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虎牙直播|仅分销S10直播版权，B站这招叫做“赢在未来”( 三 )


很多人将B站8亿元的付出看作是一场豪赌 ， 如今对直播版权展开分销 ， 也宣告了B站从经营角度考虑 ， 放弃了“独家”这一吸金手段 ， 转而用“出售分销权”的方式获取收益、分摊了这场豪赌的风险 。况且随着时间的推移 ， 这场赌局的收益正在从多方面向B站集中 ， 而非仅仅是金钱收益 。
搭建电竞直播生态 ， S10是先决条件
通过版权分销等方式 ， 将独有的版权内容分享给其他内容平台的做法 ， 在传统体育的直播领域其实是一个惯有操作 。而在电竞产业方面 ， 此事也不稀奇 。
早在2016年 ， 美职棒(MLB)与迪士尼共同持股流媒体公司BAMTech就曾买下2017至2023年北美地区英雄联盟独家转播权 ， 随后将其分销给了Youtube、Twich等直播平台 ， 此举也曾得到行业内的一致好评 。
B站仅对S10版权分销的操作可以说是利大于弊 ， 在降低风险的同时 ， 保证了核心内容的产出与直播生态的重要地位 。
2020年疫情的出现将电竞产业推向了风口浪尖 ， 很多国际性电竞赛事纷纷取消 ， 此举令S系列赛能否成功举办罩上了一层迷雾 。8月初的全球电竞产业大会现场 ， S10全球总决赛宣布在上海如期举行 ， 迷雾消散 ， S系列赛的价值得以再度展现 。
据知情人士透露 ， 借由此次分销 ， B站已经收回了第一年的成本 。况且随着2018和2019两届S系列赛国内战队相继夺冠 ， 而今年官方又打出了在中国卫冕的旗号 ， 2020年S系列赛具备的商业价值与关注热度将达到最高点 ， 这对于B站围绕2020全球总决赛进行广告招商、冠名赞助等都将起到极大的助力 。
FPX S9夺冠帮助LPL实现卫冕
当然 ， 8亿元对于B站来说并不是小数字 ， 倘若分销能够抵消一部分成本 ， 缓解商业化方面的压力 ， 就能够将更多精力放在放到赛事直播的运营上以及电竞直播生态构筑上 。
B站董事长兼CEO陈睿此前曾坦言：“B站直播业务是内容生态的一个自然延伸 ， 而不是一个对外竞争型的业务 。”但既然已经身处直播领域 ， 竞争在所难免 。易观分析文娱行业分析师廖旭华曾对B站进军直播市场的优势和劣势进行过列举 ， “介于用户生态和平台品牌方面的优势 ， B站用户粘性强 ， 且更加多元 ， 对于价值观更具认同感 ， 所以有可能取得更多赞助 ， 但缺点也很明显 ， 也是由于用户生态 ， B站直播很难获取到更看重内容 ， 核心高付费的直播观众 ， 打赏变现很难实行 。关于直播生态架构 ， B站不仅缺乏专业的、有影响力的电竞游戏主播 ， 其直播内容运营团队与直播市场头部玩家也存在一定差距 。”
更重要的是 ， 电竞直播作为游戏直播的一个重要赛道 ， 当下大量国内外电竞赛事版权已经被企鹅电竞、虎牙、斗鱼抢夺一空 。英雄联盟全球总决赛的出现 ， 成为了B站巩固电竞直播业务的最佳机会 。
事实上 ， 近些年B站在电竞生态构筑上很是用心 ， B站在LPL旗下的BLG俱乐部早在2017年就已成立 ， 2018年2月成立了上海哔哩哔哩电竞信息科技有限公司 ， 同年9月买下《守望先锋》联赛杭州席位 ， 10月又宣布与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作 。持续的布局推动了B站电竞内容深度化 ， 8月1日B站副董事长兼COO李旎公开表示 ， 目前B站电竞内容的累计视频播放量已超440亿次 。能否将无数看录播的用户引导至直播端 ， 很大程度上决定了B站布局游戏直播的成败 。
不少业内人士认为 ， 围绕电竞业务 ， B站有望从整体上助推平台生态优化 ， 带动平台上游戏、直播等业务变现 。但从短期来看 ， B站需要通过S系列赛为拉新、促活提供助力 ， 尤其是拉拢更看重内容的核心高付费用户 ， 当用户压力减缓 ， 便可朝平台用户留存、运营能力提升以及生态优化等方向发力 。
现在赚收益 ， 未来全都要
2020年是中国电竞的关键之年 ， S系列赛在今年的成功落“沪“也彰显了各方对待电竞产业的态度 。
选择分销的B站可被视为在用短期收益换取长期利益 ， 分销的关键在于直播行业中其他厂商的参与 ， 此举有利于进一步推动国内电竞产业覆盖人群及影响力的扩大 ， 多个平台参与令国内电竞直播产业有了更多可供借鉴的发展经验 。


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