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[央视]电影公司生存指南：有的“院转网”突围求生 有的则坚守传统阵地央视2020-08-18 19:05:460阅

来源：央视网
_原题为：电影公司生存指南
随着《八佰》即将登陆影院 ， 电影市场正触底反弹 ， 期待已久《夺冠》《姜子牙》等被延期的大片 ， 也定下了上映时间 ， 在跑步进场 。
自1月24日全国影院停业 ， 到7月20日低风险地区影院开门迎客 ， 在经过180天的煎熬后 ， 电影行业终于迎来了期盼已久的复苏 。
此前 ， 国家电影局通报 ， 疫情给全年票房将造成超过300亿的损失 。 其实 ， 影响不只是收入层面的 ， 更深层次地影响电影业的供需端 ， 塑造着未来的发展格局 。
渠道之变：哪里看？
疫情期间 ， 有的影片“院转网”突围求生 ， 有的则坚守传统阵地 ， 改、撤档等待重生 。
早在春节档 ， 《囧妈》与字节跳动合作 ， 声称“请全国人民看电影” ， 开启了贺岁片在线播放的先河 。 近期 ， 《征途》等影片也在爱奇艺上线 ， 采取单点付费的模式 。 随着国内智能设备的普及、视频技术的成熟 ， 投屏、手机、家庭影院越来越受观影者的欢迎 ， 成为特殊时期对影院的替代选择 。
无独有偶 。 海外方面 ， 今年四月 ， 环球影业的《精灵2》采取了院网同步放映的模式 。 备受关注的好莱坞电影《花木兰》 ， 在遭遇多次延期撤档后 ， 宣布不会在北美院线上映 ， 选择于9月4日登陆流媒体Disney+ ， 29.99美元（折合人民币208元）即可线上观影 。
尝试触网自救 ， 已经成为中外一致的行为 ， 虽然其间各自受到过来自当地传统院线和协会的抵制 。
电影业首先遇到的困局就是“在哪看”：线上or线下？
业内人士将2020年称之为“互联网电影年” 。 在移动互联几乎颠覆了所有行业的今天 ， 电影业线上与线下的碰撞迟早都会到来 ， 疫情加速了这一碰撞 ， 将时间提前 。
【[央视]电影公司生存指南：有的“院转网”突围求生 有的则坚守传统阵地央视2020-08-18 19:05:460阅】过去 ， 线下院线几乎是电影唯一的发行渠道 。 但进入影院的电影 ， 门槛更高、制作成本更高 ， 专业水准也更高 。 相当多电影是进不了影院的 ， 行业具有明显的“二八效应” 。
线上上映模式的出现 ， 打破观影时间限制、空间限制、门槛限制 ， 让更多的尾部电影有了展示的可能 ， 也为所有电影提供了新的赛道 ， 特别是在疫情时期 。
进一步讲 ， 线上观影的迅速扩张 ， 放大了影视业积弊已久的问题 ， 加速了行业格局的重塑 。
最可能的是 ， 二者融合共生 。 院线和在线 ， 前者不得不接受后者的存在和冲击 ， 后者也无法完全对前者取而代之 。
[央视]电影公司生存指南：有的“院转网”突围求生 有的则坚守传统阵地央视2020-08-18 19:05:460阅
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图3/5去影院的理由是想出去放松 ， 有仪式感 ， 体验大屏幕、大空间和沉浸式感觉；在家就是要享受私人空间 ， 这是两种不同的体验 。 就像点外卖越来越火 ， 但无法替代堂食的口感 。
近年来 ， 我国影院和银屏数量连年增长 ， 但票房增速却呈现下滑趋势 ， 传统院线的“天花板”显现 。 从舞台、影院 ， 到网站、虚拟现实 ， 是传播的渠道和载体在变 。 今天的影院或许不会被在线放映的模式取代 ， 但观影模式终将为技术进步所颠覆 。
内容之问：看不看？
如果说渠道是“术”的层面 ， 内容才是“道”之所在 。
近年来 ， 国产片让人印象深刻的 ， 如《我不是药神》故事切中时弊、戳中泪点 ， 《流浪地球》大幅提升了国产科幻片的工业制作水准 ， 《哪吒魔童降世》让观众看到了“国漫之光”比肩漫威的希望 ， 《少年的你》以现实主义的视角将校园凌霸问题展现在观众面前 ， 引起社会广泛讨论 ， “开心麻花”系列有力补充了喜剧片市场、成为大家释放压力的一大选择……
[央视]电影公司生存指南：有的“院转网”突围求生 有的则坚守传统阵地央视2020-08-18 19:05:460阅
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图4/5《哪吒之魔童降世》剧照近日 ， 《哈利波特与魔法石》《星际穿越》《寻梦环游记》等诸多复映片 ， 也受到观众追捧 ， 再次证明经典的持久魅力 。
以上都说明 ， 优质内容很重要 ， 对口碑、对票房都是起决定性作用的 。 经过大浪淘沙 ， 经过被反复套路后 ， 观众已经变得越发挑剔 ， 不再一味追逐明星效应、视觉效果 。 曾经一用就灵的 “IP+流量明星”模式 ， 同质化的剧情 ， 空洞的内容越发让观众审美疲劳 ， 甚至厌恶 。 相反 ， 豆瓣上一些高分小众电影 ， 经常杀出一匹“黑马” 。
相比于上述“哪里看”的问题 ， “看不看”的问题更为重要 ， 这取决于内容 。 或者说 ， 内容足够优秀 ， 才有选择院线和在线的自由和底气 。
相比于美、日等国成熟的电影产业和充足的人才储备 ， 可以输送源源不断的原创IP 。 目前国内电影仍是以改编知名IP为主流 ， 反复“收割”经典事件和作品积累的粉丝 ， 如《姜子牙》对古典神话的挖掘 ， 《夺冠》对女排精神的弘扬 ， 《八佰》对抗日精神的升华 。
面对原创之“囧” ， 恰恰说明内容创作的空间足够广阔 。 疫情是对鱼龙混杂的电影市场一次洗牌 ， 提升了公司的风险偏好 ， 没有硬核的内容支撑 ， 很难“活下去” ， 越来越多的公司坚定地下注内容 ， 下注原创 ， 这是后疫情时代破局的又一关键点 。


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