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「新浪科技综合」被围攻的苹果税新浪科技综合2020-08-18 21:49:050阅

来源：北京商报
作者：陶凤 汤艺甜
即便躲过了官方听证会的矛头 ， 苹果还是栽在了民间的垄断呼声之下 。 《堡垒之夜》强势发难 ， 抛出了60页的起诉书和强大的法律后援 。 30%的苹果税 ， 几乎是业内公开的秘密 ， 十年来 ， 凭借着这一抽成比例 ， 苹果稳坐科技巨头之首 ， 但被宰的羔羊总有不满的一天 ， 《堡垒之夜》已经打了头阵 ， 揭竿而起者可能会更多 。
01
停用Epic开发者账号
进入新的一周 ， 《堡垒之夜》和苹果的矛盾非但没有缓和 ， 反而进一步升级了 。 当地时间8月17日 ， 《堡垒之夜》开发商Epic Games表示 ， 苹果公司已经告知自己 ， 将于8月28日停用Epic Games所有开发者账号 ， 并且切断其iOS/Mac开发工具权限 。
“我们非常希望将该公司视作苹果开发者项目的一部分 ， 并将他们的应用保留在我们的应用商店内 ， ”在当天给出的声明中 ， 苹果解释称 ， “问题是Epic自己造成的 ， 并且这个问题也可以轻松解决 ， 如果他们愿意更新自己的应用 ， 使其遵守他们同意且适用于所有开发者的规则 。 苹果不会为Epic破例” 。
双方矛盾的焦点在于“苹果税” ， 即苹果应用商店的抽成规则 。 根据这一规则 ， 开发者在购买数字商品的应用内购买功能中使用平台所有者的支付系统 ， 而该支付系统会为苹果和谷歌向开发者收入30%的收入分成 。
30%的分成 ， 虽然苹果已经收了十多年 ， 但Epic Games对此感到非常不满 。 上周四 ， Epic Games推出了一项以折扣价格购买角色服装和武器的新功能 ， 只要玩家直接付款给Epic Games ， 就能得到20%的游戏内货币折扣 。 这种直接付款的新支付方式 ， 可以绕过苹果的抽成机制 。
苹果作为平台的权威被挑战了 ， 因此 ， 当晚 ， 苹果立即行动 ， 将《堡垒之夜》从自己的应用商店下架 ， 理由就是Epic Games在未经许可的前提下推出了这项支付方式 。 三小时后 ， 另一大平台谷歌也采取了类似的行动 ， 把这款游戏从谷歌商店移除了 。
双方自此正式杠上了 。 《堡垒之夜》态度也十分强硬 ， 即便对上苹果和谷歌两大巨头 ， 也不打算让步 。 在被双双下架后 ， Epic Games就向加州北区地方法院提交了60页的起诉书 ， 指控苹果对其应用程序的内购分销“施加了不合理的限制 ， 并非法保持了完全垄断” 。
值得注意的是 ， 根据起诉书 ， Epic Games表示 ， 自己并不打算向苹果寻求金钱赔偿 ， 而是要求法院发布禁令 ， 以终结苹果公司“不合理且不合法的做法” 。 对于苹果方面的态度 ， 北京商报采访人员联系苹果 ， 但截至发稿还未收到具体回复 。
02
引众怒的苹果税
单挑巨头的《堡垒之夜》似乎是有备而来 。 除了60页的“诉状” ， Epic Games还聘请了奥巴马政府期间美国司法部反垄断部门负责人、著名律师克里斯汀·瓦尼（Christine Varney）；《堡垒之夜》还发起了舆论战 ， 发布了一条模仿苹果著名的《1984》广告的讽刺视频 ， 矛头直指“苹果税” 。
对于《堡垒之夜》而言 ， 被苹果下架的影响是显而易见的 ， 毕竟其主阵地就是在苹果上 。 根据Sensor Tower的数据 ， 过去一个月内 ， 《堡垒之夜》在全球App Store获得240万次下载 ， 以及4340万美元的收入 。 截至目前 ， 这款游戏在全球App Store累计下载量达到1.33亿 ， 累计收入为12亿美元 。
当然 ， 《堡垒之夜》的底气也在于此 ， 游戏行业巨头的地位还是很稳的 。 市场研究机构SuperData发布的全球游戏行业报告显示 ， 《堡垒之夜》已经连续两年霸占榜首了 ， 在2019年创造了18亿美元的收入 ， 2018年则为24亿美元 。 仅是今年8月 ， 《堡垒之夜》上就有7830万玩家 。
事实上 ， 《堡垒之夜》对苹果几乎是积怨已久 。 早在2018年 ， Epic首席执行官Tim Sweeney就曾呼吁苹果和谷歌等公司对与第三方开发者的业务进行实质性改革 。
根据Sweeney的说法 ， “苹果、谷歌和安卓制造商从他们开发的应用程序中赚取了巨大的利润 ， 但他们无法证明收成的30%是合理的” 。 而Epic Games在PC上推出了一款游戏商店 ， 该商店只收取了12%的费用 。
无论苹果是否承认 ， 抽成所带来的收入的确是可观 。 根据研究机构Sensor Tower的数据 ， 去年用户通过苹果的应用商城购买的数字商品和服务总额高达610亿美元 ， 在Google Play上购买总额超过300亿美元 。 这意味着两家巨头能够总共抽取接近300亿美元的佣金 。
值得注意的是 ， 包括App store在内的软件服务收入是目前苹果的重心 。 苹果2020年第三财季财报显示 ， 包括App Store在内的服务营收达到132亿美元 ， 增长幅度为15%；相较之下iPhone营收为264亿美元 ， 只增长不到2% ， 占比仅为44.25% 。
北京看懂研究院研究员、文渊智库创始人王超指出 ， 总体上苹果的服务收入 ， 包括音乐、电影 ， 广告以及App Store的抽成 ， 占据苹果收入的1/4-1/5的程度 ， App Store抽成包含在内 。 占总营收不能算多 。 但是服务收入从利润率上来看 ， 毛利率很高 ， 也就是说总体上整体利润上虽然占比不大 ， 但是收入的效率很高 。
03
难逃垄断指责


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