开播 。 这些明星里 ， 既有陈楚生、汪苏泷、杨迪、霍尊等不同风格的艺人 ， 也有R1SE、UNINE、X玖少年团、时代少年团等偶像团体 ， 还有摩登天空北河三、太合麦田赤瞳音乐、明堂唱片等音乐厂牌旗下不同曲风的乐队 。
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看得出来 ， YY直播的明星直播生态还是有不错的包容性 。 最近YY直播又开始邀请明星后援会开播 ， 这也可以看做是其进一步完善明星直播体系的举措 。 有节目、有明星、有粉丝应援 ， 明星直播的闭环就初具雏形 。 长期来看 ， YY直播的明星直播生态在商业模式上也要有所突破 ， 这样会更有利于明星参与 。
可以预见 ， 直播作为泛娱乐形式将会进一步深入到大众的生活中 ， 因而明星们无疑需要抓住这一个趋势 。 按照当下明星直播的发展趋势 ， 以及《阳光彩虹跳跳堂》、《爱豆周五见》等直播轻综艺的良好效果来看 ， 未来 ， 直播综艺势必会成为明星常见的作品形态和通告选项 。
现在 ， 直播综艺还处于起步阶段 ， 还存在红利期 。 无论明星还是直播平台 ， 谁先抓住这波红利 ， 谁就有可能成为最大的获益者 。
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