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虎牙直播|仅分销S10直播版权，B站这招叫做“赢在未来”

2019年12月3日 ， B站以8亿元价格拍得英雄联盟全球总决赛（S系列赛）中国地区三年独家直播权一事曾在社交网站上引发轩然大波 。2020年8月1日 ， 相关消息显示B站与拳头公司共同达成英雄联盟全球赛事战略合作 ， B站正式获得中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权 ， 其中包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容 。同时在全球总决赛举办期间 ， B站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目 。
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独家直播版权的签署引起了诸多讨论 ， 很多人关心的点在于日后观看英雄联盟全球总决赛 ， 是不是唯有打开B站直播这一固定操作 。8月14日 ， B站公布了自己的版权分销计划 ， 宣布对英雄联盟S10全球总决赛直播版权（中国大陆地区）向企鹅电竞、虎牙、斗鱼三家进行分销 。
值得注意的是 ， B站此次拿下的是连续三年的独家版权 ， 但所分销的仅仅是2020年英雄联盟全球总决赛单季的直播版权 。且虎牙、斗鱼、企鹅电竞等将不会拥有二路直播、赛事点评等内容的制作权 ， 言外之意 ， 当下比较火热的“直播解说赛事”这样的二台直播将不会再斗鱼、虎牙、企鹅电竞等平台出现 。
很多人将B站8亿元的付出看作是一场豪赌 ， 如今对直播版权展开分销 ， 也宣告了B站从经营角度考虑 ， 放弃了“独家”这一吸金手段 ， 转而用“出售分销权”的方式获取收益、分摊了这场豪赌的风险 。况且随着时间的推移 ， 这场赌局的收益正在从多方面向B站集中 ， 而非仅仅是金钱收益 。
搭建电竞直播生态 ， S10是先决条件
通过版权分销等方式 ， 将独有的版权内容分享给其他内容平台的做法 ， 在传统体育的直播领域其实是一个惯有操作 。而在电竞产业方面 ， 此事也不稀奇 。
早在2016年 ， 美职棒(MLB)与迪士尼共同持股流媒体公司BAMTech就曾买下2017至2023年北美地区英雄联盟独家转播权 ， 随后将其分销给了Youtube、Twich等直播平台 ， 此举也曾得到行业内的一致好评 。
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B站仅对S10版权分销的操作可以说是利大于弊 ， 在降低风险的同时 ， 保证了核心内容的产出与直播生态的重要地位 。
2020年疫情的出现将电竞产业推向了风口浪尖 ， 很多国际性电竞赛事纷纷取消 ， 此举令S系列赛能否成功举办罩上了一层迷雾 。8月初的全球电竞产业大会现场 ， S10全球总决赛宣布在上海如期举行 ， 迷雾消散 ， S系列赛的价值得以再度展现 。
据知情人士透露 ， 借由此次分销 ， B站已经收回了第一年的成本 。况且随着2018和2019两届S系列赛国内战队相继夺冠 ， 而今年官方又打出了在中国卫冕的旗号 ， 2020年S系列赛具备的商业价值与关注热度将达到最高点 ， 这对于B站围绕2020全球总决赛进行广告招商、冠名赞助等都将起到极大的助力 。
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FPX S9夺冠帮助LPL实现卫冕
当然 ， 8亿元对于B站来说并不是小数字 ， 倘若分销能够抵消一部分成本 ， 缓解商业化方面的压力 ， 就能够将更多精力放在放到赛事直播的运营上以及电竞直播生态构筑上 。
B站董事长兼CEO陈睿此前曾坦言：“B站直播业务是内容生态的一个自然延伸 ， 而不是一个对外竞争型的业务 。”但既然已经身处直播领域 ， 竞争在所难免 。易观分析文娱行业分析师廖旭华曾对B站进军直播市场的优势和劣势进行过列举 ， “介于用户生态和平台品牌方面的优势 ， B站用户粘性强 ， 且更加多元 ， 对于价值观更具认同感 ， 所以有可能取得更多赞助 ， 但缺点也很明显 ， 也是由于用户生态 ， B站直播很难获取到更看重内容 ， 核心高付费的直播观众 ， 打赏变现很难实行 。关于直播生态架构 ， B站不仅缺乏专业的、有影响力的电竞游戏主播 ， 其直播内容运营团队与直播市场头部玩家也存在一定差距 。”


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