懂懂笔记|但苹果税也赢不了未来，Epic或败于苹果税
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同时把苹果和谷歌告上法庭 ， “疯狂”的Epic又做了一件疯狂的事 。
近日 ， 因开发吃鸡类游戏《堡垒之夜》而闻名海外市场的EpicGames ， 成为了最令人瞩目的游戏规则挑战者 。 这家游戏开发商在《堡垒之夜》中加入了新的支付选项 ， 目的很简单——绕过苹果及谷歌应用商店支付抽成 。
这种做法显然伤害了苹果和谷歌的收益 ， 于是《堡垒之夜》被AppStore与GooglePlay先后下架 。 对此 ， 苹果官方的解释是“违反了AppStore有关应用程序内支付的准则”；谷歌则表示因为此举违反了自己的管理准则 。
遭遇下架之于 ， Epic还“控诉”谷歌强迫手机企业一加终止了与自己的一项交易 ， 导致一加手机无法预装《堡垒之夜》 ， 据悉谷歌也要求LG方面放弃类似的预装 。 受此影响 ， eBay上甚至一度出现了高达900美元（约合人民币6255元）的二手iPad7——只因为上面预装了《堡垒之夜》 。
作为反击 ， Epic直接将苹果及谷歌告上法庭 ， 其认为AppStore以及GooglePlay长期处在垄断地位 ， 违反了垄断法 。 诉讼之外 ， Epic还魔改了苹果经典的“1984”广告来讽刺苹果 。
作为挑战者 ， Epic此次表现出的态度非常坚决 ， 而苹果和谷歌两方的做法也很果断 。 现在 ， 诉讼刚刚提交 ， 对于行业秩序的“规范及公平”能否有效尚不知晓 ， 但唯一可以肯定的是——战线拖得越长Epic越亏 。
“野蛮人”Epic
虽然《堡垒之夜》早就登陆国内市场 ， 但其在国内的知名度并不高 。 所以 ， Epic能引起国内用户的关注还是因为这场官司 。 最近一段时间 ， 国内玩家关于它最多的讨论可能就是其各种大方的“免费玩” 。
拥有“野蛮人”称谓的Epic ， 行事一直很猛 。 作为游戏开发商 ， Epic同时也拥有类似Steam那样的游戏分发业务 ， 但是为了抢夺市场 ， 其做法非常激进 ， 比如很多在其他平台需要购买的游戏 ， Epic都会免费提供玩家下载 。
前不久《全面战争传奇：特洛伊》发售时 ， Epic就宣布玩家可以在其平台免费领取 。 这种免费策略也确实获得了相当多玩家的响应：据外媒报道 ， 24小时内这款游戏就被750万玩家免费领取 ， 远远超出了开发商CreativeAssembly的预期 。
另外即便是收费游戏分发 ， Epic的抽成也只有12% 。 对于开发商而言 ， 尽管Epic上的分发价格相较其他平台要低 ， 但12%的低抽成在保障开发者收益的同时 ， 也令平台获得了较好的利润 。
Epic这样“不按常理出牌”的理由很简单 ， 就是为了抢夺更多的市场份额 。
但打价格战（免费牌）的背后是需要资本支撑的 ， 因此《堡垒之夜》就成了支撑Epic的重要力量 。 据市场研究公司SensorTower的数据显示 ， 自游戏推出以来 ， 《堡垒之夜》已在苹果设备上安装了1.332亿次 ， 并在全球AppStore产生了12亿美元的收入 。
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如果说《堡垒之夜》代表当下 ， 那么今年5月Epic首次公开展示的虚幻引擎5演示Demo ， 则让外界对它的未来充满了信心 。 这一举措也让其获得了资本的青睐 ， 就在8月7号 ， Epic刚刚完成最新一轮17.8亿美元的融资 ， 其中2.5亿美元的资金来自于索尼 。 融资完成后 ， 其估值也达到了173亿美元 。
资本层面充足 ， 无疑让Epic有了大打价格战的底气 。 但是这次挑寡苹果的原因 ， 其实不止资金方面的原因 。
抽成之外的隐痛
【懂懂笔记|但苹果税也赢不了未来，Epic或败于苹果税】在这次与苹果对簿公堂之前 ， Epic方面已经多次炮轰过苹果、谷歌 。 其创始人TimSweeney更是多次在公开场合表示——二者的垄断阻碍了技术进步和创新 。
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